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同行如敵國，這句話用在互聯網上也是合適的，但是這並非告示我們要遠離同行網站，對同行網站不理不睬。相反地，我們應該要學會研究同行網站，這對於一個即將開始建設的新站更是重要。如何才能准確研究同行網站呢？

筆者通過多年的經驗，總結出需要研究的三個方面：網站布局，內容以及外鏈。下面就分為三點和大家探討一下吧。

第一：以用戶的身份去浏覽同行網站，了解網站布局

網站布局是一個網站建設前的首要工作，對於網站布局，不同的人有不同的審美觀，這裡不強求大家都統一布局，但是筆者建議在確定布局之前應該先去浏覽一下同行網站。那如何選擇同行網站呢?

最簡單的一個辦法就是，“化身”普通用戶去浏覽競爭對手的網站。例如我們想做網上預約訂票這一方面的網站，就可以在百度上搜索網上訂票、預約訂票等相關的關鍵詞，然後選擇排名前五的網站進去浏覽，當然不要用站長眼光來看網站，而是用普通用戶的眼光看網站，主要看的不是網站界面色調之類的，而是要看該網站是如何放置各個功能模塊頁面的，前端頁面應用的技術是不是符合用戶體驗，然後把這些布局情況記錄下來，最後綜合起來，選擇最適合的來作為自己網站布局的參考。

第二：從內容結構和內容質量來研究網站內容

如果說網站布局是網站的外貌，那麼網站內容就是網站的靈魂所在。一個網站的內容是否優秀決定了這個網站是否能夠很好地生存下去。因此，研究網站內容是非常有必要的，筆者則認為要從兩方面去研究：

(1)網站結構。網站結構是因人而異的，可以說是多種多樣的，平時我們常見的有欄式結構與三欄式結構等，我們可以根據自身網站所處的行業去選擇，這裡筆者也不作過多的解釋，就舉個例子吧，比如筆者的行業是做網上訂票的，我們可以選擇這樣的結構：

這樣的結構對於用戶體驗來說是非常好的，只要一進入網站，就能迅速找到功能入口，可以有效節省了尋找時間，用戶將會對網站更加信任。

(2)內容質量。一個網站內容不在於多或少，而是在於質量。沒有質量的內容對於用戶和搜索引擎來說都是一個不友好的存在。那如何去判斷同行網站是否高質量呢?我們可以進行隨機抽樣，從同行網站最近發表的幾篇內容下手，然後選取其中段落放進工具或者百度搜索框，通過這些方法可以查看改內容是屬於偽原創，還是原創，亦或是純復制。如果對手內容原創度不高，我們就可以通過加強自身網站內容原創度來擊垮對手。

第三：使用站長平台觀察同行網站的外鏈

近來，百度算法對外鏈的作用逐步削弱，但是不可否認的是，外鏈對於網站優化來說還是非常有用的，因此研究同行網站也需要把外鏈一起研究了。目前有很多可以查看別人網站外鏈的工具，但是這些工具良莠不齊，因此不建議。筆者建議使用最權威的一個工具——百度站長平台外鏈分析工具，該工具能夠很好地反映對手網站的外鏈建設情況，如下圖：

我們可以通過總結對手網站經常發布的外鏈平台，然後我們也可以適當在這裡平台上“搶占”發布外鏈，再加上我們自身掌握的外鏈資源，假以時日外鏈很快就能超越對手網站了。

知己知彼，方可百戰百勝，運營網站也是如此，競爭是殘酷的，但是我們不應該把對手看成死敵，而是選擇性地去觀察，去研究對手，只有了解對手，才能擊敗對手，這個道理永遠不會落後。

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