到底是網站內容重要，還是網站的外鏈比較重要，這是一個爭論不休的話題，為什麼會引起爭論，有兩個原因，第一，沒有確定的結論告訴我們，到底誰是重點，第二，這本身就是一個沒有答案的爭論而已。網站需要內容，也需要外鏈，內容是給用戶看的，也是給搜索引擎看的，而外鏈則基本是為了搜索引擎而建設。外鏈代表了網站的權威性，外鏈越多，代表網站的認可度更高，內容越豐富，則越能夠吸引用戶。
我們不能簡單的說是誰更重要，而應該說外鏈和內容都是網站優化的一部分，都同等的重要。一個網站不能失去內容，也不能失去鏈接，互聯網本身是由鏈接構成的，沒有鏈接就沒有互聯網，域名本身就是一個鏈接，我覺得這句話說的非常好，換言之，沒有鏈接互聯網也就不存在了，互聯網首先是由鏈接構成的，其次再是內容。而用戶需要看的是網站內容，不是空洞的鏈接，對於用戶而言，鏈接只是一個虛擬的東西，浏覽者來一個網站，需要看到有用的信息，這才是用戶最大的需求。
從現在開始，不要再去爭論誰更重要，認真的把內容做好，把外鏈做好，就做好了一個網站，誰更重要其實並不重要，你需要做的是把更多更優質的內容分享給用戶，把更多更有質量的外鏈給搜索引擎看到。在網站發展的不同時期，建議大家對待內容和外鏈有一定的區別。初期建立網站時，要想得到有質量的鏈接是不可能的，一個新網站，沒有權重，沒有流量，沒有知名度，傻子都不會和你做鏈接，這時，只能通過第三方的網站去獲取內頁鏈接，這是唯一的路子。除非你去買鏈接，而一個新站長，連空間都買不起，哪裡來的錢去買鏈接。
雖然新網站得不到鏈接，但不等於做不好網站排名，既然在外鏈上有所缺失，我們可以通過更豐富的內容來彌補，把內容做的更優秀，同樣可以把網站排名做好，等網站的權重慢慢的提升後，就可以換取更多優質鏈接了。隨著網站知名度的提升，會有人主動給你鏈接。其實，這就是接下來要說的兩種做網站的方式。一種是手上有資源的站長，他們初期就可以得到大量的鏈接，主要以外鏈為主，內容為輔，做排名就比較省時省力。而另一種站長則是沒有人脈資源的，只能通過以內容為主的方式來做網站。
兩種方式對比一下，通過外鏈做排名的優點是，可以短期內提高網站排名，缺點是，內容缺失，無法留住用戶。當一個人來到網站後，發現什麼都沒有，外鏈再多也會失去用戶。通過內容做排名的缺點是，時間較長，缺少了外鏈的支撐，排名的提升很慢。優點是，一旦排名上來就很穩定，而且能夠長期的留住老用戶，吸引新用戶。如果能夠把外鏈和內容同時做好，就是一個最優秀的網站了。但一般有資源的人都懶得去做內容，而沒有資源的人就只能通過內容來做排名。
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