Html 5的出現給Flash技術帶來了巨大的沖擊，盡管Flash的開發者們對Html 5予以了還擊，但不可否認，從Youtube開放Html 5視頻功能，到谷歌為擁抱Html 5決定放棄Gears，種種跡象表明HTML 5正在被越來越多的人所接受，就在前不久，Vimeo發布了Html 5 Beta，使用了H.264作為視頻codec。
Mozilla的開源布道者Chris Blizzard談到了他們為何要堅持使用Ogg，他用GIF這個專利解釋了什麼地方可能會出問題。GIF專利（那時還是免費的）所涉及的圖像格式成為了Web事實上的標准，隨後其目標就變成了敲詐勒索（該專利在2003年和2004年過期了）。在那時，有人創建了免費的PNG格式以替代GIF，現在PNG已經成為Web圖象事實上的標准了。
H.264的許可是由MPEG-LA發放的。Mozilla工程部副總裁Mike Shaver說使用H.264但卻不支付協議費用是違法的。一開始可以延期支付在網絡上使用H.264所產生的協議費用，期限為今年底；最近又延長到了2015年底；但協議費用依舊會影響到其他方面，受牽連的還有對H.264進行解碼的硬件（Apple和Google都為其產品購買了H.264許可，而協議費用是有上限的，這就意味著他們所支付的協議費涵蓋了其所有的產品）。
毋庸置疑，Apple為H.264所付出的要超過任何一家廠商（需要注意的是，H.264也是藍光規范的一部分），這是因為其生產的電腦帶有H.264硬件加速，同時還有眾多的手持設備（iPhone、iPod Touch以及新近發布的iPad）也要能顯示H.264視頻。事實上，YouTube之所以首先支持H.264而不是Flash的重要原因在於Apple的堅持，因為Apple為其iPhone YouTube應用提供了低分辨率的H.264視頻流。
隨著上周iPad的發布，爭論又到達了一個新的高度。細心的讀者可能會發現紐約時報的Flash插件圖標顯示為缺失；這並不令人感到驚訝，因為iPhone還不支持Flash。喬布斯在最近的Apple Town Hall上公開表示iPhone與iPad絕不會支持Flash：
Adobe簡直太懶了。他們本來可以做的更好，但卻沒有去做。他們做事情的方式與Apple完全不同，比如Carbon。Apple之所以不支持Flash是因為Flash的bug太多了。Mac之所以會崩潰很大一部分原因是Flash造成的。沒人會用Flash，全世界都在向Html5邁進。
Kevin Lynch則說事實並非如此：
關於崩潰這個問題，我想說的是我們所發布的Flash絕不會帶有已知的會導致崩潰的bug，如果真的有這樣的bug存在，Flash也不會得到這麼廣泛的應用。
關於性能問題，在相同的硬件條件下，Windows上的Flash Player一直以來都要比Mac上的快，另外我們也盡最大努力保證運行在不同操作系統上的Flash代碼是一致的。在Flash Player 10.1中，我們轉向了CoreAnimation，它會進一步降低CPU的使用率，我們相信在其幫助下，Mac上的圖形渲染速度會超過Windows。
視頻渲染是我們非常重視的一個領域，比如說，1.8 Ghz Mac Mini上的Safari播放480p視頻時的CPU使用率為34%，而Windows僅為16%（同樣的硬件條件下運行在BootCamp中）。在Flash Player 10.1中，我們對Mac上的視頻渲染進行了優化，期望能降低一半的CPU使用率，這樣Mac和Windows對視頻渲染的速度就差不多了。
一些草根用戶已經發起了請願，請求為iPhone/iPad增加Flash支持，然而iPhone在過去幾年中即便是不支持Flash也發展地非常好，鑒於這個原因，我覺得iPhone是不太可能增加Flash支持。來自Daring Fireball的John Gruber問到誰能解決這個問題呢？現在我們已經將球踢到了Apple那邊。
TheFlashBlog將幾個知名的網站截圖放到了站點上，比較了在使用Flash與不使用Flash的情況下這些網站都是什麼樣子的。在本應該顯示Flash的地方，這些站點用Photoshop畫了一些圖占據了Flash插件的位置。然而，當用戶浏覽這些站點時（提供了針對移動設備的網頁，使用了H.264），他根本就看不到任何的提示信息。Kendell Geiner在iPhone上也做了同樣的試驗，Hulu和Farmville根本不行，依然顯示之前的提示信息。
在過去的兩周內，有兩個動力促使一些視頻網站從Flash遷移到HTML 5：首先就是使用新技術（當然就是Apple iPad了，但同樣的情況依舊出現在Apple iPhone上）的一些高端視頻站點。然而未來到底哪種視頻codec會占據統治地位依舊是個未知數。可能出現的情況是一些站點會使用兼容於H.264的視頻，而免費站點（比如Wikimedia）依舊會使用Ogg。最終，服務於iPhone/iPad（到目前為止提供了最棒的移動浏覽體驗）的站點會推進H.264的普及；視頻將會代替Flash，而Google的Chrome浏覽器則會蠶食掉Firefox的優勢（主要是因為Chrome既能播放Ogg，也能播放H.264）。除非Firefox事先安裝好某些私有的視頻codec或者MPEGLA為軟件解碼商提供一個通用的協議，否則圍繞著最終的Html 5視頻codec的爭論將永遠不會停止。