搜索引擎營銷是一個十分浪費資金的一個推廣方式，但其效果在很多的營銷技術中，也是收效最好的一種營銷方式，在SEM投放廣告過程中，會遇到跳出率高的問題，這是目前許多的推廣企業都存在的一個客觀的問題，如何有效的降低跳出率，那麼是現在工作任務的重點。跳出率高會導致廣告投放過程中花了錢卻得不到好的轉化，因此，必須根據可能導致跳出率高的原因一一排查，找出症結所在，才能對症下藥。
通常情況下，導致頁面跳出率高的原因有以下幾種。
1、關鍵詞與創意的匹配度；
這一點就要求我們在選擇關鍵詞之前應該充分的去了解產品，了解用戶的點擊行為，根據網站中的用戶反應以及用戶的行為去定位關鍵詞以及創意，匹配度越高的關鍵詞，最終的轉化率越高，並且可以有效的降低推廣的成本。
2、創意與著陸頁的匹配度；
在推廣的過程，寫創意要完全根據著陸頁的內容去寫創意，不誇大，按實際去做，有什麼說什麼，你的創意和著陸頁的相似度越高，點擊之後的跳出率自然也會被降低。這就要求我們的推廣人員，在關陸頁設計之初就對產品分析，並且設計的內容完全按照產品以及關鍵詞去展開，而推廣的時候，寫創意也要按照規劃去操作，不要圖省事兒，直接去復制他人的創意，改別人的往往並不一定會適用於自己的推廣。
3、url是否正確並且准確；
在做著陸頁時，一般的專題或是產品著陸頁，一定要有特色，基本上避免選擇較長的動態鏈接，這樣的鏈接太長，有的時候可能不能被鏈接完全識別（百度推廣的最長鏈接為64個字符），越短的URL越利於推廣。
4、 競爭對手是否有促銷活動，是否有比價現象；
知已知彼才能百戰百勝，競爭對手也在不斷的研究你的手法，如果你不去了解更多的競爭對手，那麼你就會被打倒，看競爭對手的動態，每天觀察競爭對手網站的變化，seo的變化，以及網站內新增頁面的變化情況，看他們的創意以及著陸頁面是否有新的動態或是新的內容，看他們的促銷活動，詢問他們的產品價格，進行整體的對比，將自己的產品在競爭對手的基礎上進行提升，不斷的總結，這樣才能始終強於對手。記住研究競爭對手時，不要僅限於某一個對手，而是全面的對手分析，至少研究五個以的競爭對手，才能更好的幫助你了解整個行業市場。
5、著陸頁打開速度是否過慢；
營銷型網站，需要的服務器必須要利於營銷，如果你所推廣的網站，打開速度太慢，超過3秒以上，那麼這個用戶跳出的幾率就會增大50%以上，現在人們的生活節奏那麼快，如果你的思想，你的服務理念跟不上用戶的思維，那麼你就會被市場所淘汰。不要圖一時便宜，選擇一些沒有實力的空間提供商，不僅不安全，同時速度太忙從而影響網站的打開速度。
6、觀察此行業的整體跳出率。
這一點可能是不太好檢測到的問題，可以通過百度指數工具，去了解你的行業人群，根據人群去分析，根據自己的推廣以及用戶行為去分析你的用戶。有的行業中確實存在普遍跳出高的問題，這和行業有一定的關系，但如果關鍵詞合適、頁面內容恰當，一般情況下不會有太大的跳出率，從一個用戶點擊進入著陸頁，到他找到的產品至少需要十秒以上的時間，如果提供了聯系方式，加上記錄聯系方式，或是直接掃一掃得到聯系方式，所需要的時間大約在十五至二十秒以上，並且還包括了用戶了解產品的時間（這是比較快的），如果這樣的話，用戶超過十秒以上停留在網頁上，基本上這就不算跳出率了。
針對以上的分析，我們給出你一個整體的建議，希望能夠讓一些玩競價的企業得到一些啟發。
首先，展現的創意要與用戶的搜索詞相關，並且創意羅列的信息點，特別是促銷信息要與網站著陸頁完全一致，不能存在欺騙消費者的現象，否則不僅跳出率會高，還會影響客戶的品牌口碑，得不償失；並且要注意最近在操作賬戶方面，是否對關鍵詞的鏈接有過比較大的改動，全面檢查賬戶中關鍵詞的訪問URL是否正確；
其次，如果創意的信息點准確，與目標網頁的信息相符，可以檢測目標網頁打開的速度。正常情況下，一個網頁打開的速度不能多於8秒；
另外，觀察競爭對手是否在近期有比較大的促銷活動或降價操作等，使得消費者有較明顯的比價心理，從而使得消費者流失。
如果這些原因都一一排查後還是不能找到導致頁面跳出率高的原因，建議不要馬上有過大的改動操作，以免造成在不明情況的前提下推廣效果的較大波動，這樣對分析原因不利，應再繼續觀察一段時間的數據表現，不斷做數據分析，找出原因所在。
文：楊營