內容為王在SEO早起就開說了，以前的很多SEO文章，無論前面花多少口水舞弄SEO神技，最後總結的時候 往往會來一句“內容最重要，內容是一切的基礎”。可是真的執行起來，沒有多少人能夠踏踏實實把內容做到極致，因為內容建設是一場痛苦的持久戰。
最近一兩年，搜索引擎轉型的味道比較濃厚，對用戶體驗這一塊抓得比較嚴，自然對內容頻頻提出高要 求。這一方面是搜索引擎之間的競爭，另一方面是由於微信微博這種新媒體的分流。尤其微信公眾號這 個工具，與用戶的親密關系決定了它的內容必需有足夠的吸引力，否則用戶隨時翻臉不認人。這種“把 飯送到嘴邊”的工具，是會把人“慣壞”的工具。從此以後，在搜索引擎費勁地敲入不同關鍵詞再吃力地 翻找自己需要的信息，顯得非常的不容易。
所以，迫於生計，搜索引擎要慢慢改變傲慢的形象了，現在很明顯就在討好用戶，想盡辦法提高用戶體 驗，采取的措施均離不開這兩大主題：一是讓用戶搜得容易，比如把搜索垂直化，開通語言搜索功能等 等。二是有東西可搜，即構建內容庫，這可是大工程。
搜得容易今天不談，很多都是技術問題。今天談談內容這一塊。如果長期關注搜索引擎（尤其是百度） 的信息形態，你應該可以察覺到以下幾種細微變化：
1、搜索引擎在慢慢清除碎片化信息。
碎片化信息本來就是與傳統搜索結果極不相稱的一種信息類型，屬於搜索引擎的垃圾，以前因為沒有找 到出口，所以滯留在搜索引擎的數據庫中了。現在，搜索引擎正在慢慢地把它們清理出庫。那些正文當 中只有一兩句話的單薄頁面將會越來越少。
2、搜索引擎在加快數據庫更新頻率。
做SEO的人可能會發現現在的快照更新更加頻繁了，排名也不能一排就是大半年了，這就是搜索數據庫加 快更新的跡象。這種做法實際上是避免過多的過時信息在搜索結果中滯留，影響用戶體驗。
3、首頁搜索結果的比例在減少，內容頁的比例在增多。
首頁雖然是一個網站的老大頁面，但是往往起不到“第一時間給出答案”的作用，這是與搜索體驗相悖 的一個障礙，所以這種首頁優先的機制將會慢慢被弱化。
4、不再讓同一網站霸占太多的搜索結果。
你可以認為這是搜索引擎在反壟斷，但是它更多的是希望底下有更多一流的專業網站，讓更多的長尾詞 都能夠有血有肉，提供獨特價值。
5、保護原創。
這是百度一直在努力但始終是個屁的一個方面，天下文章抄了又抄，炒了又炒的局面一直沒有得到遏制 。但是形勢逼著搜索引擎必須加大這塊的投入。
所有的這一切，都表明搜索正在往精細化的方向發展， 長尾詞的價值越來越凸顯。你會發現，經過幾輪 的清掃，現在剩下的殘羹冷炙中，搜索引擎自身的產品所占的比例提升了，尤其是各種百科類信息。
實際上，百科類信息是搜索引擎數據庫的最標准的信息模板，也是所有網頁最值得參照的信息模板。一 路下來，大小標題工工整整，板塊信息富有層次感，最利於搜索引擎索引。
但是，百科類信息有兩個短板與當下搜索用戶體驗是相悖的。
1、實在是太無聊了。你不覺得嗎？都是些偏學術性的講解，圖片又少，內鏈又多，讓用戶怎麼啃得下？
2、大而全，干擾了小而精。充實長尾詞是當下搜索引擎正在努力的一個方向，這種百科詞涵蓋了太多的 信息，容易形成排名壟斷，使長尾詞難有出頭之日。
因此，百科這個信息模型一定不能被清除，但是一定要變種。變成什麼？首先要變得活潑可愛一點，不 要那麼無聊了。其次，又不能失去信息模范的威嚴，要保持經典信息的形象和足夠強的媒體屬性。
博文！
能擔此重任的，恐怕非博文莫屬了。這裡說的博文不是指日志，而是可以滿足公眾口味的一些文章。它 們與百科相比，一是有趣得多，可以圖文並茂，而且語言是比較生動的。其次，博文的角度都比較小，可以填補很多長尾詞的空缺。再次，博文可以承載更加豐富的素材和功能，比如視頻音樂，電子書下載 等等。
從百度近半年的調整就可以看出這種趨勢：大力推廣百度經驗和百度文庫（作者認證、直接給錢、積分 抽大獎等等），百度網盤參與排名。
可是目前的狀況是：博文太稀缺了，尤其是細分領域的專業博文，現在能看到比較多的恐怕就是SEO和站 長相關的博客了。這跟原創保護力度差得跟狗屎一樣是有很大的關系的，一寫出來就被粗魯地篡改盜用 ，輪番強暴一百倍還不留名，誰還願意把知識分享出來啊。
國外的原創保護可能稍微好些，所以寫博客的人很多。而且一般的企業網站都會有“blog”這個欄目， 專門用來分享知識，這也是SEO和內容營銷的需要。目前國內的搜索引擎正在進行信息轉型和加強原創保 護，開通博客的做法可以借鑒一下。
前兩天央視曝光了一條關於微信的消息，引起了很大的轟動，標題為：微信公眾帳號變成謠言與虛假廣 告溫床。造謠並不是故意的，而是懂專業知識的人真的很少，只是一幫非專業的營銷人在以訛傳訛，以 前在搜索引擎上的東西繼續拿到微信上炒，炒來炒去還是那些東西，新鮮的原創信息根本沒有多少。
那麼，在後面的日子裡，保護原創的力度能有多大呢？會有越來越多的人寫博客嗎？應不應該把博客用 在SEO策略當中？我想，現在開始往這個方向上走是沒問題的，但是步子也不要邁得太大，否則扯到了反 而傷害到自己，一切都要跟著中國互聯網的國情走，把握好
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