站長之家（Chinaz.com）注：近日，搜索引擎研究平台searchmetrics發布了2015年的影響谷歌搜索引擎的因素調查報告，不同於往年的圖標模式，今年的報告以一種全新的形式呈現。據調查結果數據顯示，內容的相關性和完整性將成為影響谷歌搜索排名最重要的一項因素，其後則是站點的用戶體驗，網站關鍵詞的重要性逐步減小，反向鏈接對搜索引擎排名的影響度也將有所下降。此外，社交媒體則成了網站的“引流利器”。
1、網站內容
在這裡，我得先反駁下“內容已死”一說。高質量、高相關性的網站內容絕對是網站的根基，也是是搜索引擎排名的關鍵因素之一，沒有好的內容，即使網站排名靠前也無法永久地利於不敗之地。
在今年的調查中，網站內容的長短、以及內容的可讀性對搜索排名的影響度有所上升。此外，內容中關鍵詞密度的重要性也不如從前，而內容的相關性則愈發重要。
搜索結果中排名靠前的網站似乎也從做關鍵詞排名轉向了用戶搜索習慣方面的研究。因而，除了內容質量和相關性之外，還需要考慮到內容的完整性以及是否符合用戶的搜索、閱讀習慣等。
2、用戶體驗（PC端和移動端）
目前而言，谷歌移動友好度算法（Mobilegeddon）還未給移動搜索排名帶來太大的影響，不過在搜索結果TOP 30的站點中，移動友好度高的站點數量在不斷的增加。從我們的調查結果中也可以看出，采用響應式設計的站點在搜索引擎排名中更具優勢。隨著移動互聯網用戶數量的逐步增長，改善站點在不同移動設備的兼容性、提高站點移動設備友好度也愈發重要。
3、關鍵詞的重要性逐步減弱
無論是內鏈建設、還是外鏈建設、抑或是域名方面，關鍵詞相關性所起到的作用正在逐步減弱。此外，越來越多排名靠前的URL都沒有像以往那樣在頁面內容（body標簽）和描述（description標簽）中加入相應的關鍵詞。這一點正好與關鍵詞向內容轉變的趨勢相呼應，而且看情況仍會按此趨勢繼續發展。當然，這並不是說關鍵詞毫無用處，有相關性關鍵詞仍是好內容的重要組成部分。但非相關性、結構化的關鍵詞使用並不會對搜索排名帶來好處。
4、反向鏈接
在反向鏈接對搜索引擎排名影響度很高的那段時間內，不少站長企圖通過建設非自然外鏈、濫發外鏈等作弊手段達到提高搜索排名的目的，而如今這樣的時代正在逐步遠離。從調查數據來看，反向鏈接對搜索引擎排名的影響程度呈現逐年下降的趨勢，而且我們預測這種情況將持續下去。所以建議站長們適當調整SEO工作，別在反鏈建設上花費過多的時間和精力了。
5、社交媒體信號
諸如Twitter、Facebook等社交媒體的分享、推薦等信號是否會影響谷歌搜索引擎排名呢？對此，谷歌方面仍然沒有明確的信號表明兩者之間（社交媒體與搜索引擎排名）存在直接的因果關系，不過從searchmetrics的數據來看，社交媒體信號（包括分享、推薦、評價等）對站點的搜索引擎排名是有積極影響的。社交媒體信號對網站品牌的塑造和權威性的認證起到了很大的作用，而品牌、口碑、權威性等因素會對用戶的網站選擇起到一定的引導作用，因而社交媒體信號這一影響因素也是不容小觑的。
最後，本文僅為調查報告的部分內容，完整報告請繼續關注站長之家後續消息。此外，Moz網站亦發布了2015年影響谷歌搜索引擎排名因素的相關，詳情可查看查看《2015年影響谷歌搜索引擎排名的因素調查（Moz版）》。
注：調查報告僅供參考，請站長結合自身實際情況合理運用。
延伸閱讀：
- 影響谷歌搜索引擎排名的因素調查（完整版）
- 2014年影響谷歌搜索排名的關鍵因素
- 影響谷歌搜索排名的新“內因”：內容准確度
- 使用新頂級域名會不會影響谷歌