今天和大家分享一個大家都覺得糾結的話題，網站內容和外鏈哪個重要？哪個更利於網站排名呢？外鏈占據的是網站的一個投票權值，而內容則是網站站內的一個根本所在，那我們應該怎麼去利用呢？我們怎麼去實現外鏈和內鏈的合並，兩個方向形成一個結合點。
可能我們有些朋友測試過，我們將外鏈全部取消掉的時候，排名上來了，並且最近百度打擊外鏈非常的嚴格，導致我們很多朋友不敢去做外鏈，因為擔心被百度受懲罰。那麼我們具體是否還需要去外鏈呢？
一、外鏈是否還有價值和意義？
百度曾經申明過一個公告（我大致的陳訴下，不是原話）：我可以不計算你外鏈的一個權重，但我不會隨便對您進行任何降權。這種說法雖然是非常美好的，但是我們往往發現，我們大批量的拒絕外鏈之後，我們的網站排名開始下降，在這裡需要提醒大家，如果您的網站排名差，也有大量的垃圾外鏈，那麼您需要批量的把它拒絕掉。如果說你有詞，並且是有排名的，那麼你就需要查看，哪些垃圾外鏈是有收錄的，無收錄的我們可以直接拒絕，有收錄的按照20%健康的比例或5%這樣的比例拒絕，並且適當的做一些有質量的外鏈進行替補，這樣能避免拒絕外鏈而引起的降權。
如果您的網站排名非常好，別人給您發了外鏈，但如果您網站的點擊率很高，雖然別人給您發了垃圾外鏈，其實這種百度並不傻，因為百度在很大程度上還是能夠識別的。這種形式上我們可以使用robots將相關路徑進行屏蔽。
百度打擊什麼，說明什麼越重要；百度打擊外鏈，說明外鏈的重要性。
二、內容與外鏈的角色關系
當您去操作一個網站的時候，很大程度上我們是從新站開始，那麼您的網站從外鏈的比例是有一定的關系。我們通過網站建設中可以看到內容的重要性，我們曾經也經常談到過內容為王，百度現在特別支持原創的文章，所以特別注重內容的質量，而且今年的考核期比去年要長一些，這個考核期是為了防止垃圾，而我們前期是已內容為王。但是我們一般想知道考核期是多少時間，答案是這個是完全按照您是否正常的在做優化，以及關鍵詞的不同，他的考核和優化是不一樣的。
我們經常可以看到，只做了2周的網站很容易被放出來，有一個月的網站經常換模板，經常有改動，改這裡改那裡，大量的無內容頁面，這樣的網站考核期會非常的慢，甚至說1個月或者更長，你會發現，搜索引擎只收錄了你的一個首頁，而沒有其他相關內容頁。那麼我們應該如何提高網站的審核時間，讓引擎更好的抓取我們呢？第一我們需要做到實效性資源+稀缺性+用戶高需求的一個內容，但是還得配合加上錨文字鏈接（可點擊的鏈接）。錨文字鏈接他高於純文本，加上這種鏈接，他能快速的被搜索到，並且展現排名。
當搜索引擎計算你的內容加外鏈的時候，百度就會提升您的網站排名，從100名以外提升到一定的位置。但是這個無法獲取更好的排名，比如20~30~40，那麼這種情況下我們又該如何操作呢？
我們持續做內容可是依然無法提升排名，這時候我們就需要引導流量。一般性的企業網站我們需要做B2B網站，並且我們可以通過價格，活動等內容提升用戶體驗度。前期內容和外鏈的比例是2:1，我們主要是已內容為主，而外鏈只是為我們後期的長尾詞做准備的。因為排名上來了，我們不需要更多外鏈的一個投票。
三、內容需要做到主需求和相關性需求兩點
無論是企業網站、門戶網站、新聞類網站都需要做已內容為主需求或相關性需求的推廣方式，那麼什麼是網站的主需求？
比如我們做節設計類網站，我們需要提供用戶的東西有：設計作品、客戶案例、相關知識講解、企業介紹等欄目來提供用戶的需求和方便，這個我們稱為主需求。那麼顧名思義相關性需求則是我們通過推薦或者附加條件來滿足用戶的需求，比如我們做程序下載的，我們可以設置網站欄目推薦給用戶，比如皮膚下載、插件下載、安全漏洞等話題。只有滿足用戶的需求才能讓網站推廣出去，才能滿足我們常說的內容的實效性和稀缺性。
四、外鏈我們通常分3部分
什麼是高質量有價值的的（高質量的是軟文，生命周期長）
一般性外鏈（他具有引導性強的鏈接，不屬於高權重，但是他能帶來非常多的鏈接。比如：博客平台、問答類、貼吧類、相關社區、推廣類）
可點擊的鏈接（有一定的權重）
五、最終內容和外鏈誰比較重要？
這個主要還是要針對特定的站點進行對待，不管是新站還是老站內容和外鏈都是缺一不可，正所謂酒香也怕巷子深，倘若你的文章內容再好，那麼沒人知道的話，那也無濟於事。外鏈和內容都是相鋪相成的，無需定性的認為網站內容比較重要，還是外鏈。優化路線不是唯一定性一樣的，不同的站點類型相同的優化方法不一定都有效果，也不一定全無效果。根據自己的站點合適做哪一塊，那麼就那一塊多做點。
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