記得有篇小說，講世界上最後一只恐龍生活在深海，被輪船的汽笛吸引住，浮出水面，以為那是同類的叫聲。
最近我也在想，我會不會是最後一個保持每周更新的IT個人博客（僅限大陸，比不過每天更新的台灣Mr.6）。
去年我訂了不少博客，主要通過“互聯網那點事兒”和“UCD大社區”，通過它們發現了好博客便單獨訂閱下來，IT類共計50個，此外娛樂生活時評類還訂了20個。去年我訂的博客多得看不完，每天都要像填鴨一樣拼命消化，但到了今年，博客還是那些，閱讀量卻大量減少。大部分個人博客都不怎麼更新了，或是更新緩慢，只剩下“互聯網那點事兒”這類聚合博客，以及“愛范兒”“TechCrunch中文站”這類群體博客，天天都還有未讀數顯示。
個人博客這都是腫麼了。
我曾經寫過一篇日志叫《UGC與高手》，大意是，錢，錢才是吸引民間高手持續創作的硬道理。這也是國外獨立博客紅紅火火的原因，創作能養活自己。如果沒有收入，次要一點的動力則是垂直領域內的影響力（行業聲望），這玩意兒遲早也能變現——瞧，人就是這麼庸俗。但現在發生了很大一個變化，微博來了，微博火了。
以我自己的經歷做例子，我在新浪微博有2800粉絲，寫一篇100字的微博，講一個看上去挺有道理的產品觀點，1分鐘——不超過1分鐘一定有人評論，5分鐘內有人轉發，24小時內評論和轉發數在20左右。這樣的微博我每周可以輕輕松松發5-10條。
同樣的情景換成博客，我在Google Reader有2400訂閱者，寫一篇兩三千字的日志，如果不發微博的話，半天內有第一條評論，三天內評論數可能會超過10，但多半到不了20，GR轉發數平均也在20左右。這樣的日志一周最多只能寫2篇，挖空心思，非得花費掉半個周末不可。
這個時候，任何人都很自然地會算一筆賬。既然我發微博的成本低，反饋又快又多，為什麼還要苦哈哈地犧牲半個周末去寫博客呢？何況微博產品的強互動性（對話情景）必然華麗戰勝博客的弱互動性（留言情景），意味著從擴大行業影響力的角度出發，一個5萬粉絲的IT微博賬戶，遠超單篇日志5萬點擊數的博客——至少在我的主觀感知上是這樣的，因為前者提供的反饋遠遠強於後者，經營微博的成就感壓倒性超過博客乏味的浏覽數增長。尤其我現在微博粉絲的增速10倍於Google Reader，10倍！
微博越火，自媒體形態的博客則越發沒落。
在我一點名聲都沒有的時候，多次在博客抱怨沒人看我的文章，沒人評論我的文章。不少人留言指點我說，難道你是為那些虛名而寫文章麼？沒錯！你以為我花四五個小時寫篇自以為高質量的IT日志出來，只得到80個點擊2條評論，我就心滿意足了——你以為我是個瘋子？
後來我發現，凡是勸我“不貪慕虛名”的人，自己絕不會像我這樣辛辛苦苦持續更新博客的。他們就是到處晃來晃去地看，看爽了，灑然跟博主說，我支持你就行，別在意那些虛名。好像我是他們的御用作者一般。
前些日子我做了個實驗。
有個網友，常寫一些心情博文，每篇只有20左右的點擊，每周仍勤奮更新2-3篇。我問點擊數這麼少，你不覺得寂寞嗎？她說，我只是想寫，一味地想寫，又怎麼會在意這些虛名。後來她的同事發現了這個博客，互相議論，她很惱，就另外換了個無人知曉的博客，只把地址告訴極少數幾個朋友。我這個壞人在Google Reader訂閱了她的新博客，卻故意不點過去，也不評論，偶爾匿名上去瞄一眼，發現平均點擊已經降到了5以下，幾乎結出蜘蛛網來。於是更新速度越來越慢……兩個月後，新博客基本荒廢掉，主陣地重新搬回了老博客。
“想寫就寫”的沖動最終沒能戰勝無人傾聽的寂寞。
歸根結底，人是條件反射的動物，這個意思是，由“反應”來驅動“行為”。如果某件事情需要我們長期付出較大的代價，則很難以單純的“自我表達”來抵消其成本，還需要得到外界從精神到物質上的鼓勵。你付出的成本越高（博客），希望獲得的回報也就越高。如果付出少而反應強（微博），則習慣更加容易養成。因此在微博流行的當下，個人博客更新量快速萎縮，也並不是不可理喻的事情，畢竟二者的投入產出比懸殊。
另一個不太被重視的問題是，像微博這樣信息快速流動的渠道，無形之中對信息傳播進行了隱性的過濾。我們都知道，“轉發”功能會促成信息的快速流動，但如果關系網絡的屬性太雜，缺乏統一的興趣與審美，那麼被多次轉發的微博從主題到風格上必然趨於一致，即所謂的“大眾口味”“強傳播性”。傳播性較弱的個性化信息會在少數幾次轉發後，迅速地停滯下來。
換句話說，如果個人信息節點占據壟斷地位，則對小眾而專業的內容流通不利。當人們更依賴微博這樣的高速信息流，接觸到的內容也就愈發單一，因為帶有強傳播性的的“大路貨轉發”在信息流中稀釋掉了“個性化”的那部分。一個人如果訂閱我的博客，他能看到每一篇日志，但他改成訂閱我微博的話，或許只有機會看到1/3的日志。信息滾滾流動，逝者如斯夫。而大部分人已經放棄了博客訂閱器，覺得關注你的微博不也是一樣的嘛。
從這個角度出發，在冉冉升起的微博大時代，寫IT博客就更加是一件吃力不討好的事情，付出多而收益少。不如去微博上插科打诨，賣萌轉發，曝料炒作，兜售一些正確的廢話，輕輕松松收割更多成就感更大影響力。
上周和洋裝五筆娘@伊卡洛斯之翼 聊這個話題，她提出一個觀點：博客已死。再具體點說，媒體化的博客已死。內容的供給在萎縮，習慣了碎片化浏覽的讀者市場對長篇大論的，高質量內容的需求也在萎縮。不僅僅博客，其他信息媒介都將面對這一波沖擊。整個信息環境正在被打碎並且重組，市場對微博的依賴性不斷增大。在沒有Facebook的中國(大陸)，在患有信息饑渴症，社交饑渴症的中國(大陸)市場，在情緒躁動又無可宣洩的中國(大陸)社會，微博將強有力地改變整個互聯網生態環境。
不論這是好事，還是壞事，終歸是你我不得不面對的事情。