簡單的說，seo最重要的兩點內容、外鏈，這個是通過站長朋友所驗證出來的事實，這也是SEO每天seo優化的重點，內容文字的編輯和發布，站外外鏈的建設都是必不可少的。一個網站起來，如果只通過站內內容的更新，不去發外鏈，或許會有效果，或許慢慢的會有關鍵詞排名，但是起到的效果要非常緩慢，哪怕是高質量的原創內容，剛開始沒有信任度，搜索引擎或許都不會來抓取;而站內不更新，只從外鏈下手，可以給網站關鍵詞帶來排名，但是我們發現排名非常不穩定，或許能做上去的都是一些競爭性比較小的關鍵詞，稍微熱門點的就沒辦法做上去，或者說做上去了非常不穩定，很容易被競爭對手擠下去，這就是站內更新和外鏈的重要性，只有兩者同步進行，才能讓網站優化做的更好。
我們在網站優化的過程中，經常研究競爭對手的網站就會發現，有的網站沒有做外鏈或者說做的外鏈非常少，但是排名依然非常好，遇到這種情況新手往往摸不著頭腦，認為搜索引擎不公平，自己每天發外鏈發都手抽筋，站內文章還同步進行，排名卻老是拼不過別人。其實通過認真分析我們就會發現，這些網站都有一個共同的特征，他們都是一些權重比較高的網站，他們的一篇文章或許就能夠讓關鍵詞得到排名。
哪麼有權重的網站為何不發外鏈，關鍵詞也能夠獲得很好的搜索引擎排名呢？首先是權重高，它們已經是搜索引擎信任的網站了，蜘蛛或許無時無刻都在抓取它們的內容，權重高的網站收錄速度也是非常快的，一般權重6左右的網站，百度收錄都在半個小時之內，很多內容都能做到秒收，文章發出去很快就能夠查詢到，而且有的關鍵詞排名還不錯，這就是權重高的網站特性。但是我們不可否認，一個權重高的網站都是由新站發展起來的，前期都是非常困難的，外鏈肯定是少不了的，擁有了今天的輝煌，肯定有過去的痛苦，所以我們不能只看表面。
運營和管理也是做好一個網站必不可少的重要環節，一個再強大的網站，如果沒人去運營和管理的話，都會變成一個垃圾網站，漸漸地消失在人們的視線中，這樣的案例是非常多的，比如去年有位站長因為個人原因沒時間打理網站，後來查詢他的網站才知道，已經打不開了，當初他的個人站長站流量上萬，文章都是秒收的，而且文章收錄後都是排在首頁，權重也很高，但是後期忽視管理，發廣告，發鏈接的多了，網站內容的質量也漸漸下降了，權重下降直接導致很多關鍵詞沒有排名，一旦關鍵詞失去排名，那麼訪客就寥寥無幾，一個沒有人訪問的網站又沒有人去維護，那麼肯定會慢慢的沉淪。因此運營和管理是非常重要的，現在權重高的網站都是不允許發外鏈的，他們都是重視內容的質量，甚至很多網站都是不允許發廣告，這樣就起到了“內容為王”的真正作用，這是做好了站內內容，每天有大量的人來訪問，網站活躍了、互動性高了、內容更新速度快了，一個網站就活起來了，我想搜索引擎也會青睐這樣的網站。
廣泛且免費的外鏈來源，通過觀察我們可以發現，權重高的網站，雖然自己不用發外鏈，但是很多人會幫忙去發外鏈，比如站長網，一提到軟文投稿哪裡好，這時候就有人宣傳了，網站名稱有了，鏈接也有了，而且這些外鏈都是非常穩定的，沒有人會去刪除的，因為大家都知道這個網站已經不用為了這個鏈接而生存了，一個小小的外鏈對於它來說只是毛毛雨，這就是口碑宣傳的厲害之處，只有當網站有點名氣才有這個資格，或許你每天不去發外鏈，都會發現你的外鏈漸漸在提升中。
SEO認為總的來說一個新站或者說權重低的網站是離不開高質量外鏈的，僅僅靠內容是無法快速起到作用的。而權重高的網站待遇就完全不一樣，想要讓自己的網站成為高權重的網站，沒有什麼好的方法，腳踏實地一步一個腳印去做，才是最好的方法。做SEO的人員慢慢會發現，用正確的思維，再加上SEO實戰技能，將會如虎添翼的作用，這個體會也只有您自己融入其中以後，才會有貼身的體驗。只有學會運用戰略管理的眼光去看待SEO，才會發現SEO真正的本質。