友情鏈接，是網站和網站之間優勢互補的一種比較便捷的合作形式，其操作形式是分別在自己的網站上放置對方網站的LOGO鏈接或錨文本鏈接，這樣可以達到互相推廣的目的，因此常作為一種網站推廣最基本手段。
一、友情鏈接的作用
1、提升網站流量
很多年前，交換鏈接是以廣告為目的的，為了相互從對方的網站上面獲取流量。但是現在來看，這樣的流量可以忽略不計，如果站長是為了從對方網站獲取流量而交換鏈接，我覺得大可不必。就算搜狐、新浪這樣的網站為你的網站做了友情鏈接，能夠每天進來上百IP已經是上限了。
2、提升用戶體驗
跟同行間交換友情鏈接，的確可以為網站帶來良好的用戶體驗，自己網站沒有的內容，引導用戶從其它網站獲取，可以有效提升網站用戶體驗，這也就是為什麼說交換同行業網站友情鏈接可以提升權重的原因之一。但是，可能會間接提升網站的跳出率。
3、提升網站權重
這個才是目前交換友情鏈接最根本的目的，通過提升網站權重，這樣可以從搜索引擎獲得更加好的展現機會和展現位置，以便能讓網站的盈利與收入發生較大的變化。同樣對於吸引蜘蛛爬行，更加有效的抓取網站的內容，增加收錄，效果是非常好的。
4、提高知名度 。
提升網站知名度是個別案例，如果能讓搜狐、網易、新浪、鳳凰網等等這樣的大型網站做你網站的友情鏈接，對你網站知名度的提升是有很大的幫助的。
警告：如果您網站上的友情鏈接，多是指向一些低質量的、甚至是垃圾或者涉及作弊的站點，那麼您的站點可能會受到一些負面影響。在搜索引擎的表現為，收錄下降、排名下降，這也就是我們所說的降權。
二、尋找交換鏈接對象的方法
1、QQ群交換鏈接
這個做過SEO的朋友都是很有經驗的，像我的QQ裡面，就有大量的交換鏈接專用的QQ群。在網站初期，加入友情鏈接QQ群，可以很有效的找到大量的網站站長和鏈接專員的聯系方式，然後一個個聯系他們。經過一番對他們網站的各方面數據篩選以後，便可以互相將對方的鏈接加到自己的網站上面。
2、友情鏈接交換平台
在友情鏈接交換平台交換鏈接是我曾經經常使用的一種方式，這樣的平台的用戶體驗非常不錯，現在很多交換友情鏈接的軟件都是通過前期這樣的模式設計的。只是從 web端做成了桌面軟件。雖然現在很多這樣的平台都在“百度綠蘿算法”推出時陣亡了，但是並不妨礙站長們繼續使用他們的服務。
3、友情鏈接交換軟件
從前年開始，交換鏈接的專用軟件“換鏈神器”和“愛鏈”相繼上線，這也成為了站長的桌面上必備的兩款軟件。換鏈神器的VIP版同時也具備一些其它的站長需要的功能，比如：關鍵詞挖掘、網站SEO監控等功能;愛鏈是愛站網推出的愛站SEO工具包的附屬的功能軟件，功能也是很強大的，我利用這款軟件也交換到了很多不錯的鏈接。從交換對比數據功能上來對比，換鏈神器可參考的數據比較的多一些，主要是在百度權重上面。換鏈神器可以選擇愛站網和站長網的百度權重進行對比(如下圖)。除了這個，大多數功能都差不多了。
4、挖掘競爭對手的友情鏈接
這個以前在沒有這些平台和工具時是我們常用的一種方法，打開競爭對手網站，或者通過在搜索引擎上面查詢競爭對手的外鏈，然後一個個聯系，尋求與他們進行交換。同樣也可以挖掘競爭對手所做的外鏈，看他們做了哪些外鏈，我們也跟著做，這樣可以有效的縮短跟競爭對手在外鏈上面的差距。做到敵無我有、敵有我有，這樣效果做效果很明顯，我曾經就用這樣的手法超過很多競爭對手，讓自己的網站排名第一，這個方法現在同樣可以使用。當然，不但可以挖掘競爭對手的，也可以挖掘跟你交換過友情鏈接的網站的。
三、怎麼樣判斷對方網站是否合適交換
交換鏈接當然不能冒冒然然的去交換，這個也是有一個標准的。如果交換了垃圾鏈接，不但對你的網站沒有好處，還會產生更加大的副作用，輕則降權、重則直接被搜索引擎拔毛。那麼我們該如何選擇可以交換的鏈接呢?這裡我整理了一些平時交換友情鏈接的指標，僅供大家參考：
1、百度權重和SR值
(1)百度權重值(以下簡稱BR)
BR 雖然不是百度官方推出的，但是相對於不再更新的PR值，還是有一定的參考價值的，當然百度官方是有百度權重值得，只是沒有放出來供大家參考。雖然BR高的網站不一定好，但是BR低的甚至沒有的，肯定要麼是新站，或者小型企業站點，要麼是降權的網站。前者還可以根據其它數據考慮是不是可以交換，但是後者是肯定不能交換的。
常用BR查詢平台有愛站網和站長工具，愛站網是靠百度權重值起家的，愛站網的鄭志平是百度權重值得首創者。因此對於關鍵詞審核相對於站長工具來說比較的嚴格，因此經常出現愛站的詞數少於站長工具，愛站的BR低於站長工具BR，這都是很正常的現象，大家綜合參考一下就可以了。一般參與統計的都是網站在百