站長之家注：本文由站長之家編譯國外SEO網站Moz，作者是Cyrus Shepard（即下文中的“我”）。
我很喜歡SEO，也喜歡談論關於SEO的一切話題。但是在部分非SEO從業者看來，SEO的“欺詐指數”不亞於龐氏騙局。也許從一定程度上來說，“騙局”是存在的，但真正的SEO並非如此！
1、“SEO”是一場“騙局”？
這種情況確實存在，但絕不能一概而論。
上圖是Moz網站這幾年的自然流量趨勢圖。從圖片可以看出，Moz網站的流量雖然有所波動，但總體處於增長狀態，這是很多站長都希望做到的，但這對於那些自始至終都將希望寄托在SEO上的站長無法做到的。
如今的“SEO領域”已形成一種惡習：都希望不花費任何努力就讓網站排上首頁。如果哪天有個自稱“每月只需49美元，便可將網站排名送上谷歌NO.1”的人找上你，請記住：這可能是個坑。
然而，這並非SEO。真正的SEO是在做好內容的基礎上，不斷花心思改進、提升網站才可能完成的，而且這並非一朝一夕就可以完成的。
2、谷歌並非“傻子”
有些站長企圖通過發布龐大數量的文章來達到提升排名的目的，往往容易出現只追求數量而忽略了質量的問題。如此，網站流量也會如過山車般大幅波動，如下圖：
要知道，搜索引擎爬蟲在抓取內容時都會評估內容的質量。沒有質量的內容無異於“互聯網垃圾”，而借此提升搜索排名也只會是一場無疾而終的賭局。
3、我們的網站（Moz）也做過SEO
對於站長來說，眼看著網站流量越來越少是一件極其痛苦的事兒，然而沒有SEO，這種情況便是家常便飯。所以SEO對於一個網站來說確實是不可缺少的：
1）
清理鏈接（如死鏈、404頁面等）；
2）更新網站內容；
3）關注搜索引擎算法動態；
4）競爭對手分析；
……
注：SEO的周期應該根據網站性質而進行調整。
4、鏈接建設已死？
近日，谷歌John Mueller表示，鏈接建設是谷歌“正在試著摒棄”的一個因素。此話一出，SEOer們都生氣了。
很多站長都將這句話解讀為“鏈接建設是不好的，違反規定的，谷歌會懲罰這一行為。”
實際上，這並沒什麼變化。在搜索排名算法的參考因素中鏈接權威性和錨文本依舊占據著很大的比例。換言之，白帽形式的鏈接建設是完全可行的營銷策略。
我認為，John所說的“鏈接建設”指的是那些人為操作、目的性強、且不利於用戶體驗的行為。
5、我希望把“SEO”這個關鍵詞做到首頁排名第一（SEO只是個特例）
相信很多做SEO的站長都希望能把“SEO”這個關鍵詞做到首頁第一吧。但我們並不強求。
當用戶搜索“SEO”這個詞時，Moz網站的排名一般都在首頁2-3名，這已經可以給我們帶來很高的流量了。然而，比起長尾詞帶來的流量，“SEO”這個詞簡直就是小巫見大巫了。如下圖：
可以這麼說，沒有“SEO”這個關鍵詞，我們網站也能活的很好。
所以很多時候我們沒必要過於糾結那些競爭太大的關鍵詞，長尾詞也許可以給你帶來更多的驚喜。
6、谷歌很“討厭”SEO？
有時候確實有這種感覺！
實際上，谷歌搜索和SEO的關系十分微妙：
1）谷歌曾表示“在某種程度上SEO能夠讓網站在較短的時間內獲得排名”，甚至放話“如果你想找人幫你的網站做SEO，請盡快。”
2）發布《谷歌搜索引擎優化指南》也意味著谷歌並不“討厭”SEO，反倒是在鼓勵站長們通過正當的SEO策略來提升網站排名。
3）Google Analytics為站長提供了一些列的SEO分析報告。
這樣看來，谷歌似乎更趨向於鼓勵站長們做搜索引擎優化。當然