設計要注意火候，這個問題對與我們做設計的人來講，應該是一個老生常談的問題，而且坦白說，裡面沒有太多建設性的東西，所以本文面向各個段位的設計師，主要的目的呢，是想通過分享個人過往在設計工作中的一些經驗教訓發現問題，同大家一起共同溫習設計的基礎，可能觀點不盡成熟，所以還望大家寬容~
我覺得設計好比燒菜，控制好火候對燒菜來講很關鍵，舉個例子，比如燒一條紅燒鲫魚，前半段的時候煎炸為主，所以火力一定要旺，等炸得差不多的時候呢轉為小火，改炸變煮，因為炸過的魚外面是熟的，裡邊還不一定熟，如果還用大火猛燒的話，等裡面的肉熟了，外面燒焦了，好好的一條紅燒鲫魚就廢了，這是燒魚，如果換做燒酸辣土豆絲又不一樣了，先用小火鞭一會，讓油浸透土豆絲，不然的話土豆絲會把鍋子粘住，接著改猛火燒，因為如果火力不夠，燒出來的土豆絲不夠脆，所以不同的菜需要掌握不同的火候。
我們設計產品的道理其實跟做菜差不多，首先不同的產品要使用不同的火候，其次，毫無疑問的，這麼做的目的就是把這道菜做到最好吃，設計產品的目的說到底就是服務產品，用設計語言把產品視覺化，所以一個好的產品設計，它的設計不一定是最精彩炫目的，但一定是最適合這個產品的。
什麼是平面設計三要素？我在網上搜索了一下，平面設計的三要素是：圖形，文字，色彩；我之前沒去查網頁，於是自己發明了一個我認為更符合我經驗的設計三要素：元素、布局、創意。元素包括文字、圖形、色彩，布局就是這三個元素的布局，創意，就是通過使用適合的元素布局把內容用一種有效的形式表達出來。所以說設計就是通過對這三個要素有機的排列組合完成設計工作。所以當我們在設計工作中出現問題的時候，其實就是這三個要素當中出現的問題。接下來我就通過實例，講一講元素，布局和創意。分享案例主要以我比較熟悉的圖標和平面廣告為主，我覺得圖標就好像一個濃縮的平面廣告，在這麼一個小小的圖標裡邊包括了設計的三個要素，所以它完全具有代表性
我們先看一下上圖miui手機主題大賽的一些作品比較，我在網上搜集了這些例子，比如紅框處，這裡有三個意思一樣的圖標“電話”，三個的創意都到了，很直白的把電話這個意思表達出來了，但是相比之下，一和三兩個設計元素的造型和布局都有問題，第一個平了點，沒有層次，第三個，細節刻畫不到位，所以相比之下第二個在元素布局上是比較優秀的；再看黃框處圖標，本身是浏覽器的意思，可是當我看到它到時候，第一感覺他更像地圖，所以他在創意表達上是有問題的；綠框的圖標最大的問題是元素和布局，人像太小了，整體布局不夠飽滿；粉色框的圖標也還不錯，但考慮到這次設計的對象是手機的界面，要考慮圖標縮小後的清晰度，加了個便簽上去，一是看不清，二是元素布局上有點畫蛇添足，意義不大；左下角黑白的那個電話圖標元素的色彩搭配上用得不是很妥當，整排都是暖色和復色，這個黑白色的圖標搭配整個組合上不是很和諧；
上圖這套美味組合圖標挺有想法的，，創意主題都很鮮明，可能這次比賽的名字叫miui手機界面主題設計大賽，主題設計大賽，所以這兩個字可能就迷惑了部分參賽設計師絞盡腦汁另辟蹊徑，拼了命地想創意，脫離了設計的目標對象，從手機GUI的屬性上講，他的基本點就是易用，包括很多的平面設計，傳達產品目的應該都是商家們考慮的第一目標，任何創意也是離不開這個基本點的；
再來看一下上圖這個中國剪紙風格的圖標主題，創意不錯，每個圖標設計者都有細心的提煉，而且相比前面那個更好讓人理解，但是，同樣的問題是這樣的創意可能滿足了一部分人的趣味，而很難讓廣大用戶都滿意，學習成本太高，這是他的問題，不過這個設計可以作為輔助的皮膚主題供用戶下載使用
通過剛剛講的元素、布局、創意三要素，可以明白設計中碰到的各種問題就是這三要素出了問題，要說造成這種問題的原因呢，有很多，我就舉典型的兩點，第一點是簡單問題復雜化，第二點是抓不住設計核心，咱們先說第一點。
第一點簡單問題復雜化，例如上圖，3D元素雖然技術性挺高，不過可惜這裡沒運用好，圖標太寫實，細節太多余，缺少提煉和概括，這就是簡單問題復雜化了，所以說，設計技法只是一種手段工具，只有使用得當才能發揮他的威力。
上圖阿裡巴巴的公益環保海報，意思是大家要保護我們的環境，每個人都要自覺自律，不然到頭來還是自己吃虧。客戶對這個創意非常喜歡。海報的創意很好，並且通過這個創意采用的元素也很相稱。元素的造型其實手法很普通，這個海報贏在創意，簡單的設計手法已經很好的體現環保這個主題，大人小孩都能夠接受，所以當我們面對一項設計任務時，我們最先考慮的還是它本身的氣質屬性，簡單並非粗糙，掌握好設計的火候才能事半功倍。
第二點：抓不住設計核心
大家先比較一下上面兩組海報，A是老羅英語培訓機構的海報，B是一些傳統的英語培訓機構的宣傳海報，不知道大家有沒有看過老羅的一個勵志創業演講視屏，裡邊就講了這一段，老羅說得也沒有錯，看下海報A，第一個是一個避孕套，文案是：人民幣一塊錢在今天還能買點什麼？或者，也可以到老羅英語培訓聽八次課，視覺上很抓人眼球，創意挺新穎；第二個，也很干淨的三個小人，1280元暑假住宿班打架報名中，創意獨到，招生培訓這個主題很鮮明，右邊這些傳統的英語培訓機構的海報相比之下顯得很土，把老羅這些又干淨又有趣的海報放在右邊這些傳統的海報裡邊，更醒目，更吸引人，這也是老羅對自己的海報贊不絕口的原因， 於是我拿著這兩組海報給我女朋友看，我問他，如果是你看了這兩組海報，你會選擇哪個培訓機構？她說選海報的話很喜歡老羅這一套，但是真選學校的話她還是會選擇那個英孚或者環球雅思，也就是右邊哪一組。問他原因，他說他們更像學校，感覺更值得信任。
本身老羅的這組海報是很不錯的，因為不論使用的元素，或者創意，都很好的支持了“招生宣傳”這個內容，再看右邊傳統的培訓機構海報，密密麻麻的字，亂糟糟的排版，千篇一律的星條旗和外國人，確實顯得平庸，而也就是這麼普通的招生海報，他們卻正好具備一個教育機構應該有的特質：實力，專業，品牌，。 老羅的海報沒有根據行業特質去設計海報，也許是太有趣了，反而讓人覺得過於浮誇，失去了人們觀念中一個教育機構應該有的嚴謹。
就好比談到金融就想到美元金條，談到歷史就想到萬裡長城一樣，設計的時候，如果輕易的去改變人們腦子裡約定俗成的東西，是有風險的，所以我想起以前有個大學老師說過，當你在做一個設計的時候，沒有什麼很好的頭緒的時候，你索性根據設計內容，先用同類的元素去堆積塑造好了
上面這個平面廣告內容是英國天空電視HD高清頻道，拒絕低分辨率，低分辨率跟足球運動不好聯系，沒有下面的中文注解很難看懂，所以要打個折扣。所以當我們再做設計的時候，比如做了一個自認為很有創意，很有趣的設計的時候，也要好好想一想，它是不是扯過頭了,所以大家平常看電視或者其他廣告的時候，可以拿出批判精神。
設計就像燒菜，而設計本身就像這棵樹一樣，有樹葉，樹枝，樹干，三者都在努力地為“樹”這個概念默契配合，樹這個名字是他們有機組合的結果，元素和創意就像樹葉樹枝，布局就是這個設計之樹的樹干， 所以呢，設計也是有生命的，就像這棵樹的根一樣。它也有個成長過程，比如嬰兒期，少年期，青年期，中年期，老年期，所以明白這一點，對控制設計的火候也是有幫助的。
先給大家講個案例：上面這個形象是之前公司為阿裡巴巴設計的吉祥物阿牛。阿裡巴巴這個公司常常會把吉祥物應用到各種禮品上面，送給員工和客戶，為阿裡巴巴做廣告，我負責設計阿牛的各種衍生品，比如下圖的殺人牌，或者星座卡片，扇子台歷等等等等：
都是這種類似風格的設計產品，反應也很好，有時候覺得老是這些花樣挺膩的，，下一步怎麼包裝？怎麼樣設計一些新的風格，這是我當時在想的，正好接下去有一個任務，是做一些阿牛新的設計，應用到鼠標墊、筆記本內膽包、還有書包上，於是我找來一些名氣大的平面形象包裝做參考，比如米老鼠。
米老鼠跟這個阿裡巴巴的吉祥物的屬性挺相近的，它的包裝風格非常豐富，當我看到右邊米老鼠那種抽象的設計的時候，感覺很有意思，就按照它的思路做了一批類似這種幾何抽象的阿牛形象。完了拿去交差。
老板首先肯定了我的開拓精神，然後跟我說，再重做組！。。。我嚇一跳，我覺得米老鼠都那麼干了，阿牛這個形象為什麼不可以呢。等他看完我找給他的米老鼠的分析的時候，他說明了為什麼現在不適合這麼設計的原因：
米老鼠今年83歲，這個形象經歷了漫長的改變，他做廣告，又拍動畫片，服裝店裡的體恤上有它，游樂場裡的氣球上有它，甚至小孩子的內褲上都有米老鼠，這個形象早已深入人心了，就算只是三個圓圈，大家看到他，都能產生豐富的聯想，阿裡巴巴這個吉祥物離這一步還很遠，現在我們要做的就是加大火力把這個形象打造得更立體，更有厚度，不斷豐富他的設計風格，等哪一天這個形象的名氣大得男女老少都知道了，怎麼抽象都行，所以現在這種抽象的風格可以成為輔助的圖形打配合，但是肯定還不適合成為設計主體。
以上就是本人設計生活中比較記憶深刻的設計經歷，不一定正確，大家心裡要有自己的判斷，希望大家通過這些事件，能夠提煉出一些經驗教訓。可能這些東西大家都懂，可是往往說得挺容易，做起來卻很難，包括我自己，今天雖然說了那麼多，但是每次接到新的設計任務的時候還是常常控制不好火候，掌握不好度，所以除了在平時積累設計硬件技術之外，也要多看多思考，提高自己的審美能力。