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“判定一個網站的SEO情況，不能從單一細節出發，而是要看整體。某個特定細節很可能顯得不夠優化，甚至是有問題的，但外人並不了解之所以這樣的真正原因，或者當SEO部門沒有能決定網站平台的生死權利時，使用的方法可能是很多因素折中的結果”。

文/Mr Bill

外貿B2C中，如果說有那麼一個站SEO/SEM做的漂亮的話，基本都會回答蘭亭集勢（lightinthebox.com），我也覺得他們做的好；但是否真的已經無懈可擊，就要保留意見了。引用下Zac老師說的“判定一個網站的SEO情況，不能從單一細節出發，而是要看整體。某個特定細節很可能顯得不夠優化，甚至是有問題的，但外人並不了解之所以這樣的真正原因，或者當SEO部門沒有能決定網站平台的生死權利時，使用的方法可能是很多因素折中的結果”。

接下來，本人也僅僅代表個人談談lightinthebox.com的SEO/SEM情況，會深入細節處和結合電商Web端產品經理的角色（用戶體驗）。

基礎數據（域名歷史、Google PR、收錄、外部鏈接、關鍵詞排名、www首選域設置、死鏈、robots.txt、基本流量數據、競爭對手），這些基本可以通過分析工具查證，在此不占用分析空間。

（Litb屏幕抓圖）

（2013.09  Aelxa當前截圖）

谷歌算法影響

前十的流量渠道來源統計中，google已占20%之多（還不包括下游的零星其他國家區域的GG流量），不管是SEO流量還是PPC流量都是來源於Google各站點，相比以前，還是下降了些。

據某統計機構去年做的統計，蘭亭集勢2012年近一年的營銷投放，僅PPC投入預算就每月上萬美金。其中Ads投放11035個，PPC關鍵詞25892個，SEO關鍵詞達17038個，各項指數遠高於同類外貿網站DX、大龍網等。

（插曲：此前–蘭亭集勢過度依賴Google，這就意味著一旦Google調整算法，蘭亭集勢也容易受影響。2011年7、8月份，Google針對惡意影響搜索結果的情況調整了新算法，調整算法後，一向依賴於Google搜索的外貿B2C流量普遍受影響下滑，而“蘭亭集勢一度在Google搜不到了”。後來據說其強大的公關能力讓其恢復。

（2010—2013 預估自然搜索流量 ）

以下是本人手工簡單用word繪制的首頁示意圖，用來建立原型概念，方便針對重要區塊進行說明

重要交互功能區：在電子商務網站中,其搜索功能和導航分類入口是購物者尋找商品最重要的分類兩個途徑和手段。因此，從用戶體驗會分析下該站是如何的。

Litb 站內搜索 

（聯想搜索）

搜索功能的布局和體驗

布局位置：網站的頭部區域是用戶最敏感和最關注的部分，也是顧客進行頁面浏覽的開始，是用戶的視覺重心，因此搜索放在頭部，對於顧客來說，是一個強烈的提示和交互信號。而搜索最重要的兩個功能其實就是‘搜索結果’和‘排序（銷量、價格、折扣、上架時間）’。

在Litb search區域裡，外觀顯得比較簡約，‘輸入框直接搜索’這也是比較常用的表現形式—支持搜索語法和全匹搜索。同類型的網站，很多也會根據目前搜索量最多的關鍵詞，集中體現出來，以方便購物者可以快速的進行的搜索，引導關鍵詞推薦，一方面可以反映出當前的購物者所關注的熱度，另一方面也可以反映出商家最近的銷售策略。是否要加上這個，取決於一個站是否想要傳達更豐富的信息，進而相應的布局。

嘗試輸入搜索字詞體驗搜索過程，如圖會發現，Litb search支持聯想搜索和相似搜索及搜索歷史（個性化足跡）：聯想搜索可以通過用戶