在線視頻網站是最類似於傳統電視的媒體，主要為用戶輸送內容，內容是影響在線視頻網站核心競爭力的關鍵因素之一。目前，從幾大視頻網站的內容來看，獨家的影視內容很少，即使視頻網站買到了獨家版權，也會采取版權分銷來降低投入成本。因此，視頻網站的內容大同小異，熱播內容幾乎每個網站都有，這就導致用戶粘性不足、忠誠度低，不同網站之間的用戶重合度高。
根據近日中國互聯網絡信息中心（CNNIC）發布的《2013年中國網民網絡視頻應用研究報告》，從PC端（台式機+筆記本電腦）用戶的重合度來看，優酷土豆與其他網站的重合度最大，訪問過PPTV的用戶中，90%訪問過優酷土豆，其他網站用戶中也都有80%以上用戶訪問過優酷土豆；從優酷土豆自身來看，其與愛奇藝PPS的重合度較高，其次是騰訊和搜狐，訪問過優酷土豆的用戶中，75.8%的用戶訪問過愛奇藝PPS，51.7%的用戶訪問過騰訊，50.9%的用戶訪問過搜狐。
從移動端（手機+平板）視頻網站/客戶端的用戶重合度來看，整體重合度低於PC端，因為大多移動端用戶通過客戶端觀看視頻，而客戶端安裝數量有限，用戶在網站之間切換不如PC端方便，選擇客戶端看視頻時，通常都是先在自己安裝過的客戶端內查找，用戶忠誠度相對較高。
由於優酷土豆用戶的基數相對較大，在移動端訪問過其他視頻網站/客戶端的用戶中，基本上都有70%以上的用戶訪問過優酷土豆，而在優酷土豆的用戶中，64%的用戶訪問過愛奇藝PPS，訪問過騰訊視頻、樂搜索視暴風影音的用戶也都在30%左右。
近幾年，在線視頻行業一直在不斷的調整競爭格局，並購案紛起，各家也都忙著布局移動互聯網，甚至伸到移動終端設備制造領域。視頻行業之爭，上游的內容與下游的渠道是競爭的關鍵。視頻網站要實現差異化競爭，主要可以從差異化內容方面來布局。
1、獨播劇。2014年上半年韓劇《來自星星的你》大熱，作為該劇的國內主要播放平台，愛奇藝在開年首秀便實現了名利雙收，不到20集的內容更新上線，換來了累計超過8億的播放量。巨大的播放量也給愛奇藝帶來了巨大的廣告收益，這就是獨播劇的魅力。與優質的節目合作，對優質的內容進行網站獨播，是增加視頻網站競爭力的重要手段。
2、自制劇。相對來看，自制劇成本投資低，可以減少對版權內容的依賴，同時可以更為精准地幫助品牌商投放廣告，尤其在貼片廣告、內容植入上，網絡自制劇有著版權劇不可比擬的優勢。視頻網站的發展初期是渠道為王，靠引進內容來加強渠道吸引，通過流量的增長來獲取商業價值，進入現在這個階段已經是內容為王，通過自制精品內容來提升品牌形象，打造自身品牌，這也是視頻網站可持續發展的健康之路。