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上篇筆者在《網站優化：盤點影響搜索引擎排名的站內因素》裡介紹了那些影響搜索引擎排名的站內因素，今天筆者就著重來介紹站外因素對於網站在搜索引擎排名的影響。

與站內的因素不同，站外因素主要包含兩大方面——流量與外鏈。

流量

流量是目前各類搜索引擎最為看重的指標之一。包括目前各類的第三方平台，如站長之家、愛站網等流量也是他們判斷網站BR的重要參考數據之一。一個網站的流量直接決定了這個網站是否是僵屍網站，網站是否能給客戶帶來良好的用戶體驗。所以從搜索引擎的產生到現在，流量的重要性對於網站而言一直都從未改變過。那麼一個網站的流量又從哪裡來呢？主要包括線下的推廣與外鏈。

外鏈

外鏈的作用主要有兩個：提權與引流。根據它投放的網站可以分為很多種不同的種類，分別是同行業企業外鏈、社會化標簽、論壇外鏈、博客外鏈、目錄外鏈以及門戶外鏈等。

同行業企業外鏈即我們經常說的友情鏈接。這種外鏈的特點在於采用的是網站首頁的鏈接。這是區別於其他外鏈的重要的地方。也因為是首頁外鏈，所以這類外鏈能給網站所帶來的權重也比其他的外鏈相對地要好很多。

社會化標簽可以說是外鏈的典型代表。它地目的已經不再局限於網站的優化，更重要的是在互聯網上公司品牌形象的建立。現在最為流行的社會化標簽主要就是搜搜百科，百度百科等。這種外鏈不但有利於公司企業形象的建立更能為網站提供一個強有力的外鏈。

論壇外鏈的興衰也標志著SEO工作的方向。從開始的盛極一時到綠蘿算法的出現，SEO工作也開始由無數的灰色地帶轉為規范化，標准化。以前論壇外鏈被給予的評價很高，很多SEOer也願意花大量的時間去一些亂七八糟的論壇去發一些外鏈。所到之處，一片域名的海洋。自從綠蘿算法出來以後，論壇外鏈基本上已經被一棍子打死。百度明確規定論壇簽名將被視為垃圾外鏈處理，請注意，這裡還是垃圾外鏈，不是作弊外鏈。還有就是個別可帶鏈接的論壇基本也已經附帶了nofollow標簽，所以這類外鏈基本已經被打入冷宮。

博客外鏈在外鏈中一直都處於一個比較尴尬的地位。首先，不可否認一個高質量的博客對於網站的好處無可厚非。但是，一個高質量的博客需要前期話大量的時間和精力去養。所以即使知道這個外鏈可以帶來好的效果，但是真正能在博客外鏈做好的企業少之又少。

目錄外鏈有點類似於社會化標簽，但是在品牌建立上遠不如社會化標簽那麼好。他的特點是利用國內外知名的網站收錄目錄如：hao123、亞馬遜、alexa等這類目錄的提交，使得網站在這類目錄上存一個“檔案”，增加一個網站的入口。

門戶外鏈是相關性最高的一種外鏈，也是最容易為網站帶來流量的外鏈。比如你的網站是機械類的網站，你就可以去找一些機械類的門戶網站，在上面發布一些你的產品信息，或者在上面投稿，從而留下你網站的一些相關信息。這類外鏈是筆者較為推薦的一種。

外鏈除了以上的這種分發以外，還可以根據自身特性來分。分別是：純文本外鏈，錨文本外鏈，超級鏈接外鏈以及無效相關域外鏈。

純文本外鏈指的是目標頁面只有一個網站的純文本，不能直接點擊。這類外鏈本身不存在什麼重要的意義。它的主要意義主要通過目標頁面的三要素：title、keywords、description讓搜索引擎知道你的網站是和什麼內容有相關的僅此而已。

錨文本外鏈是通過文字的點擊到達你的網站而不是文本。這類外鏈的效果最為好。它可以直接讓搜索引擎通過關鍵詞進入到你的網站，很直觀的讓搜索引擎知道你網站的關鍵詞是什麼，並直接可以通過那個關鍵詞進入你的網站。

超級鏈接外鏈即通過你的網址帶有鏈接進入你的網站。這類外鏈的作用就只有一種，給網站提升權重。但是一般來講，這類外鏈所放的位置很少在首頁（友情鏈接除外），所以效果也不怎麼明顯。

無效相關域是針對百度搜索引擎而言的。我們經常在domain：www.xxx.com 的時候會發現，很多頁面打開根本沒有公司網址，也沒有錨文本的鏈接，但是還是被收錄了，這種就是無效相關域。這種頁面的作用肯定比不上以上三種外鏈，但是意義肯定還是有的，不然不會被百度收錄到domain裡。

關於影響搜索引擎排名的站外因素筆者就介紹到這裡，如有遺漏，請輕拍。

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