品牌的識別度可以來源於不同的表現形式。可以是聽覺，比如諾基亞經典的鈴聲。 也可以是視覺：從最直觀的商標，以及更深入產品內部的各種設計元素。
形狀便是其中一種。尤其是在移動時代，每天你點擊最多的是那些 App 圖標。這讓形狀與品牌的聯系更是深入人心。Clayton Miller 有心的將各家的圖標形狀整理出來，做了個排排坐：
從左到右，正好是方形到圓形的緩變過程！
擁有你自己的形狀
蘋果：最先將自己的形狀滲透到幾乎所有產品的要屬蘋果，上圖中第二個圓角圖標大家應該再熟悉不過。從 iOS App 的圖標、內部軟件設計規范（到處可見的圓角）到硬件（比如 Mac mini）的設計，圓角讓你第一時間想到蘋果。（告訴我，你不會喜歡下面這張圖片）
接下來是 Palm（那一年還是 2009） 的 webOS。蘋果將所有程序圖標化、並置於桌面的方式在觸摸時代被競相效仿。webOS 選擇了圓形。這是一個極佳的選擇，不管是 Palm 的商標，還是 Palm Pre 的外形，乃至現在惠普的商標都與圓形脫不了關系。但從下面這張 Launcher 界面來看，圖標統一度方面仍不如 iOS，系統自帶圖標會傾向圓形設計，而許多第三方程序卻有自己的一套風格。但這不可不謂除了圓角之外的另一種嘗試。
之後微軟加入了這場戰爭（微軟：什麼？我一直在戰斗的好不好？）。Metro 界面帶來一種耳目一新的感覺。這種設計或許有其不足，但讓人印象深刻。單色方形圖標帶來的是簡潔、干淨。並且微軟正在極力將這種風格統一到自己的眾多產品中，比如 Windows 8、Office，甚至自己的網站。
似乎可用的圖標設計都被使用完畢，所以三星的 Bada 只能向前輩致敬（就不上圖了）。RIM 似乎有自己的一套圓角解決方案，但與 iOS 的那種和諧統一的境界還差太遠。
等等！Android 呢？我沒有將其遺忘，只是它真的沒有自己的形狀（難道這也可以歸咎於平台分裂？）。
創新者諾基亞
這些年來似乎很難將諾基亞與創新聯系起來。但在新的系統圖標形狀上我認為它做了正確的選擇。這種形狀被稱為：Squircle。我們會想，在方形和圓形之間除了圓角還有第二種選擇？事實上在 Symbian Anna 諜照圖流出來時我是一下子記住了這種圖標形狀，即便我不知道它叫什麼（仔細看就會發現 Squircle = Square + Circle ）。在維基百科上搜索，你會有更有趣的發現！這個形狀不是憑空設計出來，它竟然還有表達式：
包括這次的 N9 的發布，系統界面一樣賞心悅目：
可以看到通知界面的 Feed 欄頭像和 Launcher 界面都使用了這種形狀。我很高興諾基亞終於能在這些細節上下功夫，而不僅僅是硬件上的小折騰。
在圖標形狀的選擇上諾基亞並沒有盲從，雖然形狀就那麼回事，但這關乎到品牌識別度。還記得當年塞班和黑莓上流行的 iOS 主題？雖然很山寨，但我們樂此不疲。
現在仍然記得某篇文章中的一句話：
不酷了？那你就完蛋了！
希望這是諾基亞真正酷的開始。