昨天與某集團的副總與部門總監溝通了一些關於SEO發展與瓶頸的問題，有很多感觸，今天整理出來分享給大家。其實關於SEO瓶頸這個話題已經不是一年兩年了，很多新人老人越來越困惑，9年歷程一路風雨走來，希望能給大家一些啟迪。
首先SEO這個職業發展瓶頸最重要的原因是客觀環境變了，所謂客觀環境就是百度。百度每次算法更新都會彌補過去的各種漏洞，讓很多投機取巧的SEOer亂了陣腳，同時由於框的概念出現，搜索引擎也從單純的信息反饋變成多元化反饋了，更直接高效。所以，SEOer的地盤越來越小，同時難度越來越大，一批沒有核心優勢的SEOer叫苦連天，眼看著以前一天幾萬IP的站，被拔毛，收入銳減，打擊實在不小。
不過自從有了SEO這個概念後，似乎就帶著一些貶義詞的味道，似乎所有人都開始迷戀黑鏈、偽原創、站群等等，聽起來很高級的玩意，瘋狂的投機取巧。往往叫苦的人大部分是出於這類人群，從前簡單易用的三腳貓不管用了，就開始唱衰SEO行業，這不是杞人憂天，這屬於泥菩薩過河自身難保。
反之，我身邊還有另一群朋友紛紛自立門戶或進入國內一線互聯網企業。我綜合了與很多人的深入溝通，羅列幾個關鍵的瓶頸，供大家思考。
由於初期SEO的技術性特征，導致稍微有點技術和努力，就可以獲得排名，從而有廉價的流量，給很多人一種免費的概念!當然我也提出過利用SEO零成本創業的概念，但是任何事物都有不同的發展階段，不能總用過去的經驗來說明現在的問題。所以很多人風風火火的進入了這個似乎沒有任何門檻行業，夢想著不勞而獲的獲得一桶金。
一旦行業升級了，產業成熟了，門檻與要求自然也高了，這批人來淘金的人自然是被第一批淘汰。因為這部分人無法隨著行業提高自身的各種能力來保持與時俱進。在任何行業中，自身能力不提高都猶如逆水行舟不進則退的困境。若不放下貪婪的心，讓自己更學術一點，只能無力回天了。
各類自動化SEO軟件，讓很多人錯誤的認為用錢就可以解決問題，達到不勞而獲的目的。有兩個很經典的案例，就說明了這個問題。
第一個是鏈接群發工具，此類工具若100人用，還是有些作用的，但是1000人用作用就微乎其微了，何況網上至少幾萬的SEOer大軍。逼得搜索引擎不得不大規模削弱外鏈的作用，從而加強相關度的重要性。
第二個是淘寶客網站程序，連一個初中生多可以搞一搞就弄個淘客網站，最後的結果就是網絡中充斥了無數個一模一樣的淘客網站，物以稀為貴，這樣的網站多了自然成了垃圾。
同時由於程序模板相似，瞬間被百度封殺，哀嚎遍野。古人有句話說的是“世上本無路，走的人多了就成了路”，而我們現在成了“世上本有好路，走的人多了就成了死路”為什麼?因為堵死了，做絕了!所以不求原理，不用心看本質，不建立團隊，夢想著幾百元的軟件就可以月入萬金，該醒醒了。
在網絡上充斥著大量的SEO信息，也有不少SEO培訓。不知各位還記得一句話嗎?授人以魚不如授人以漁!人和動物的區別是?動物不會制造工具，人會制造工具。所以一個只會用軟件，只通過道聽途說的SEO人員如何才能跟得上行業的發展呢?
人人都在說，內容與鏈接是最重要的，但是人們似乎只重視鏈接，很少重視內容，為什麼?因為大家喜歡見效快的事情，不喜歡花時間去摸索和實驗，所以只能停留在表層。我說的深入也不是讓各位去學習搜索引擎的數學算法，因為沒有那個必要。我們只要站在搜索引擎的角度就可以看透很多問題，這是邏輯題，不是數學題。
搜索引擎的本質就是找到你需要的信息，那麼信息的質量就是那些工程師們永恆追求的真理與目標。那麼如何判斷質量呢?早期由於語義分析不成熟，所以不得已采用鏈接這種投票方式進行判斷，就給了廣大SEOer們作弊的機會。但是現在鏈接的作用已經不是核心了，但是很多人就是不願意相信，緊緊抓著鏈接不放。
當內容成為核心因素的時候眾多SEO優化人員就開始慌了，因為偽原創還是需要一些技術的，低級的拼湊與隨機生成也不管用了。如果不深入去思考如何做好內容，那麼SEO優化就真的窮途末路了。根據我的預測，未來SEO編輯會是新的職業，這是市場需求的必然產物。低級的SEO滿足搜素引擎的喜好，成熟的SEO滿足客戶的需求。那麼怎麼才能算是深入一點呢?看看下面三個細分原因吧。
一個SEO優化人員會不會程序開發，就好像一個士兵會不會用槍，別人拿著機槍掃射，您拿著大刀沖鋒，這根本無法想象。很多人做大量長尾頁面用來吸收流量，但是程序層面出現了很多問題，例如【程序效率低導致頁面打開速度慢從而減低抓取的質量與數量】【由於程序自動匹配TAG標簽而無法判斷內容相似度，導致大量長尾頁面成為復制頁面導致降權】。
對於高級SEO來說，這些都是必須解決和避免的，不然不但無法提高反而有害。再比如為了降低頁面的噪音對核心權重內容的影響，從而需要去掉一些模板化的內容，這就牽扯到緩存概念與AJAX技術。還有非常多的這類案例，可以證明，很多中高級的SEO技巧和功能都需要程序層面的配合，沒有程序的支持只能停留在原始的頁面級別優化上，無法突破。
現在不是都在說大數據嗎?我們用不到大數據，把手上有的數據都應用起來就是不得了的一個事情。這裡說的數據分析不是每日UV、IP一類的基礎數據，而是功能性數據分析，例如核心流量入口與客戶訪問路徑來判斷站內主要用戶群體需求。例如通過站內所有頁面的蜘蛛抓取頻率與間隔周期來分配內鏈資源。數據分析不是做總結性描述，而是發現規律與趨勢，從而人工的加以改善，更好的發揮全站的潛力。
所以數據分析就需要掌握編程與數據庫知識，不然幾個G的網站訪問日志都無法執行分析。不會數據分析的SEO人員大多只能操作小網站，遇到中大型的網站沒有科學的數字依據是很容易出現嚴重問題的，同時中大型網站的任何改動都需要詳細的需求報告與申請，恐怕沒人會允許一個靠猜測產生的建議吧。所以數據分析是成為具有全局策劃布局能力的基礎，也是成為管理型角色的基礎。
小公司看重SEO流量，大公司看重SEO流量與客戶轉化。牽扯到轉化這個層面，就已經進入較高的層次了，不僅僅需要懂優化、會編程、能做數據分析，這些都是偏重於技術層面。而讓客戶接受你的產品或服務是營銷的層面，這需要感性的去讀懂你的客戶，了解他們的需求，並且能夠准確的滿足。現在才是開始做SEM，而不是SEO，這是一個真正的分水嶺。
如果你優化的是旅游性質的網站，那麼你要親自去一些熱門景點旅游一下，感觸下用戶會關注什麼，會搜索什麼，他們希望解決什麼，這是為做好營銷打基礎。如果你做的是游戲網站，你應該很熟悉這個游戲，至少玩家說的行話你要懂，因為這樣才可以找到新的關鍵詞，新的獨特內容，並且給他們想要的信息，提高轉化。所以，認真的學習行業知識與產品知識，然後去接觸客戶，了解客戶，從而通過數據分析獲得新的方向指引，聚合內容，提供給你的訪問者，幫助公司盈利。
SEO認為，SEO是一種手段，而不是目的，提高轉化率實現最終盈利才是根本。但是正如從事任何行業都是一樣，真正掌握SEO精髓的往往只是極少數人，大部分都是到處追求捷徑其結果往往是事半功倍，付出極大的努力結果卻很差或者很不穩定，因此只有真正切實的改掉自身缺點和不足，多向SEO高手學習，甚至參加一些實戰性的培訓也是可以的，但是最重要的還是要不斷學習、不斷提升自己，只有這樣，才能逐步不斷積累自身的實力，最終達到從量變到質變的積累。
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