1，百度對移動競價市場的整合
百度移動推廣是百度競價推出的一個非常重要的新產品，但是移動推廣和搜索推廣還是存在一定程度上的不同;而且隨著移動互聯網市場的擴大，移動競價必然成為未來市場競爭的有力武器，如何運用好百度移動推廣變得至關重要。
百度移動推廣分為搜索推廣和移動網盟推廣兩個方面，類似於PC端的搜索與網盟的關系。最近百度競價推廣，對PC設備和移動設備進行了整合，默認移動終端和PC終端共用推廣物料，默認兩者必須同時開啟，由於大量的互聯網用戶開始向移動終端轉移，百度這種做法的出發點，是為了給鳳巢推廣用戶帶來更多的流量。
2，移動搜索行為探析
廣告圈通過在百度競價移動終端的長期觀察，認為移動百度競價移動終端推廣效果不理想，浏覽時間碎片化：雖然移動終端的使用率越來越高，但是仔細觀察就會發現，用戶使用移動終端浏覽的行為呈碎片化狀態。
大部分的用戶，使用移動終端都是在乘坐公交車、地鐵，或者出差的時候。國內的流量使用費用是世界上最高的國家之一。很多公司的競價賬戶的廣告頁面，都大篇幅的使用了圖片，來保證廣告頁的視覺沖擊力。移動終端的版面有限，產品信息難以得到充分展示，廣告頁面的營銷效果勢百度必會打折扣。移動終端最大的不足，就是輸入體驗不如PC終端。
所以，移動競價更多的必需結合移動的特點來進行調整。移動上網方便，隨機性強，是未來移動互聯網不可或缺的渠道!
3，移動競價的優勢
對於移動競價，我們可通過投放策略及關鍵詞的選擇，找到潛在消費者。進而借助百度的建站工具，搭建出適合移動設備的推廣官網，為消費者提供更好的浏覽體驗。同時，還可通過多種交互方式讓消費者第一時間與我們取得聯系，提高投放的轉化率。最後，我們還可基於詳實的數據服務追蹤、優化，評估投放的效果。
移動搜索競價至少存在以下的幾種優勢：降低溝通門檻，提高轉化效率。
1， 直撥電話：消費者可直接撥打搜索結果中的電話與企業主聯系
2，APP下載：在搜索結果頁直接下載企業主的APP
3，無線蹊徑：我們可將產品品類細分，以多子鏈的形式展示在搜索結果中，引導消費者
4 ，在線咨詢：無線商橋滿足消費者直接與企業主在線溝通的需求
5，以真實數據為依據，統計評估投放效果
4，如何做好移動SEM競價?
通過上面的分析，我們認為SEM移動競價會隨著移動互聯網的發展變得至關重要，這一點需要引起我們的關注。
總結移動競價，我們認為需要從如下幾個方面進行優化：
1，賬戶優化，這個大家可以參考PC端的競價技術和經驗，是完全可以移植過去的;
2，網站優化，我們必須做一個移動客戶端的網站，增強客戶體驗;專注優化概要關鍵內容來簡化購買流程。減少在客戶下訂單的過程中復雜的支付步驟;盡可能地保持網頁代碼干淨、簡潔，以此來增加客戶連接 網頁的速度。
3，客服系統優化，這裡建議大家電話保持暢通，使用專業的商務通等等在線客服系統;
4，數據分析與優化，挖掘轉化率高的關鍵字，控制好投資回報率。
5，特別注意的事項
大家需要注意的是，因為目前移動設備的種類各種各樣，而且屏幕的大小千變萬化，不過再怎麼變，都沒有辦法和電腦屏幕的大小相比，最起碼在當下是沒有辦法比擬的，或許某一天，便攜式的屏幕出現，或者紙質屏幕的出現，能夠改變移動設備屏幕較小的問題!
因為移動設備屏幕大小的局限，造成了單屏內容相對較少。這就要求在移動搜索上，出現的廣告內容更短，更精致才行，移動搜索也要講究用戶體驗的，不可能在單屏內容上過多的顯示廣告內容，因此在移動搜索上做競價廣告，就應該將廣告內容提煉，將關鍵詞設置的更加合理，才能夠吸引更多用戶的關注!
廣告圈認為而同時由於移動互聯網屬於快節奏的，對於競價廣告來說，如果聯系方法不直接明了，用戶是沒有時間在移動互聯網上搜索你的聯系方法的。這一點要求要比傳統互聯網更加苛刻。
另外移動搜索的用戶主要還是智能手機用戶，所以在聯系方式上，最好能夠體現電話的方式，不要僅僅留下一個WAP網站地址，讓用戶能夠直接通過電話聯系!
來源：廣告圈 Q4951816