今天給大家來分享什麼是關鍵詞。主要分為5個部分，主要包括有：為什麼叫關鍵詞、關鍵詞本身的叫法是怎麼來的；再講一下關鍵詞與搜索引擎的關系；關鍵詞的分類有哪些；哪個時候植入關鍵詞的時機最好；關鍵詞的優劣勢。
首先我們先來看一下為什麼叫做關鍵詞。
關鍵詞這個叫法的溯源我們先從一些知識百科來了解下。中文的叫法應該是從英文那邊翻譯過來的。百度百科的解釋是關鍵詞特指單個媒體在制作使用索引時，所用到的詞匯。在wikipedia上的解釋是a term used as a keyword to retriewv documenet in an inofrmation system such as catalog or a search engine.它的意思是關鍵詞是一種獲取信息的一種精煉的詞匯。因為我們知道如果要獲取一整塊信息它的量是非常大的，我們沒有辦法通過一整段的句子去找源頭，所以我們要從所有的信息當中去挖取出信息的核心意思，再從核心意思去轉換成一個單詞，這個單詞或是小段短語就是所謂的關鍵詞了。因此，關鍵詞是一個大內容下的精煉體。
隨後我們從字面意思也能看出，keyword的翻譯就是鑰匙或關鍵的意思，也就非常的形象告訴我們能否屬於個對的關鍵詞核心是要找到對的“鑰匙”。當在搜索的一剎那，用戶所用的關鍵詞種類可以非常之多，但所得到的搜索結果是不一樣的。不同的鑰匙是打開不同的門的，門就像搜索引擎裡的算法，算法是源自於搜索引擎本身內部的綜合的計算能力。而要把這個門打開，就需要使用正確的關鍵詞。我這裡也特意提到，鑰匙詞不等同就是一個關鍵詞，因為鑰匙詞是在一堆鑰匙中找對應的門，當用錯誤的鑰匙開錯誤的門是打不開的，所以當你用不對的關鍵詞去找對應的內容時可能找不到。因此我們必須要有一個清楚的概念就是，關鍵詞雖然每天我們都在這樣的稱呼它，但是它是否在實際意義上幫你找到了你要的內容了嗎？成功的關鍵詞的定義應該是結果是不是對，是不是找到你所要的信息了？
對於搜索引擎的關鍵詞其實就是要找到海量數字信息中的那一塊內容，在網絡上面所有的訊息和文檔都是數字化的。內容是否匹配很重要，這裡舉一個例子，比如你想找上海的地鐵圖，你一般會在搜索框上搜上海地鐵圖這樣的關鍵詞，出來的結果我看了下基本上都可以找到上海軌道交通圖的大圖的。所以對於這個關鍵詞來講是成功的！那又假如這個用戶用的詞是地鐵示意圖，地鐵圖，出現的結果不一定是這個的大圖或不一定是上海的地鐵圖，雖然聽起來有點小怪，為什麼你會覺得既然要找上海地鐵圖，為什麼不去搜索帶上海地域字樣的關鍵詞呢。你要知道，不是所有的用戶會很好的利用或是使用搜索引擎，搜索的動作不一定和他們的意圖能夠最好的匹配起來，所以說這樣的詞就可能不是一個成功的關鍵詞。
搜索引擎與關鍵詞的關系。
其實搜索引擎的工作原理應該大部分人都知道，總結起來講就是爬、抓、處、排、展。爬的意思就是派蜘蛛出來做搬運工的事情，也就是在你的網站上進行爬取，但記住爬取不代表抓取，抓取是指蜘蛛覺得你的內容是不錯的，它把內容帶回到處理中心，反過來內容不好的話就沒有抓取這個動作。所以在抓的過程中就有了處理這個過程，處理的過程一般我們稱為它是一個算法，英文叫做Algorithm。在這個算法過程中，對於用戶來講沒有辦法進行所謂的人工干預，但也不排除某些搜索引擎會的，在算法過程中我們知道所有的排序，內容處理，匹配，仿spam的處理。整個處理過程中最終是會展現出關鍵詞的在首頁或是前幾頁的順序，這個順序不只是排名的高與低，還有各式的形式或是稱為排名多樣性等等。那在排之後就是所謂給予用戶的一個展現。
那排名的展現，它是基於什麼東西呢？雖然搜索引擎已經把不同的內容作了這樣的處理，那問題是靠什麼東西把這個排名激發出來呢？這就牽涉到我們用戶所做的一個動作了，那就是關鍵詞搜索。在5個動作中，搜索引擎端會根據用戶端在浏覽器中的輸入進行排名的展現。也就是說我們搜不同關鍵詞出來的排名展現是不一樣的，比如剛才講到的搜地鐵圖和搜上海1號線地鐵圖，你所看到的展現結果完全會不一樣的。雖然會有內容的一些重復，但在排名或是展現上肯定是不一樣的。所以總結來說搜索引擎的算法決定排名，用戶的關鍵詞開啟展現。有些是客觀的，有些是用戶能決定。
再講一下關鍵詞的分類。
傳統意義上來講，我會根據樹形法則來對關鍵詞進行分類。總體關鍵詞分為三大類。第一類就如同樹一樣底部的根系，我們稱為詞根，比如地鐵這個詞root keyword，接下來才是一個詞干：從根部衍生出來的詞，比如說上海地鐵，北京地鐵，像這樣分支出來相對處在第二級的詞種，stem keyword。那第三塊才是我們通常講的長尾詞，這樣的詞叫做詞葉，數量更多，意思更細，比如上海地鐵路線圖，因此我們稱為詞葉：leaf keyword。
隨後，關鍵詞分類的核心是與網站主題是密切相關的。為什麼這麼說？因為關鍵詞的分類雖然有三類，但也只是概念上的，如何運用到位是重點。在實際操作過程中，你需要把這三類關鍵詞有針對性的部署，比如說以上海地鐵官網為例子，中間部分是他整體網站的欄目架構。在不同的頁面上，比如說左上角的上海地鐵首頁，中間頁面上海1號線時刻表，底層頁面上海地鐵新聞頁。這些頁面在做關鍵詞分類的時候，要明確哪一類網站的欄目是屬於哪一類關鍵詞種類的，或者說哪一類關鍵詞適合哪類欄目。這裡也給到一個做項目過程當中能用作為關鍵詞部署的表格：欄目級別分類、關鍵詞類別、具體關鍵詞、登陸頁、搜索量、競爭度、當前排名KEI。這些內容如果你在收集後是非常有幫助的，當你在做一個關鍵詞時就很明白知道詞的類別是什麼，屬於哪類欄目層的，難度和空間大嗎？我們後面所有的優化都應該圍繞這個關鍵詞部署去執行。
關鍵詞的搜索量與詞量是成反比的，耳熟能詳的二八定理中的二就是詞根的詞，檢索量非常的高但是它的數量是很限的，在八這級中我們要分成兩類，20%為詞干，60%為詞葉。詞干一般要比詞葉的檢索量高，但詞干的數量也是有限的。詞葉絕大部分是以長尾詞為主的衍生詞和拓展詞雖然它的檢索量比較低，但是它能被優化的可能性，廣度和意向度是最高的。
關鍵詞植入的時機。
雖然大家通常都在講做網站之前都需要做嵌入式的seo建站方法，此話不假。只是說當你在說這個話的時候，你是否真知道什麼是植入式的seo建站？它應該到底在什麼時候發生？通常把植入seo建站分為4個等級步驟，第一個等級是網站主題的一個定位，因為很多人可能會糾結說我到底是先設計網站呢，還是先設計關鍵詞？其實對於我來講，我還是會選擇從市場角度入手，你本身做這個網站為了是什麼？你的網站主題是什麼才是最要緊的，因為這將是這個網站今後的基因。基於網站主題上的開始必須要放棄一些行業裡很熱的詞，不要因為