文/茶晨
在剛過去的一年中，搜索營銷和內容營銷經歷了很多重大的變化，對網站發展而言，原創內容或已不再是主題。相反，以搜索和社交數據為素材創作的內容，成為了一種新的趨勢。這或許會成為各站長抓取其受眾眼球的新技巧。本文中，茶晨將和大家分享5個站長在2016年需密切關注的SEO趨勢。
1. 移動APP需要優化
移動APP可能成為2016年搜索和品牌展現量中日趨重要的因素。2015年，移動搜索量已超過PC端，同時，移動APP的使用量也在不斷增長。據相關數據顯示，移動端消耗占據了付費搜索消耗的52%，且五百強企業中有42%的銷售線索來自移動APP。App將成為提升用戶移動端體驗不可或缺的工具。
廣告主若想通過APP提升品牌知名度，就需要對APP進行優化。通常，設計美觀，加之良好的架構及品牌信息的移動端應用，對APP運營非常有幫助。Remember，當用戶在應用商店搜索某一APP時，他們僅可看到APP圖標和少量信息，所有與APP相關的圖片，特別是圖標，要盡量可刺激用戶點擊以了解更多信息的欲望。另一方面，當APP上架應用商店，開始尋求用戶，要實時關注用戶對APP的評級及評論。當發現用戶開始吐槽某些體驗不佳或會出現錯誤的地方時，要及時對此進行修復並告知用戶問題已被處理。
2. 結構化數據更為顯著
2015年，Google宣布啟用其全新的機器學習系統，即RankBrain，其人工智能（AI）技術設計的初衷是為更好的理解搜索以圖。Google官方也表示，當搜索引擎中出現從未有過的搜索詞時，這一技術將非常helpful。這一新的排名機制在測試階段也迅速凸顯了其優勢，也正如搜索巨匠Google所聲明的，RankBrain將是其算法中第三個較為重要的排名信號。
當Google和其它搜索引擎可很好的將Machine Learning用於算法中時，他們可理解潛在受眾的需求並通過展現其所最需的信息，進而提升用戶的搜索體驗。那麼該如何把握此次風口呢？
站在技術的角度，如果廣告主把握此次機會，需密切關注結構化數據。結構化數據標識，如基於schema.org的標識，有助於站長通過精確的描述頁面內容與搜索引擎的關系來進行溝通，而非將頁面內容留給爬蟲來進行代碼轉譯並收錄。再者，如此有助於搜索引擎更為准確的展示網站內容。
此前，結構化數據標識的缺失或不准確會在不經意間對品牌效應產生負面影響。但隨著搜索引擎越加智能，他們可能會傾向於依賴額外數據，若不能對數據進行正確的處理，或將對網站產生不小的影響。以使用schema.org對網站代碼進行標記的站點為例，站長需使用Google Webmaster Tools來確保標記被正確添加。借助工具是一種能力，Structured Data Testing Tool可簡化站長的檢驗過程。
站長需確保其整站都已添加標記，尤其是對於類似站內視頻的Rich Content。結構化數據標識有助於Rich Snippets盡可能在所需時及時展現，比如在某些視頻的搜索結果中。這些展示可使網站在搜索結果頁中看著更加吸引人，從而提升網站的點擊率。
3. 網站布局日趨重要
2016年，網站的交互體驗將會穩占網站布局第一把交椅。在當前極具競爭性的互聯網營銷大環境下，站長必需增加網站的交互性，提升網站訪客的黏性，使其對網站內容感興趣，經常浏覽，從而形成最終轉化。
此外，網站的風格，比如網站的架構布局，都將成為提升網站在當前內容戰中戰斗力的重要因素。當訪客點擊進入網站但找不到其所需的內容時，他們極有可能關閉頁面回到搜索結果頁。據不完全統計，有約50%的潛在轉化都流失於在網站內找不到所需的內容。
為確保網站優化可提升用戶體驗，形成轉化，那麼，第一步，須讓受眾可在網站中直觀找到所需內容。如此，站長需實時查看網站數據，以把握訪客到訪網站後的行為軌跡，並及時檢查網站中是否存在無訪客訪問的頁面（此類頁面即為需要優化或刪除的頁面），是否有訪客在較短時間段內點開多個頁面最終卻離開了網站，這部分人群即為找不到所需內容的訪客。
應對此類不良的訪客軌跡，就需審核網站架構。要確保分頁子目錄便於理解，導航清晰。下拉式菜單的作用不容小觑，因其可簡化訪客到訪所需內容頁面的點擊路徑。站長可以考慮在網站內增加針對站內內容進行檢索的搜索功能，特別是對於電子商務類站點，這般有助於訪客快速找到其所需內容。
這些網站架構和優化技巧同樣適用於移動端。若想在智能設備端准確實施這些技巧，需網站運營同學十分了解潛在受眾在網站上的行為軌跡，通常，站長的聯系方式及Click-to-Call按鈕置頂對網站運營並形成轉化非常有幫助。這就需要實時關注移動端數據以更好的理解受眾在網站上的行為軌跡，從而確保移動端頁面可最大限度的應對無跡可尋的用戶體驗習慣。
4. 外鏈建設不可懈怠
Google的企鵝算法，自啟用後歷經三次更新。其第一次更新，意在保護原創，清除那些通過黑帽SEO等手段提升排名的網站。很多站長都曾為此次Google的算法更新感到擔憂，不知會對外鏈建設產生怎樣的影響。若要避免網站在此次算法更新中不受到搜索引擎懲罰，站長需要時刻關注其網站的外鏈，確保網站無異常的反鏈或不正常的外鏈。
同時，站長也要增加網站反鏈的數量，這對網站發展具有積極作用。若可在權重較高的網站留下網站的鏈接，就可為自身網站建立一個質量較高的反向鏈接，為此付出的努力都是值得的。
在權重較高的網站留下自身網站的鏈接（可點擊跳轉的鏈接），對自身網站，就是一個基於信任的投票。通常，這類網站只會允許可為自身網站訪客提供有價值內容的網站留下反向鏈接。這裡，茶晨將分享3點建立高質量反向鏈接的原則：
為訪客提供高質量內容；
建一個設計良好、導航清晰的網站；
通過社交渠道來推廣網站內容，或在權重較高的站點留下自身站