大家都喜歡PPT，那就分享吧。
這個演講稿實際有34頁，拆分“動作”之後變成63頁面。
下面是簡單的解釋，為了給書友會各舵主使用的，都分享出來吧。
真害怕誤導大家，喜歡速讀的朋友直接閱讀61頁，就可以了。
第1頁
web信息架構這本書是十幾年前信息數字化沉澱下來的理論體系，而今，互聯網的發展讓用戶從當初的簡單消費到深度參與。這次演講的內容，主要不側重說概念，而是說如何構建一個讓用戶深度參與的信息系統。
第2頁
網上經常遇到留言，說沒有干貨，那就提前申明一下，這次照舊沒有干貨。
第3、4頁
北京報名的問題庫，現場也可以繼續提問題。（新浪微博活動功能不靠譜！）
第5頁
一個信息系統，每個人都有自己的想法，誰對此負責，統籌這件事情？
第6、7頁
在沒有深度實踐，對過來翻譯的理論存在理解的偏差。
第8、9頁
維基百科其中對信息架構定義的一個版本。
第10頁
信息架構的位置，與交互設計、導航設計的關系。
第11、12頁
有很多術語和名詞，《web信息架構》中都有，我們這次重點並非翻譯這些概念，有不理解的，可以現場交流。
第13頁
設計師通常的設計過程是按“邏輯頁面”、用戶使用流程、用戶用例談體驗，而對於一個內容網站，核心的體驗卻是內容本身，內容本身是什麼，周圍的關系是什麼，如何組織它們。
第14頁
從宏觀來看，信息頁雖然被設計師抽象成“一個頁面”，但實際上，成千上萬的內容，是用戶的目的地。隨著網站的發展，越來越多的用戶，他們知道你網站的第一個鏈接，是內容頁，而非首頁。
第15頁
視圖1：單個用戶通常對整個信息系統的視野，僅僅是他感興趣+他能力范圍可見的一個部分。
視圖2：真實的情況是，每個用戶都只能看到部分，而你如何讓這個系統對每個人都有效。
第16頁
是上頁面的延續和總結
第17頁
是豆瓣09年的用戶真實訪問路徑的一個可視化視圖。
圓的大小代表熱門曾度，箭頭代表從A類頁面到B類頁面的概率大小。
第18、19頁
通常，內容網站的方法，業內很多專家會告訴你，你應該做SEO、做社會化營銷，要推廣你的內容。相比較如何優化你的內容本身，大家更加熱衷制造流量的高峰。
其實關於SEO，無非是搜索引擎關於信息架構的規則輸出，而且是基於搜索友好，基於各個領域信息的最粗略版本的規則。關於社會化營銷，依然如此。
那些奇技淫巧被“專家”捧得太高，不斷優化網站的信息系統才是核心的競爭力。
第20頁
這個頁面主要是闡述兩個緯度：
1 自然屬性：單則信息+信息與信息之間的關系（在沒有用戶參與前提下，信息天然就是如此）
2 社會屬性：從信息的產生=》最終用戶的消費（他們如何參與到這個系統裡面）
小號字是這幾個緯度在設計中要考慮的要素。
信息粒度：舉例“歌曲”、“專輯”，“相冊”、“照片”。
元數據：信息包含哪些字段。
規模：信息數量有多大。
時效、長尾：內容以什麼頻率更新，用戶的注意力是聚焦還是分散的？例如：相比上百萬人同時關注上映的幾部電影，書籍的注意力就顯得長尾一些。
傳統和數字化：這類信息在沒有被數字化之前，市場情況如何，用戶習慣如何。數字化之後呢？
利益鏈：內容是由誰產生的，他們生產信息的動力是什麼，誰來幫助傳播，能否抵達最終消費用戶？舉例：房產信息網站
情景：用戶在什麼情景下查找信息，用什麼設備？
消費周期：每天？每周？每月？每年？還是一竿子買賣？
社會化方式：在消費信息的過程中，用戶願意做什麼，是否需要交流？
第21頁
關於一個西紅柿，大家對此的說法都不一樣：
有別名
有錯別字
被加工後的狀態
增加定語後的樣子
甚至有些定語加上去，對於用戶來說是兩樣東西：小西紅柿。這些是通過簡單的技術分詞，無法處理的領域。一個好的系統，需要把這些“看法不一”規則化。幫助用戶查詢，也幫助信息建立關系。
另外，關於西紅柿
每個元數據，都可能讓信息和信息之間建立聯系。
西紅柿和西瓜，不是因為他們都是水果，而是因為他們都是夏天的時令食材。
西紅柿和雞蛋，因為大家經常用他們搭配。
…
通過處理元數據，找到信息和信息之間的關聯辦法，關聯的強弱。
第22頁
除了了解信息，還需要了解你的用戶。圖中是下廚房的用戶模型，數據比例當時是猜測的，實際情況是產生內容的人要遠遠低於這個百分比。
第23頁
做信息架構講究深入淺出：
自然屬性的深度，決定范圍，是不容易迭代的，需要全面和深入。找到信息和信息之間的現有規律。
社會屬性是給產品建立競爭門檻的，你期望用什麼樣的規則，來引導用戶如何使用你的產品。
下面是這些要素的一個遞進的過程。
第24頁
構建一個信息架構的順序。根據這些要素，一步一步地迭代。
第25頁
在用戶浏覽地過程中，用戶願意為這個系統wiki什麼內容？
豆瓣的一部電影也許有500W人訪問過，得到近20W人的評分、近10W人的短評、幾千人的長篇評論。
這些轉化率是固定的嗎？是否可以平移的呢？
不一定：
有些書籍是有社會化效應的，用戶願意為此交流，但對於很多教輔、母嬰類暢銷書籍，用戶並不需要這些社會化功能。
第26頁
這頁主要是想說，利用用戶的相關行為，如何幫助用戶計算出相關的，可能感興趣的東西。
而所有這些相關，都需要探索和試驗。
第27頁
一個信息系統，重點在於是規則讓信息變得有序。
第28、29頁
淘寶的將各種緯度的信息羅列給用戶的方式，信息的各種緯度也都考慮到，但這感覺，就好像用戶在使用一個機器，你把零部件全部暴露出來。這並不優雅。
印象中淘寶在分類體系的“交互層面”，做了很多很多的大小改版，調整分類的交互，搜索的懸浮窗口。
29頁舉例：商家總把一些信息雜音增加到標題，甚至圖片上面，為什麼？是不是規則的設計不合理？這種對用戶甄別信息是否有幫助？有沒有什麼辦法解決呢？
一個好的信息系統，不要讓商家去想那些奇技淫巧做注意力，而是讓商家只管賣物美價廉的商品，誰的服務好，誰就得利。
第30頁
優雅的架構：一個復雜的系統，不是要讓用戶覺得復雜，用戶只需要知道，他要的你能給。你怎麼給的原理，他不需要知道。
第31、32、33、34頁
就不解釋了。