美國著名的心理學者詹姆士曾說過：“人類本質中最殷切的要求是渴望被肯定。”而評價正是商業中不可或缺的營銷手段，它能幫助企業解決很多問題。例如在產品設計中的各式各樣的評價，也許會帶有一些意見色彩，但這就是其價值所在。“評價”可以讓企業明白——為何用戶喜愛或是討厭企業的產品。
正因為當人們真正處於某個角色中的時候，可能就很難去站在對方的角度去思考，所以我們需要用評價來幫助我們認清事實的關鍵。而且評價是一種極好的開始方式，可以幫助我們減少溝通壓力，直擊問題要害。好的評價可以激發企業的創造力和靈感，幫助企業決策出最佳的解決方式。而評價營銷在電商企業網站中的作用也正被人們逐步發現和運用。那麼，電商企業網站應該如何打好“評價營銷”這張牌呢?
1、定位明確。做好簡單說明和標准界定，這樣用戶才能在方便理解的情況下給你中肯的反饋信息，同時也可以避免一些吹毛求疵的負面影響。對企業來說，評價最有價值的地方莫過於獲得用戶的反饋信息，這有助於企業及時做出改進措施。
2、互動分享。互動是改善結果的最好方法。企業要主動與用戶保持分享和互動，充分調動用戶的積極性和價值性，這樣既有用戶為企業工作把關，又可以讓企業有的放矢地了解用戶價值反饋。企業要設身處地為用戶考慮，比如你在創建一個網站，那麼就可以想想用戶會以何種方式進入到你的網站裡、他們如何使用你的網站來解決自己遇到的問題、他們浏覽網站的感覺是什麼等等，只有方便用戶直觀閱讀和了解的網站才有可能展現更好的用戶體驗。
3、原型展現。企業網站應該盡可能讓產品和服務描述更加真實生動、一目了然、感同身受，最好是原型展現，評價也是。因為靜態化的東西只會縮小客戶反饋的范圍，人們不可能在同一時間想象的出你所描述的東西，除非有足夠詳盡的文字描述。關注整個產品的用戶體驗反饋是極其重要的，這有助於幫助企業了解你所做的一切是否有意義。
4、修飾批評。對批評進行修飾是非常有意義的。企業無需改變立場和反饋意見，只需以一種積極的方式來提出自己的反饋和建議，並真誠贊美別人的付出。當涉及到贊美時，一定要慷慨大方，不要吝啬你的由衷贊美。當設計批評時，一定要借機學會激勵，從而將負面的激情引導向正面的創造。
評價能真正夠把客戶真正所想的提供給企業，從而讓企業能夠更好地知道客戶現在以及未來的心聲。正因為評價如此重要，所以我們才要在企業電子商務網站中試水評價營銷，也許會收獲意想不到的效果。同時，企業和用戶必須要有同理心，彼此多角度地去分析問題和提出問題，這樣才能創造出更受歡迎地產品和服務。
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