前段時間網上有爆料，兩男子利用作弊器，模擬點擊，使客戶的點擊量增大，從而提高客戶的百度搜索排名。者影響了百度搜索結果，影響其他用戶的百度搜索體驗，給百度公司也造成了直接的經濟損失，損害了百度的品牌形象，結果兩人皆因破壞計算機信息系統罪被判刑。
這是利用百度搜索的一些算法漏洞，強行的刷點擊，干擾百度的自然搜索結果，然而無獨有偶，現又爆出一起刷百度搜索推廣結果的案件。市民宋先生報料稱，自己因重金購買搜索結果推廣排名當了一回“冤大頭”，甚至因此差點“欠推廣商千萬債務”。
事情經過是這樣的，一名自稱××(中國)有限公司廣州分公司員工的人，自稱能幫在增城經營裝飾公司的宋先生在網上做推廣，一年內付款5600元，保證該公司名稱在裝飾行業的搜索排名始終在前五位，同時保證一年內不低於12000次的點擊量，帶來不少於上千客戶。正希望做推廣的宋先生在“成功企業營銷案例”的誘惑下接受了。
8月2日是合同執行的第一天，宋先生卻傻眼了：短短幾分鐘，點擊量已達1269次，推廣賬戶中已消費了2584.45元，而按照這個速度，不足一小時點擊量就能夠超過12000次，“提前”完成營銷人員承諾的“包年”計劃。
一個小時還不到就能用完5600元，一年至少得5000萬元。宋先生被自己算出的賬嚇出一身冷汗，而自始至終他都未接到任何一個客戶打來談生意的電話。結果該公司當天給宋先生的銀行卡退款1200元，隨後就沒了下文。
有何啟示?
短短幾分鐘時間內夠吸引到幾千點擊量，而且沒有一個客戶咨詢，最大的可能就是不技術手段做虛假點擊，也就是我們常說的“刷”。
刷百度推廣的點擊是經常被提起的，而其中規模較大的就有一些不良代理商為謀求私利惡意刷點擊，因為推廣結果被點擊越多，廣告費用用得越多，這些服務商就可以獲得更多的自己收益。
所以，選擇服務商非常重要，不要被別人一些所謂的成功案例欺騙，也不要被他所謂的可以打折可以優惠所誘惑，不管是做百度推廣還是360推廣一定要選擇正規的合作商，不然後面有你後悔的時候。比如上面這種情況，刷你的推廣點擊量後代理商就可以拿到更多的返利，而如果你選擇正規的服務商，就不會（或很少）發生這樣的事。
宋先生所遇的情況只是其中一種，很多不良代理商盡管不會惡意刷點擊，但會私下調整你的推廣預算、關鍵詞出價、投放地域、投放時段、關鍵詞數量等，這樣慢慢的加快你推廣賬戶的消耗速度。
還有更多的惡意點擊和無效點擊
除了上面這種惡意刷點擊之外，其實百度推廣還有很多的惡意點擊或無效點擊，比如競爭同行為了消耗同行的預算費用，使同行廣告投放力度減弱，以獲得自己的廣告排名上升；大量的銷售公司和產品推銷人員搜索信息，很多銷售公司為了獲得客戶的聯系方式，很多都會去直接從百度推廣的關鍵詞中搜索到我們的網站產生點擊；對廣告投放者有報復企圖的團體或者個人，通過惡意點擊造成廣告投放者的直接經濟損失等等。
除了特殊情況，一般情況下這些情況造成的損失相比小一點，但仍然不可忽視，沒人願意花冤枉錢。盡管這些情況目前不能完全避免，但我們可以盡量減小損失，除開優化賬戶結果，提高推廣質量度外，還有很多可以做：
1.選取精准關鍵詞
關鍵詞並不是添加的越多越好，一些無效關鍵詞會造成很多廣告費的浪費，在考慮到推廣成本的前提下，建議企業選取精准的關鍵詞，無用的關鍵詞帶來的只是無謂的花錢。已經添加了的關鍵詞也要篩選出沒有購買意向的關鍵詞。
2.每日最高消費限制
百度推廣後台可以設置賬戶每日最高消費和計劃每日最高消費，很多新賬戶沒有設置上限，運氣不好的時候碰上惡意點擊，一天就把新開的戶錢花光，這可是典型的一次燒光。建議大家都設置，以減少惡意點擊造成重大損失的風險。
3.屏蔽IP
統計觀察一些沒用的IP，如果發現某IP有惡意點擊嫌疑，就可以通過百度推廣的IP排除屏蔽該IP，IP排除分為精確IP排除和IP段排除，IP段排除需要慎用，因為一個IP段有256個IP，以免失去展現機會，錯失潛在客戶。
4.否定關鍵詞
百度推廣賬戶的否定詞功能不用，木木只能說太可惜，通過定制搜索詞報告或第三方統計報告，人工的去掉些轉化率低或非潛在客戶的關鍵詞，比方說一個做生日蛋糕的客戶，在搜索詞報告中看到“生日短信”關鍵詞就不是他需要的關鍵詞，可以通過後台否定，減少無效點擊。
5.關鍵詞匹配
選取了關鍵詞之後，也需要設置好關鍵詞的匹配模式，百度推廣匹配方式分為三種：廣泛匹配，短語匹配，精確匹配，不同的匹配方式會影響商戶在百度展示頁面中出現的范圍，合理利用匹配會幫助商戶吸引精確的潛在受眾，同時可以大大節省消耗。
6.地域推廣和分時間段推廣
推廣上線之前就要考慮我們的客戶群體主要是來自本地還是全國，比如婚慶公司、搬家公司，這類行業大部分是面向本地客戶，那麼我們在推廣的時候肯定是只選擇本地區的，搜索推廣可以單獨選擇某個省，並且現在百度推廣後台已經可以精化到市。
分時間段推廣需要一個長期的統計出客戶的點擊時間分布結合公司具體情況，然後設置，並且不斷調整。比如你的公司晚上下班後就沒人，也不希望對方留言，那麼這個時段就可以暫停推廣。
7.創意撰寫
創意寫得好整個推廣展示就更精准，減少了很多誤點。同時盡管排名主要看出價，但質量度可以給點擊節省不少錢，一個好的創意完完全全可以讓競價質量度更近一步。
8.移動推廣
這是一個很關鍵鍵的問題，PC推廣和移動推廣是一起展現的，出價默認是和pc價格是1:1的，很多人都不知道自己已經在做移動推，而大部分企業還沒有足夠重視移動端網站的展示，沒有移動站也沒有移動APP接入，以至於每天消耗很多廣告費