前言：關鍵詞優化的確有用，這篇文章結合產品使用場景告訴大家什麼時候需要關鍵詞優化。
1.“卵”用是什麼
口頭禅“有個卵用”這句話在你的理解無非是兩種，a.有用、b.沒用；但橙子認為一件事情不只是黑和白或對與錯的關系，關鍵詞優化的確是有效果的，但是使用場景不一樣則價值也不同。所以“卵”用的意思並不是沒有用，只是說這個價值點比較有限。這個作過seo的會比較能深刻理解。
舉個栗子：淘寶的商品肯定是排在越前面越好，但是一家店鋪只有個別的寶貝能排在前面吸引流量，大部分寶貝是很難獲得好的排名。所以運營者只要針對部分關鍵詞進行優化保持住自己的排名，那麼就能收獲到較穩定的流量，因為很難做到每個寶貝都能排在前面。
在選擇部分寶貝關鍵詞進行優化排名，這個就屬於“卵”用的范疇，並不是沒有用，做了是能夠獲取流量，但是獲取流量多少，它的價值是很難衡量。可能這個關鍵詞效果差搜的人少，流量就少。所以“卵”用的意思是有些效果，但要看怎麼利用。
2.怎麼去使用
觀點1：大v不屑於對文章進行關鍵詞優化≠大v不做關鍵詞優化
這裡大v指的是有影響力及人格化的公眾號，有一批忠誠粉絲及些許知名度，他們推送文章不會考慮說這篇文章發了以後是否能上微信文章的熱搜，因為大v本身的流量是足夠的，而他選擇投稿到別的公眾號平台考慮的點更多是，怎麼討好他們的用戶群體，我的標題怎麼取他們用戶會喜歡更容易去點擊。但是他們還是可能會做關鍵詞優化，只要個別的文章容易被檢索到就夠了，他們不會篇篇推文都去考慮關鍵詞優化。
觀點2：流量不足所以做關鍵詞優化
做關鍵詞優化的初衷就是讓更多的用戶看到你的文章，然後對你感興趣，再然後關注你的公眾號，最好還能成為你的活躍粉絲。目的就是這麼簡單，所以做任何關鍵詞優化都需要有個KPI，這個KPI很難數據化，但你心裡面要有把衡尺來評判它。假設你做這篇文章進行關鍵詞優化，沒有收獲到流量或沒達到期望的KPI，你就需要反思了，不要去做帶不來流量的關鍵詞優化，沒有流量還不如別做。
觀點3：追蹤效果及定期調整
追蹤效果：每個平台對於關鍵詞優化都有個時效期，例如微信熱門文章搜索是按照一定的時間排序更新，你上個月優化了這個月可能還需要優化一篇，當然前提是你認可這個關鍵詞，認為它有效果。
定期調整：這個也是根據關鍵詞判斷是否帶來流量，沒有帶來則要考慮是不是關鍵詞本身流量有限。例如寵物類的，有汪星人、狗、哈士奇、萌寵、小狗、幼犬等說辭，需要對比並且選擇一個能帶來更多流量的關鍵詞替換，這個過程就是優化。
3.案例分析
關鍵詞優化有用到很多平台上，例如西瓜公眾號助手的智能訂閱、一點資訊的頻道訂閱、百度的關鍵詞抓捕。分析它們關鍵詞的邏輯及可借鑒的點在哪裡。
a.智能訂閱
分析：訂閱關鍵詞後會持續推薦，圖中僅“智商”、“泰迪”、“阿拉斯加”和哈士奇是有關聯的，它是從內容上定位關鍵詞，只針對爆文進行分析所以體量是很有限的，但能佐證說明這幾類比較受用戶歡迎。
b.頻道訂閱