你的內容從哪裡來？要到哪裡去？在沒有互聯網的時代，除非你能整出傳世之作 ，否則一般的內容都是轉瞬即逝的。有了互聯網之後，你十年前放的一個屁都可以保存完好，說不定還可以煥發出新的價值。
每當提到內容營銷，對內容兩個字總是有一種千裡之外的距離感，不知道這個內容到底是指什麼。如果你不想深究內容裡面到底有什麼文章，可以從另外一個角度來理解內容。我們對發出去的內容加上一根時間軸的話，就可以判斷出內容的生命周期有多長。今天要分析的兩個概念就是與內容壽命有關的：存量內容和流量內容。
什麼是存量內容？
存量內容即不容易過時、可以多次重復利用的內容。這種內容一般具有很長的生命周期，隨著時間的推移不會明顯減損其價值。
比如，一個百科概念、一篇學術性文章、一個品牌故事、一本藍皮書或電子書、一個教程等等。這些內容都可以放在那裡很久很久，有的甚至可以像老窖一樣，時間越長越有味道。經典不過時，是這種內容的一大特點。
例子：互聯網上有一個叫曹鵬的人，很有才，他有一個博客叫做：曹鵬編程之邦。這個博客的首頁就有很多教程，SEO、CSS、JS等等，做得非常不錯，是典型的存量內容。很多大型網站都將這些教程作為入門級必備教程，在網絡上流傳頗廣。到目前為止，這些教程的價值依然沒有多少減損。
存量內容一般會做成網站的內容合輯存放起來，形成網站當中的一個類似於資源區的地方，這個地方通常也是鏈接誘餌的集中地。
什麼是流量內容？
流量內容也叫消費性內容，即那些看過之後就會被遺忘的內容，保鮮期很短，更多的是發揮新聞的功能。比如一個網站公告、一條行業爆炸性新聞、一個實戰案例分享、一個旅行故事、一篇評論性文章等等。這些內容一般具有比較短的生命周期，隨著時間的推移其價值會有明顯的減損，甚至會變成一堆垃圾。
例子：有一個網站，叫做虎嗅網，是很多自媒體人喜歡的網站。裡面的內容就偏向於流量內容，各種猛料爆料，熱點熱評，七嘴八舌，熱火朝天。再舉一個例子：今日頭條，裡面的內容也是典型的流量內容，樣樣是頭條，條條是猛料，哪樣滾燙它就碰哪樣。
那麼，做內容營銷的時候，我們到底要存量內容還是流量內容？
這是一個很幼稚的問題，就像叛逆的青春期小孩一樣，看到的事情不是黑的就是白的。我的主張是要看具體情況。如果你的內容營銷是以網站為基地，我覺得可以這麼考慮：
1、媒體型的網站，以流量內容為主。
2、資源型的網站，以存量內容為主。
3、個人博客，以存量內容為主。
4、企業商務網站，以存量內容為主。
5、電子商務網站，以存量內容為主。
看了以上五種情況，存量內容以4:1完勝，好像很厲害的樣子。從這個4:1，可以再推導出以下幾個結論：
1、存量內容是很有需求的。
存量內容其實代表了一般意義上的內容，就是那些值得收藏起來的精品內容。這種內容多嗎？你隨便百度一下，有上百萬個結果，看起來很取之不盡的樣子，但是仔細一看會發現99%都是垃圾信息。信息的同質化和低質化讓人罵聲一片。所以，豐富多彩的精品內容是一個很大的缺口。以後可能會有越來越多的人願意掏錢買內容。
2、個人博客應該以專家形象見人
個人博客如果使勁更新行業新聞，遲早一天會累死，而且你的新聞大部分人是看不到的。運營一個個人博客，首先你必須成為專家，分享自己的專業內的東西。這裡說的專家，不是原創專家，而是你要對自己的領域有獨到的眼光，即可以寫出原創的東西，也可以挑選出最符合自己個性的東西。
3、買賣網站要有內容儲備
所謂的買賣網站就是那些做生意的網站，比如企業站、電商網站。這些網站可以多關注這樣一個問題：別人憑什麼掏錢買你的東西？對於這個問題，可以有這麼兩個答案：
1、別人認同你；
2、別人得到了你的幫助。
怎麼達到這兩個目的？
1、一個能引起共鳴的企業理念和企業故事；
2、專業解答領域內的顧客問題。
這兩類內容，應該是買賣網站最不能缺少的內容。隨著競爭的加劇，缺乏個性和幫助性信息的買賣網站生意都不好做。
PS：品牌故事不是指那一個“關於我們”的爛頁面，而是關於企業的系列故事，表達的是企業的歷史、理念和使命。
4、流量內容交給媒體來專業負責
媒體性的網站專業捕捉網絡上的一切風吹草動的，它們最喜歡新鮮的東西，有時還會在此基礎上故意把新東西擰成既奇特又有趣的東西。它們的對象是眼球，而不是錢包，所以一般的博客和企業網站真的沒必要走這條路。
以上只是內容的偏向而已，不是絕對。一個正常的網站一般都會同時存在流量內容和存量內容。而且這兩種內容沒有優劣之分，它們只是扮演的角色和體現的功能不同而已。流量內容關注的是行業的熱點，存量內容關注的是行業的常態。流量內容體現的是新聞功能，存量內容體現的是知識功能。
存量和流量內容結合在一起使用是比較健康的狀態。這在用戶看來，前者可以體現專業度，後者可以體現行業信息入口的形象。兩者結合在一起，你的整體形象就顯得比較權威了。
面對存量內容和流量內容，以下三種人可以思考一下下面三個問題：
1、網絡營銷人：怎麼平衡流量內容與存量內容？
自從有了微博微信這種微媒體，網絡營銷一下子變得戲劇性起來。很多人都拼命制作精品內容，就是為了能夠在這些微媒體上得到瘋狂轉發，一下子提高知名度。這種想法是很符合人性的，誰都渴望短平快，但是短平快往往不容易鑄造經典。
經典是需要積澱的，沉澱下來的內容都比較厚重，不容易再