網頁制作poluoluo文章簡介：非常有趣，它之所以好，是因為沒有得到亞馬遜的官方采訪。這迫使本文作者展開了全方位的調查，由此呈現出了亞馬遜和書業的危險關系，以及，它和蘋果的未來競爭。
毫無疑問，這是過去一年來我所讀過的關於亞馬遜——我們幾乎可以說它是蘋果和谷歌之後的科技業第三明星了，雖然暫且仍是遙遠的第三名——的最佳報道。非常有趣，它之所以好，是因為沒有得到亞馬遜的官方采訪。這迫使本文作者展開了全方位的調查，由此呈現出了亞馬遜和書業的危險關系，以及，它和蘋果的未來競爭。
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3.
關於蘋果會推出一個觸摸屏多媒體平板設備的流言已經傳了很多年，雖然喬布斯有這麼句名言：「（Kindle）做得好壞並不重要，重要的是人們不再讀書了。美國 40% 的人去年讀的書少於一本。 整個概念從頭就是錯誤的，因為人們不再閱讀。」
對於喬布斯觀察者而言，這是他正在計劃做電子書閱讀器的一個明顯暗示，因為這位蘋果的大人物最擅長的就是轉移注意力。他貶低過 iPod 上的視頻功能，堅持說沒有人願意在一個兩英寸大的屏幕上看電影，拒絕承認蘋果正在研發手機，還聲稱任何不是全配置的筆記本電腦都不在他計劃之內——直到去年推出MacBook Air。 當喬布斯不厭其煩地批評競爭對手的產品，貶低其重要性，或者放出煙幕說並沒有追求特定市場的時候，一般就是他在准備殺手锏的時候。
還有更多證據表明蘋果正打算進入電子書市場。去年蘋果提交了一個商標注冊申請，修改 iTune Store 商標提供的產品和服務范圍，第一次添加了圖書。 最近申請的一個專利包括了多觸控電子書技術，iPhone 的多點觸控屏專利提出者 Steve Hotelling 和喬布斯的設計大師 Jonathan Ive 列名其中。美國專利申請號 20080204426（觸控輸入設備的手勢（Gestures for Touch Sensitive Input Devices））描述了一種「可以模擬手指翻書頁」的方法。 這一發明也使得「快速翻閱」一本厚書成為可能。 另一個關於類似平板設備的擴展塢的專利，也涵蓋了電子書。
當然，博客上充斥了蘋果將於未來幾年推出多媒體平板設備的預言。一個 10 英寸大，有著 Wi-Fi 甚至 3G 功能的彩色多點觸控屏設備，會讓 Kindle 的灰度屏、束手束腳的鍵盤和筆記功能相形見绌。蘋果會利用已有的 iTunes 銷售電子書——它已經在賣有聲讀物了。 也許這解釋了另一個由《芝加哥太陽報》的 Andy Ihnatko 提供的生動傳聞，他說裝滿書的卡車不斷開進蘋果總部然後空車出去。 「我從非常可靠的來源得到了同樣的消息，」Hachette 圖書集團數字和有聲出版資深副總裁 Maja Thomas 說道。 但她和其他出版商都無法確認蘋果是否獲得了在iTunes Store出售這些圖書的許可。（蘋果拒絕為本文發表評論。）
無論如何，史蒂夫·喬布斯可以采用柔道戰術如此這般地對付傑夫貝索斯。亞馬遜歷經艱辛打開局面，將電子書的觀念植根進人們的大腦，創造出一個前所未有的市場，然後開始控制分銷渠道，蘋果則可以用彩色多點觸控屏平板設備強行擠入這個市場。蘋果的設備不僅能讀書，還能看視頻、聽音樂、上網和收發郵件，並混有 iTunes 和 App Store 的威力，甚至能插上一個桌面擴展塢，帶上全尺寸鍵盤。 書只是其功能的一小部分，相比 Kindle 它將獲得更廣泛的受眾。
至關重要的是，蘋果首先是一個硬件公司，只要它能賣出 iPod——或者多媒體平板設備時，並不怎麼關心從內容賺錢。貝索斯則在苦於兜售一項相對原始的技術。 他的策略要想奏效，要麼 Kindle 能在硬件競爭上勝出，要麼就要從 Kindle 版圖書上賺到錢，或者兩者兼有。開拓新市場時他並不害怕賠錢——亞馬遜創辦的前五年都沒有賺錢——但這種情況不可能永遠持續。
對於貝索斯而言，不幸的是，蘋果不僅僅在設計人們渴望購買的漂亮產品方面經驗豐富得多，也是出版商更想要的伙伴。雖然蘋果會拼命討價還價，渴望在價格上搾干出版商，但不像亞馬遜，它對取代出版商的角色或者控制內容沒有興趣——歷史上也沒這麼做過。 忽然之間，獵人變成了獵物，如果電子書發展起來，可能亞馬遜會發現最終慘淡出局的是自己。
這並不意味著亞馬遜會衰敗。進化中適者生存，圖書產業的轉變需要時間，亞馬遜可以借助它在網上的勢力，以消除浪費性的返還（譯者注：指圖書銷售不出去部分的返還）為名，推動出版商接受按需印刷，在實施其數字圖書戰略的同時大量收斂錢財。它也正在推出為教材和報紙而研發的 Kindle DX，其屏幕比已有的 Kindle 大了約一倍，已在五所大學裡推行。
此外，不同於蘋果的封閉硬件設計，亞馬遜還可以效仿微軟做（開放的）電子圖書應用。今年早些時候，亞馬遜推出了一款免費的 iPhone Kindle 應用程序，公司的發言人聲稱計劃為「一系列手機」提供這一軟件。 為進一步擴張，亞馬遜最近收購了 Lexcycle，這家公司發明了 Stanza，一款流行的基於 ePub 格式（一項與 Kindle 競爭的標准）的電子閱讀軟件。貝索斯始終是一個實用主義者，歸根到底他希望人們買 Kindle 格式的圖書，即使他們不是在真正的 Kindle 閱讀器上讀它們。
對於圖書出版商而言，他們從一個沒有單一實體控制分銷渠道的細碎市場得到好處。亞馬遜和蘋果斗爭越激烈，他們得到的好處越大。至少，他們能喘口氣，因為至少有兩家會競爭發售電子書——每一位書籍作者都知道，談判桌上有多個選擇總比一個好。
4.
長期來看，當讀者逐漸改用電子書，書的形式極可能發生根本性改變。從互聯網開始改變人們獲取信息、內容和娛樂的方式以來，這一過程就已經開始了。牛津大學出版社的全球業務發展副總裁 Evan Schnittman 相信持續在線會是「沉浸式閱讀」的潛在威脅。「我熱愛閱讀，但是我知道現在我沉浸閱讀的時間變少了——即便我在出版業」，他說道，「電子書只是印刷書的數字版，我的問題是，這是不是就足夠了？這真的是我們想要做的嗎？」
如果歷史有任何指導意義的話，答案就是：不是。印刷文字的消亡是一種可預測的發展模式。 一項新技術起初的形態傾向於模仿之前的事物，直至革新出現和消費者需求驅使它遠遠超越其前輩。 第一批戰地坦克看上去非常疑似裝甲拖拉機裝上加農炮；早期的汽車則被稱為「無馬馬車」也是有原因的；當新聞媒體開始在互聯網上進行報道的時候，它的內容也和印刷版並無二致。但是，就像是工程師不會夢想著從馬車的原材料著手設計一輛新跑車一樣，書籍離開紙張和墨水也一樣會持續存在下去。
考慮到我們現在的線上行為習慣特征，在屏幕和微處理器迅速革新的浪潮推動下，書籍也許很快就會成為多媒體事件。在這種變形的模式裡，圖書產業實際上可以獲得很好的位置。出版商可以聯合作者及多媒體制造商，制造一種為動態電子書設計的新渠道，超過單一的字詞行列。他們或者可以提供有文字，視頻，音頻訪談，三維地圖混合而成的形式—— 一個在書本基礎上建立起來的完整的內容生態系統。拿斯蒂芬妮·梅爾的青少年吸血鬼小說《暮光之城》來說，多媒體可以包括書中附帶的視頻游戲、人物小傳、地圖、音樂和討論話題。互動的元素可以讓讀者創造他們自己的故事線，甚至是他們自己利用書中人物創作的動畫短片。必然，這種經驗還會聯系到游戲所包括的一些周邊產品：T 恤，動畫模型，吸血鬼牙刷。突然之間，一本只有文字的書會顯得非常貧瘠。這並不僅限於書籍，雜志和報紙也一樣。
這並不意味著傳統圖書會徹底的停止印刷。「每天晚上，我都給我女兒讀五到六本兒童讀物，什麼形式能比我手裡拿著的更好呢？」維吉尼亞大學媒體研究和法律副教授 Siva Vaidhayanathan 說：「當我女兒坐在我膝蓋上時，有什麼樣的媒介能比我手裡的書更適合講蘇斯博士寫的故事呢？我想不出來。」當然，他們對黑膠唱片，CD，還有現在的數字下載都說過類似的話。今天習慣娛樂點播的年輕人從小就在各種數字養料中長大。多媒體書籍正對他們雜食口味。
這恰好說明了進化是多麼微妙。前一分鐘你還在食物鏈頂端，下一分鐘你就成了別人的午餐——就像寒武紀時期最大的肉食動物、6 英尺長的 Anomalocaridid。它看上去就像時巨大的蝦和黃貂魚的混合體，撲騰著鳍翼，用刀鋒般尖利的牙撲殺獵物。可最後它滅絕了，被另外一種海裡的肉食動物，巨型軟體動物所替代。 後者章魚類的後代至今仍然在海底漫步，以噴墨作為一種保護機制。