編輯是網頁內容制作的重要工作人員，同時也是內容優化團隊中不必可少的成員。網絡編輯需要的綜合素質比傳統媒體高很多，其中就包括通過文字與搜索引擎打交道。其實這章內容就是專門為編輯准備的，希望編輯人員能夠通過這章的學習提高網站的搜索引擎友好度。
1、選對關鍵詞
1.1、根據實際情況選擇不同熱度關鍵詞：內容相似但不同的關鍵詞，搜索引擎用戶的檢索次數差別很大。網站在制作內容時通常會選擇最熱門的關鍵詞，但由於熱門關鍵詞的競爭非常激烈，很多網站還會選擇一些檢查量稍低的關鍵詞來避免競爭。編輯人員可以結合實際情況進行選擇。百度指數(index.baidu.com)是百度海量網民行為數據為基礎的數據分享平台，編輯人員可以通過百度指數研究關鍵詞搜索趨勢，把握市場動向;了解搜索背後的真正訴求，洞察網民興趣和需求。
1.2、選擇用戶最常用的關鍵詞：關鍵詞對於SEO人員來說恐怕是最熟悉了，關鍵詞會出現在標題裡正文中，是向搜索引擎傳達網頁主題的必須手段。然而同一個物品可能有多個叫法，同一件事可能有多種表現形式。比如那個單反相機，官方標准名稱叫“5d mark ii”,而大多數用戶都喜歡叫它“無敵兔”，而搜索引擎用戶通常通過“5D2”來檢索關於它的信息。再比如“年齡”，類似的表現方式還有“多大”“幾歲”。那麼，在這種存在多義詞的情況下，編輯在確認文章關鍵詞時，尤其是確認標題中包含的關鍵詞時，應該參考絕大多數用戶的使用習慣，向搜索引擎用戶做一些傾斜。
2、了解搜索引擎基礎知識
2.1、了解一些分詞基礎知識：網頁或者文章的標題往往是由N個單個關鍵詞組成的，搜索引擎會自動找到最重要的那個關鍵詞，並認為該關鍵詞為網頁的主題內容。如文章標題為“百合的藥用價值”，搜索引擎會認為“百合”是該文章的主題內容。那麼，既然“百合”是該文章的主題內容了，其它諸如“相關文章”的欄目，可以考慮多放一些與百合有關的文章，一來增加網頁的相關性，二來可以吸引用戶更多的點擊。
2.2、了解搜索引擎對頁面結構的劃分：通常來說，一個網頁往往由幾個模塊組成，正文占據重要位置已無需多言，網頁的兩側被稱為邊框(很多網頁往往只有右邊框)的重要性則遠遜於正文。與上一點相結合來看，與“百合”有關的“相關內容”最好放在正文下方，而與“百合”有間接關系的、如“山藥”“苦瓜”等則更適合放在邊框位置，不干擾搜索引擎對網頁的判斷，同時也能起到吸引用戶點擊的作用。
2.3、了解最基本的源代碼：很多網站，尤其是傳統企業、媒體網站，所有頁面都使用了同一個標題和摘要——這是一種對搜索引擎極為不友好的行為，雖然這往往是由於網站技術人員不懂SEO造成的，但如果編輯人員對此稍有了解也可以避免這樣的問題。最基本的源代碼包括：TITLE、description、keywords和H標簽。
上篇說的都是大原則大方向，下面的內容就相當於手把手地教啦，俗稱干貨。在與大中型網站SEO人員溝通的過程中常聽到這樣的報怨：SEO地位低，淨收拾產品技術編輯的爛攤子了。起初我們感覺非常不可思議，但後來發現這種情況還非常普遍。相應的，對於那些可以從搜索引擎獲得大批流量的站點來說，SEO思維滲透到了每個崗位，產品人員在提交項目MRD時，網頁標題的寫法是必不可少的一部分;編輯對文章內容負責的同時，要設計出吸引用戶和搜索引擎的標題;而不是單純地把優化工作全部扔給SEO人員。所以，今天我們想跟產品人員和編輯說說網頁標題該怎麼寫。
1、標題的結構
1.1、標題字數控制在60個字節內：從以往的經驗看，檢索用戶比較喜歡50個字節左右的標題;對於產品人員和編輯來說，過短的標題有可能無法全面表達網頁主題;對於搜索引擎來說，標題過長意味著“超標”，只會保留前60個字節的內容。
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1.2、重要內容放在標題的最前面：在眾多檢索結果中，用戶的目光往往聚焦在標題前半段，所以重要信息內容放在標題前部非常重要。
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1.3、放置網站名稱，增加曝光機會：有些站點已經在某領域有了一定的知名度和權威性，其站名名稱已經成為一種品牌，可以將該品牌詞體現在標題中，用戶在面對眾多結果時，更傾向於選擇點擊自己熟知網站提供的信息。即使網站目前的知名度還不夠，更不應該放過每個品牌曝光的機會。
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2、標題放什麼內容更吸引用戶
用戶在百度搜索框輸入關鍵詞後，百度在對相關網頁進行排序時，網頁標題內容是其考慮的重要因素。同時，搜索結果頁內通常會有10個結果，用戶往往是通過標題和摘要來決定要點擊開哪個結果。標題上關鍵詞的選擇至關重要。
2.1、與網頁內容最相關的關鍵詞：首先，標題應該和網頁內容相對應，即標題上的內容，可以在網頁主體部分得到展示。一般來說，如果網頁主要部分是一篇文章，網頁標題的主要內容往往是文章標題;如果網頁是一個綜合信息的集合頁，我們也要找到這些信息的共同點，通過一兩個關鍵詞將其表現在網頁標題上。
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2.2、選擇用戶更常用的關鍵詞：同一個物品有不同的名稱、同一件事情也有不同的描述，選擇哪個放在title上呢?雖然百度有強大的關鍵詞分析算法，但我們還是推薦大家使用搜索引擎用戶最常用的那個。關鍵詞的熱度可以通過百度指數進行查詢，目前網絡上還有一些其它工具，大家也可以參考一下。
如佳能有一款單反相機，標准全稱是“5d mark ii”，簡稱“5D2”，廣大搜索愛好者親切地稱之為“無敵兔”。從字面上看，“5d mark ii”輸入起來比較麻煩。再看一下它們的百度指數：
“5d mark ii”：257
“5D2”：875
“無敵兔”:467
很明顯，“5D2”由於指向清晰、朗朗上口且容易輸入，最受搜索引擎用戶喜愛
2.3、選擇能滿足用戶明確需求的關鍵詞：能體現用戶明確需求的關鍵詞往往字數偏長，SEO人員一般稱此為長尾關鍵詞，如“杭州兩日游路線”“從上海到西塘怎麼走”等。我們的產品人員和編輯應該一方面了解用戶需求，一方面制作可以滿足用戶需求的網頁，通過將含有用戶明確需求的關鍵詞寫在標題上來吸引搜索引擎用戶的點擊。
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2.4、在真實的前提下體現時效性：在標題放時效性關鍵詞最重要的前提是：網頁裡真的有時效性內容，否則非常容易被搜索引擎懲罰。
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2.5、直擊用戶痛點，引發共鳴：還以上面那個case為例，虛假房源和房價一直是二手房買方心中的痛，“2014-10月8萬套北京北京二手房價格,真房價沒水分!「鏈家」”直面用戶痛點，再配上“鏈家”的招牌，點擊率一直居高不下。當然，這已經超越了SEO的范疇，相信編輯人員在這方面有更多經驗。
3、設計標題時避免做下面的事情
3.1、欺騙用戶和搜索引擎：有些網站在標題上放置過多重復意義的關鍵詞，甚至放置與內容無關的熱門關鍵詞以吸引甚至欺騙用戶和搜索引擎，這樣很容易被搜索引擎判為作弊而受到懲罰，是一件非常危險的事情。所以：千萬不要在標題中體現網頁內沒有的內容。
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3.2、避免多網頁使用同一個標題：原則上每個網頁都應該有自己獨特的標題，如果整個網站的標題全部一致，將失去向搜索引擎表達含義的重要機會。
網站編輯發布的內容最終是為用戶服務的，哪些內容是用戶急需的，哪些內容是用戶喜歡的，哪些內容是對用戶有價值的，哪些內容是高質量的，都需要權衡利弊後作出考量。其次還要注重標題的撰寫不僅要做好搜索引擎友好，同時也要注重良好的用戶體驗。
附件：網絡編輯內容優化手冊（300萬網編技能提升精髓）
鏈接: http://pan.baidu.com/s/1dDzXHcd 密碼: st0w
網絡編輯朋友可以看看，尤其是SEO編輯朋友更值得學習一下，一定會受益匪淺！
參考資料：編輯職責
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