在我們進行網站優化的時候，往往會出現關鍵詞排名下降的現象。對於這種情況，我們要區別是否是正常的浮動，由於有時候搜索引擎也會發生錯誤，導致關鍵詞排名下降，我們對這種一個周期關鍵詞排名下降後來恢復正常的情況叫做正常的浮動。比如昨天排名很好，今天排名掉了，那我們就不用擔心，可以等多一個搜索引擎的更新周期，搜索引擎的周期一般為一星期，一般星期四星期五更新。但是過了一個更新周期後，網站關鍵詞排名還沒有恢復，那麼我們就要對網站進行診斷分析了，一般我們可以使用排除法。.
首先排除外部因素，比如網站被掛黑鏈、掛馬、掛多余頁面，我們可以使用查看源代碼、使用頁面被黑工具、site指令、索引量(暴增)等來檢測，還有是否被泛解析，我們可以用site:查詢一下頂級域名，是否出現很多二級域名。最後一個外部因素就是服務器空間，服務器是否穩定，可以使用百度站長工具抓取診斷工具診斷。
第二，人為優化操作行為造成。
1、改動：標題的改動，特別是首頁標題的改動。 頁面的改板：用戶體驗內容匹配度比原來更差。內容的改動：如果出於優化的需要去調整，我建議分期一步一步來。一般有排名有收錄的頁面不要去調整，如果調整後，搜索引擎會重新抓取計算，所做的改動要符合相關性和匹配。改版所造成的死鏈：一般我們做的內容頁有收錄得分，如果改版後內容頁做了死鏈，那麼網站收錄得分就會下降。
2、日常操作
我們說我們做的內容頁一般由收錄得分，但是內容的質量的可以制約內容頁的收錄得分，內容一定要與網站核心相關，內容不能重復。是否站內過度優化：關鍵詞的堆積(包括alt、錨文本單一)、大量回鏈、標簽濫用。
3、優化不合理
1、垃圾外鏈超過50%影響排名，2015年7月3日起百度增強識別垃圾外鏈能力。
2、鏈接丟失、超過10%影響排名。外鏈有一個生效周期與死亡周期，在鏈接死亡周期的時候，鏈接就會丟失。像發在論壇的鏈接，過了一段時間很容易被刪除，那麼鏈接就死亡了，這就是鏈接丟失。
3、導出鏈接指向降權網站，可能會牽連。
4、購買鏈接、鏈接作弊(隱藏、js欺詐跳轉)不可取。
5、隱藏文字
6、刷流量
7、其他
說了這麼多，那我們可以進行怎樣的操作呢?首先我們可以回憶近期(一般4周左右)做了哪些操作，第二檢查網站基礎優化得分情況。第三檢測服務器的穩定。第四搜索引擎的對比，同一搜索引擎的同行業，看是否是普遍現象，如果普遍，那麼就是搜索引擎對這個行業的算法改變;不同搜索引擎的對比，排名都下降，一般是服務器或者程序出現問題。在通常情況，首頁受到懲罰時更多的是作弊、優化不合理導致信用下降造成的，內頁受到懲罰更多的是內容質量問題。
其實我們可以觀察網站索引量、外鏈、流量3個數值指標的變化，正常情況下索引量是呈緩慢上升的趨勢，其它情況都是不正常的，暴增可能是被人掛馬產生非我們自身的頁面，下降可能是因為服務器不穩定、提交了死鏈、robots拒絕了頁面，值得一說的是索引量緩慢下降，有可能是網站內容質量問題。對於外鏈的數據的變化，由於現在百度站長平台不支持拒絕外鏈，我們可以爭對相關情況處理，如鏈接丟失，就補充外鏈。流量數值指標觀察是否有浮動，觀察哪一塊流量的浮動，流量有三種：搜索引擎流量、直接訪問、外部鏈接訪問，當其中一塊流量缺失時就進行補充，當流量補充到大於等於排名下降前的時候，關鍵詞排名就會慢慢恢復。
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