互聯網大牛Rand Fishkin談內容營銷與SEO的發展與變遷

Rand Fishkin談內容營銷與SEO

不知各位同學是否看過《SEO藝術》這本書，話說這本書可是小編剛入百度站長平台時LEE隆重推薦的，雖然與其它SEO書籍相較感覺技術內容少了些，但實實在在地介紹了很多原理知識，讓小編大開眼界，深深感慨稱SEO為藝術真是一點兒也不過份。

2015年年初，《SEO藝術》的原作者之一Rand Fishkin在其博客上發布了《2015年SEO指南》，相信很多同學會苦於英文渣、翻牆累感歎無法大飽眼福。不過沒有關系!百度站長學院請來了英文槓槓的馬駿老師，馬駿老師不僅對原文進行了翻譯，還附加了自己的理解與看法。下面我們向各位站長朋友推薦此文，希望各位站長能夠“在SEO上獲得成功”，“笑傲江湖”：

Rand Fishkin可以說是SEO界響當當的人物，他不單是MOZ的聯合創始人，而且是《SEO藝術》的共著者。SEO界如果Rand說自己是第二大概沒人敢稱第一(馬駿：MattCutts不會去爭這個名頭的前提下)。Rand Fishkin在新年伊始為大家提供了2015年SEO的指南，受百度站長學院之邀與大家分享。著名的KissMetrics博客也對此進行了深入解讀。我將以這篇精華文章為基礎向大家介紹2015年你在SEO方面需要重視的地方。

　　你的內容必須快速地提供解答

Rand介紹了一個概念叫彈跳桿(pogostick)。它是指當一個用戶進行搜索時點擊了一個結果然後立即點擊浏覽器的後退按鈕，然後點擊了另一個站點的結果並在那裡停留。這對於搜索引擎來說是一個信號——你沒有提供用戶想找的內容或者提供了一個糟糕的體驗。這種情況如果多次發生會讓你在搜索引擎的排名迅速下降。

谷歌可以這麼做是因為他們有大量用戶為他們提供這種信號，包括在Chrome和Android上的海量用戶。RandFishkin提到：“你要知道在過去的5，6年中，Chrome已經成為了市場中的主導浏覽器之一，Android也成為了移動操作系統中的主導者。因此相比5，6年之前，谷歌可以有成倍的數據來比較差異。正因為這樣如果你能夠提供非常棒的體驗，你將會在搜索引擎中有出色的表現。”

(馬駿：世界上的主流搜索引擎都會有各種用戶浏覽行為數據並用這些數據作為評價目的地質量的標准。搜索引擎為的是服務用戶，它是一種工具。因此為用戶找到答案是搜索引擎水平和質量的唯一標准。即使你出錢(SEM)也不能把不相干的結果呈現給用戶。)

就拿百度來說，百度浏覽器(桌面和手機)就是重要的數據考量。數據來源不一定是後退按鈕，還包括點擊率、用戶進行二次搜索的時間、用戶點擊下一個結果的時間等。如果你安裝了統計軟件那百度就更清楚對於某個關鍵字你的網頁的彈出率、網頁停留時間、平均訪問時間這些信息。

　　來自垃圾網站的外鏈會讓你很受傷

如果有很多垃圾站點鏈接到你的網站那將會對你的谷歌排名(百度也是)造成負面影響。使用站長工具查看這些網站是誰對你來說至關重要。如果有許多垃圾鏈接指向你的站點，你可以考慮屏蔽他們或者如果已經受傷提交一個“再考慮請求”。

(馬駿：百度站長平台中也有相應功能。)

　　優秀的SEO不僅僅是鏈接、關鍵字、排名和抓取

SEO曾經是相當簡單的。建一個網站，弄幾個外鏈，保證你滿足谷歌的質量指導標准。彈指之間你就能獲得不錯的排名。而如今，SEO中有更多的影響因素(彈指之間需要做的事仍然需要)：

所有這些影響因素都直接或者間接地影響SEO。為了盡可能保證成功，Rand Fishkin說你需要找到影響這些因素的途徑。

　　通過關鍵字研究找到人們在搜索什麼

根據RandFishkin透露，AdWords隱藏了大量的關鍵字數據。他傾向於通過谷歌的搜索提示功能。他本人最愛的工具是keywordtool.io。你可以輸入任何關鍵字，它會在一頁中羅列所有谷歌提示的關鍵字。

Rand Fishkin也建議我們做一些手工功課。不管你在哪個行業你都應該走出門聽聽用戶在討論什麼，他們用哪些詞，這些詞是不是可以成為你的關鍵字。這將是你獲得新關鍵字的機會，也是制作新內容的機會。

(馬駿：愛瘋，ip6，腎機 = ?。)

　　內容制作的法則

Rand Fishkin說當你看到誰誰誰排名不錯，那很多時候是因為他們來得比你早。你是無法復制他們的曾做過的事的(復制了也不會有效)。我們要向前看，用下面這些條件來衡量內容好壞。當今評判內容質量的標准是：

•唯一性——是否在其他地方沒有出現過的內容

•相關性——內容包含搜索引擎所理解的用戶搜索的意圖

•有效性——是否能幫助搜索者有效率地解決問題

•獨創性——是否提供其他地方不能提供(或難以提供)的信息

•友好性——是否容易使用，能夠在任何設備上輕松使用

如果以上5點你無法達標，你將出局。

　　通過建立關系來贏得外鏈

舊的外鏈“構建”模式已死。外鏈依然重要，但是谷歌不想把你可以刻意“構建”的外鏈算進去。他們只要計算那些在編輯上贏得的外鏈。

馬駿：所謂編輯上贏得的外鏈就是為了上下文信息完整或內容的補充、可擴展性，以讀者的利益為中心，以提高內容素質為目的，以保證版權著作權為原則所添加的外鏈。

隨著時間的推移你所“構建”的外鏈和你所“贏得”的外鏈將會趨於一同。你在你的個人關系和商務工作關系中認識的人越多，你就更有可能贏得來自他們的外鏈。

　　不要為了發布而發布

有太多的內容營銷者有個很僵硬的發布計劃。他們規定不管具體情況如何每周必須發表幾次文章幾篇文章。RandFishkin認為這是個錯誤的做法。內容營銷者應該只在他們有優秀內容的時候進行發布。

馬駿：不管是RandFishkin，Brain Solis還是Avinash Kaushik，或是Justin Cutroni都不是每周一博，他們要麼不發，出必精品。如果要增加讀者粘度可以使用社交媒體。

他列出了內容投入的幾條准則：

•戰略性和相關性——內容必須與商業目標一致並符合你的品牌

•瞄准具有影響力的群體——“誰來幫你傳播你的內容?為什麼?”答案顯而易見

•炒了忘了不可取——大多數的內容都會以失敗收場;你要比你的競爭對手更長時間更多力度地進行投資直到成功

如果你想尋找靈感(當然是英文寫作)，Fishkin推薦一個網站Buzzsumo(http://buzzsumo.com/)。你可以搜索某篇特別話題並查看哪些文章獲得了最多的社交分享。

寄語

引用RandFishkin的原話：“根據我的經驗，回報率最高的營銷經常來自那些不可測的妙手偶得的情況。”“如果你能在SEO上獲得成功，你就可以笑傲江湖。”

seo認為：面對日新月異的互聯網行業，SEO的發展也是與時俱進，奔騰不息，但是不變永遠是用戶體驗，唯有真正做用戶急需的、用戶認可的、用戶喜歡的內容，才能持續不斷在為用戶提供好處中獲得自身網站的突破和發展。

參考資料：Rand Fishkin談內容營銷與SEO

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