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導讀：設計師在設計電子商務網站的購買流程時，最大考慮就是如何提供用戶體驗，從而最終為了提高用戶的購買意向，本文從三個大型購物網站進行簡單分析，涵蓋了國外B2C，國外B2C、C2C類型。可以從中看出他們的用戶購物意願到底如何

前幾天把用戶的購買流程梳理了一下，我大致把用戶在電子商務網站的購買意願分為ABCD四個級別：
A. 購買意願非常強烈，可以馬上結賬付款；
B. 購買意願比較強烈，等待付款；
C. 購買意願一般，還在猶豫，但是希望對該商品進行標記，便於以後購買或者對比。
最後是D類，即完全沒有購買欲望的類型。

首先看看Amazon對於ABC三類購買意願的提供的購買流程設計。Amazon此設計是比較准確的。

再來看看京東。
1. 京東其實是把A、B兩類購買意願進行了合並。即所有的購買都必需通過購物車。這個設計有改進空間。
2. 京東的加入收藏其實與Amazon的Add to wish list功能基本一致，滿足用戶的C類購買意願。
從線下的例子也可以看的出，超市不光對於購買商品較多的用戶提供了購物車，但是如果只買一瓶水，完全不需要通過購物車，而是直接到收銀台付款即可。

最後來看淘寶和拍拍的購買流程（二者基本類似）。
1. ABC三類購買意願都包括；
2. 但是我認為加入收藏可以在視覺上更突出，這個功能對於拉動潛在用戶非常有用。