上個月，環球音樂在加拿大多倫多的一塊 30X60 英尺的戶外廣告就產生了這種魔性的效果。一塊黑色的幕布，上面寫著 THE 6(God)IS WATCHING，來自獲得美國今年第一張白金唱片的說唱歌手 Drake。
這是一段“一般人完全不明白，但粉絲秒懂”的信息，多倫多是 Drake 的家鄉，粉絲們把 Drake 稱為多倫多的神，而 6 代表多倫多的區號 416 和 647，於是整段話的意思就是，“Drake 在看著你們”。
時間點也恰到好處，此時正是 Drake 新單 Hotline Bling 當紅的時候，這支十月底發布的 MV 在 Youtube 上獲得了 1.8 億次浏覽，接著要發布的就是他的新專輯，Views From the 6 。
策劃這次創意的戶外廣告公司 Clear Channel 在事後統計，這塊廣告牌在 11 月 3 日投放起的一周內，共獲得了 8672 萬次曝光，路過的粉絲拍下它 Po 到 Twitter 和 Instagram 上，而社交媒體上的發酵則成為媒體們再次報道的導火索。當然，這裡頭幫助最大的，則是坐擁 1660 萬 Instagram 關注的 Drake 本人的轉發。你也可以看到 Drake 把他的頭像換成了這塊豎在他家鄉的廣告。
Drake 的 Instagram
Drake 右臂上的紋身，也是新專輯的封面
粉絲拍下的照片
媒體的報道角度在 24 小時內也發生了變化，從“Drake 的廣告到底想說什麼?”變成了“Drake 的神秘 6 神廣告成為病毒”，當地的廣播台、GQ、Complex、MTV、Billboard 雜志都通過自己的 Twitter 和網站報道了這件事，第二天早上的十點前，Twitter 上關於此話題每小時的提及次數超過了 700 次。
於是你可以看到一塊戶外廣告牌在如今能夠產生多大的影響力了。但可以推測的是，在高速公路換上這塊牌子之前，他們一定已經在網絡上准備好了一切，另外，你還需要一大群狂熱的粉絲。