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這個高不足一厘米，長度不過十幾厘米的長方形（精准數據是：谷歌為448*28，百度為356*28），叫做搜索。他像是魔術師兩只手的距離，其中包容著想知道的大部分問題的答案、包容著你想要或者不想要了解的大量信息。全部在這麼一個框子中。

如果我們在這個框子中鍵入關鍵詞，回車，頁面跳轉，大批信息呈現在面前。這就是完成一個搜索過程的基本流程。這樣看來，似乎所有的搜索引擎都是一樣的。但是如果仔細觀察，就會發現，主流的搜索引擎在搜索框的功能、創新是有一定差別的。

百度搜索框：搜索框提示

搜索框提示就是在搜索框輸入部分關鍵詞，下拉菜單出現多個與之高度關聯的完整詞匯或者句子。這已經成為幾乎所有搜索的標配。其主要目的有二，一是減少了用戶的輸入成本，據統計，可以減輕用戶輸入成本的33%。二是實現更加精准和職能的搜索結果，提高搜索體驗。雖然各大搜索引擎都實現了這一功能。但是百度搜索框提示，具有其獨有的特點。第一，依靠著大數據，百度可以實時監控熱點關鍵詞，搜索框提示和用戶鍵入的詞匯關聯度更高。第二，早在2010年的時候，百度向廣大的站長開放了這一功能，實現了這一功能的普及，其他搜索引擎是否開放代碼，尚未可知。

不要小看這一微創新，如果我們仔細對比就會發現，搜索框提升的部分關鍵詞和產品優化的關鍵詞是重合的。作為SEOer經常會為關鍵詞選擇而苦惱，特別是面對大量備選關鍵詞的時候，那些關鍵詞是優選、那些排後，往往舉棋不定。實際上我們可以根據部分關鍵詞在搜索框中的提示來選擇，選擇那些有提示的關鍵詞，這些關鍵詞也往往是用戶熱搜的關鍵詞。此為其一。其二，SEO在高權重網站發布信息或者外鏈的時候，如果該網站內嵌百度搜索，同樣可以根據其搜索框提示，選擇相應的關鍵詞。關鍵詞要體現在外鏈以及在該網站發布的軟文當中，以此可以吸引更多的用戶閱讀。

谷歌搜索框：個性化搜索

谷歌的搜索框除過和百度相似的搜索框提示之外，並無特別之處。但是谷歌的新聞搜索頁面，在搜索框功能上，有的地方還是值得提及。谷歌一直在嘗試一種個性化搜索方式。這種實驗在谷歌新聞搜索頁面就有應用。谷歌新聞搜索頁面有個性化設置，用戶可以選擇不同類別的新聞呈現數量。其中包括國內、國際、體育、娛樂等選項。既然谷歌出現這樣的產品，那麼就說明一定具有一定數量的人在使用這一功能。

由於設置不夠細分，例如沒有按照省份進行搜索結果顯示這樣的設置，所以，對於中文網站關鍵詞呈現優化來說，幫助不大。但是對於中英雙語網站來說，對優化還是有幫助的。例如我曾經試驗過在英文的政要網站和體育網站中發布文章，谷歌的搜索結果中，可以兩次呈現，這無疑增加了軟文的曝光率。

提及谷歌的新聞搜索，順便說說百度的新聞搜索。百度的新聞搜索結果有兩種呈現方式，一種是按照新聞標題進行呈現，一種是按照新聞全文進行呈現。這就要求在進行新聞營銷的時候，關鍵詞一定要盡可能植入到文章的標題中。

必應、360：熱點搜索

不同於百度以及谷歌的搜索框提示。即時沒有在必應和360的搜索框中鍵入任何關鍵詞，搜索框也會自動呈現目前的主要搜索熱點新聞。必應下拉菜單中是8條熱點新聞，360是10條。搜狗應有的同樣是這一方式。

這種自動呈現熱點對於優化的工作啟示，我們在利用熱點進行優化的時候，比如將熱點和產品關聯起來的軟文，我們應該適當參考搜索中呈現的熱點關鍵詞和句子，將這些關鍵詞和句子不拆分地代入軟文或者推廣外鏈當中，這樣可以更加有效地被用戶搜索到。

總是，SEO就是摸索搜索玩法基礎上，提出針對性的玩法。圍繞著搜索框小功能創新，我相信還有很多玩法，有待於我們去探索。

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