做過SEO的人都知道，一個網站是有主題的，這個主題可以用一些關鍵詞來概括。怎麼為網站篩選關鍵詞呢？SEO人習慣於使用各種挖詞工具，這種工具通常以百度指數為基准，從指數最高核心關鍵詞衍生出次級長尾詞，有的甚至盲目地追逐熱門關鍵詞，沒有考慮過網站的主題和定位是怎麼樣。
哪個詞搜索量大，就去做哪個詞，無可厚非的。根據下拉詞、百度指數等等來確定網站關鍵詞是很粗糙的做法，這樣會錯過很多長尾流量，而且會讓自己陷入頭破血流的競爭泥潭中。以下分享一種比較輕松的關鍵詞篩選理念。
這種理適應於內容營銷日益普及的大背景。內容營銷一切以用戶需求為導向，能夠幫到用戶或者讓用戶愉悅的內容就是好內容。所以，把用戶最常問的問題列出來，整理成一個表格，就是一個關鍵詞列表。
具體一點，每個網站都可以通過以下三個方向的問題篩選關鍵詞：
1、回答“是什麼”
這是網站關鍵詞當中最基層的一組關鍵詞，是必不可少的一類關鍵詞。這種關鍵詞可能不能幫用戶解決問題，但是可以體現你的專業性和權威性。比如一個賣“藜麥”的網站（藜麥是一種谷物），首先你要告訴用戶藜麥是什麼，產地在哪裡，哪個季節出產，適合哪些人吃等等。就假設你開了一個實體店，人家買東西的時候問到這些問題的話，如果連你自己都啞口無言打不上來，別人還會信任你嗎？
2、回答“怎麼樣”
回答“是什麼”是一個前提，假設用戶初步認識了這個產品，如果有點興趣的話，默認的心理需求就是這個東西“怎麼樣”。所以，回答各種“怎麼樣”的答案也是必備的關鍵詞庫。比如對於藜麥這個產品，大概知道了是什麼東西之後，這個東西營養怎麼樣、口味怎麼樣、耐煮性怎麼樣、價錢怎麼樣等等，這是幫助用戶進一步了解產品的必備答案。
3、回答“怎麼做”
如果前兩步進展順利的話，接下來需要一些更深層次的解答。這些解答解決的是用戶擁有了某種產品之後會遇到的問題。比如藜麥這個東西，買回去之後怎麼做、吃法有哪些、怎麼清洗、怎麼存儲保鮮等等。這是用戶買回去之後切實會面臨的問題，如果你一五一十幫顧客解答清楚了，顧客購買的可能性就更大了。
最後，我們還要考慮要不要回答“為什麼”的問題。個人認為，這種問題作為備選就可以，不應該作為網站關鍵詞主攻的方向。一般喜歡鑽牛角尖或者比較專業的顧客會喜歡問這種為什麼的問題，比如為什麼藜麥可以煮粥、為什麼藜麥那麼像小麥、為什麼藜麥那麼香等等。其實買賣有點像戀愛，只有認同不認同和喜歡不喜歡，沒有那麼多為什麼。所以，“為什麼”系列的關鍵詞不需要大量出現。
以上是一個關鍵詞篩選的基礎模型，適用於提供產品和服務的企業，不適用於媒體類企業。現在的用戶都不喜歡被推銷，所以一味地在網站裡說自己好是很讓人反感的。而從幫助用戶解決問題出發，即使帶有銷售味道也無傷大雅。
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