網站優化可以從狹義或者廣義兩個方面來說明，狹義的網站優化，即搜索引擎優化（SEO），是一種利用搜索引擎的搜索規則來提高目的網站在有關搜索引擎內的排名的方式。
seo網站優化有利可圖的網絡營銷，seo網站優化是絕對重要的網絡營銷在當今世界取得成功。seo網站優化提高搜索引擎排名以及影響品牌知名度，流量水平和投資回報率。然而，確保您的網站完全兼容與搜索引擎是一個復雜的過程，涉及到許多不同的seo網站優化因素和組件，以確保每一個環節是與最好的方式處理。廣義的網站優化所考慮的因素不僅僅是搜索引擎，也包括充分滿足用戶的需求特征、清晰的網站導航、完善的在線幫助等，在此基礎上使得網站功能和信息發揮最好的效果。也就是以企業網站為基礎，與網絡服務商（如搜索引擎等）、合作伙伴、顧客、供應商、銷售商等網絡營銷環境中各方面因素建立良好的關系。搜索引擎會將站點彼此間的內容做一些相關性的數據比對，然後再由浏覽器將這些內容以最快速且接近最完整的方式，呈現給搜索者。
網站優化白帽方法，網站優化的白帽法包括遵循搜索引擎哪些可接受哪些不能接受的指導方針。他們的建議一般是為用戶創造內容，而非搜索引擎、是讓這些內容易於被蜘蛛機器人索引、並且不嘗試對搜索引擎系統耍花招。網站員經常於設計或構建他們的網站時，犯下致命錯誤、疏忽“毒害”該站以致排名不會很好。
其實通俗的來講，網站優化分為兩個部分，一是站內優化，二是站外優化。站內優化就是通過SEO技術使得我們網站在搜索引擎上的友好度和站內用戶的良好體驗度上升。這樣做的目的很簡單，就是為了讓我們的網站在搜索引擎的排名靠前並且得到很好的客戶轉換率。站外優化呢？是通過SEO手段幫助網站。