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鏈接對網站訪問者非常有益，它免去了訪問者再去進行相關信息搜索的工作。如果互聯網的高速路沒有鏈接，信息是孤立的，結果就是我們什麼都得不到。但是，現在人們說到鏈接，早已經不是純粹地為了給一個網站提供多種信息通道——鏈接的初衷。

鏈接是通過超文字來實現的。在一個網站內部，許多網頁需要互相串聯在一起，組成一個完整的信息站點。這是因為一張網頁是根本不能承載昕有信息的，所以需要分成一個主頁和各個分頁。另一方面，一個網站很難做到面面俱到，因此鏈接別的網站，將其他網站所能補充的信息嫁接過是一種自然的需要。但是，自從搜索引擎給予鏈接高度的重視之後，鏈接就失去了初衷，更多地成為網站試圖來提高自己在搜索引擎（比如谷歌百度)的PageRank值裡）價值的手段。人們一直以為，谷歌的PageRank是谷歌給網站搜索結果排名的眾多考慮的標准之一，它用於衡量一個網頁的質量等級。

谷歌認為，受到眾人鏈接的網站應該是不錯的網站，要不怎麼這麼多人喜歡鏈接它呢？這個想法固然不錯，但是網站站主不再是自然鏈接相關網站，為讀者提供補充的信息，而是受到刺激針幫增加鏈接數量，以增強網頁的質量等級。這樣，鏈接數量越多，PageRank值就有可能越高，特別是鏈接的都是PageRank值相對較高的網站。雖然現在谷歌的PageRank值與搜索排名的關系並不密切，增加鏈接不能影響到排名的高低，但是鏈接的多少依然是谷歌考慮的上百條排名標准中的一個。所以，鏈接依然是SEO中的一個重要工作。然而，，鏈接的正確實現，會影響到一個網站的表現，因此需要格外小心。

鏈接和SEO的關系

搜索引擎認為，內容差的網站很難吸引別的網站來主動鏈接。這樣，一個網站被鏈接得越多，就意味著越受歡迎。但是，搜索引擎對各個鏈接的衡量也是按照鏈接網站的質量來定的，而不是一概而論，質量比數量更具有分量。如果你的網站某一頁被新浪或者搜狐剛玷鏈接了，這個鏈接的質量是普通鏈接的好多倍。

鏈接需要普遍性

鏈接的普遍性也就是常說的廣泛性，是其他網站對鏈接到你網站的質量和數量的衡量，是搜索引擎根據網頁自身的因素( On-page-factors)來評定一個站點的好壞從而決定是否轉移到網頁之外因素( Off-page-factors)的一個指標。之所以產生鏈接衡量這個標准，是因為搜索引擎評定一個網站的方法是記載該網站在互聯網中受歡迎的程度和名望。增強鏈接普遍性的有益做法如下。口  網站主頁要和下屬頁做好鏈接，以便搜索引擎可以將主要的鏈接普遍性地傳遞給下屬頁。

寫好鏈接的源頭文字，使得每個被鏈接的網頁都具有主題連貫性。

從PageRank值比較高的網站獲取鏈接。

單向導入鏈接比雙向導入鏈接得到的幫助大。

盡量提交到重要導航目錄網站，比如雅虎Directory和Open DirectoryProj ect（ODP，又寫作DMOZ）。

不要參與所謂的互惠鏈接，否則很容易招致搜索引擎的懲罰。

不要使用一站多域名的做法來獲取鏈接，否則容易引起索引泛濫，沼致降權。