關於如何寫軟文的文章以及技巧非常之多，談論的人也非常之多。有人說軟文不應該是直白的廣告，應該和所有的文章一樣，具有一定的思想和觀點。深以為應該如此。還有的人說軟文應該巧妙地將產品植入進去，如果沒能植入產品，或者產品植入的很生硬，就不應該算一篇合格的軟文。當然也有人說，軟文就是要“數量”，質量要求一般，但是數量一定要達到一定的水平。很多站長根據這樣的方法，的確也取得了一定的成效。
當我們談論了越來越多的軟文寫作技巧之後，我們也需要問一下自己：我為什麼要這樣做?而不是那樣做?這樣做的理由是什麼?背後又有什麼道理或者邏輯依據?在我看來，回答這樣的問題，比寫一篇篇的軟文更加重要。
軟文要有觀點和思想，為什麼?
寫作軟文的目的性非常明確，那就是迎合百度的算法，將網站排在關鍵詞搜索的前列。如果這個世界上某種產品只有一個廠家，那麼也就沒有軟文存在的必要了，消費者通過百度搜索只能找到一家企業。如果某種產品有兩家生產企業，在實體經濟中，我們很容易判斷兩家企業的優劣，例如規模、裝備水平、研發實力等等。但是在虛擬經濟中，如何能夠判別兩家企業或者兩種產品的優劣呢?百度的做法是：我沒有能力去實地考察，那麼我只能看你說了什麼。你對於所處的行業怎麼看?
對於產品的趨勢怎麼看?對於市場發展怎麼看?對於行業的政策怎麼看?等等，這些也就是軟文的素材，也產生了軟文的觀點。曾經百度走過一些彎路，例如你給我的錢多，我就認為你的產品優秀;或者是你的產品為更多人的所熟知(例如轉發量)，我就認為你的產品優秀;抑或是你的產品傳播的范圍更廣(鏈接數)，我就認為你的產品更好。但是現在百度更加看重你對你的產品、你對你所處的行業有什麼看法，說了些什麼。誰有原創性的觀點，或許你現在還很小、做的也不夠好，但是至少你有觀點。我百度喜歡這一點，就把你排在了前面。以上就是有思想性軟文能夠更加被百度算法接納的基本邏輯。
軟文要植入產品，為什麼?
幾乎所有要求我寫軟文的站長都有一個要求，那就是適當地植入產品的關鍵詞或者網址。但是很少有文章能夠將產品植入和閱讀體驗巧妙地結合起來，大部分文章植入的都非常生硬，造成惡劣的閱讀體驗。這樣的閱讀體驗不僅不會起到促進產品銷售，而且也不會使得品牌得到強化。於是，我們反問，既然這兩個作用都沒有體現，那麼在文章中植入產品或者關鍵詞的意義何在?為什麼我們還要這麼做?
筆者以為，如果百度的算法進一步發展，軟文是不需要刻意去植入產品的。因為百度應該更加希望優質、對於閱讀體驗損害小的文章能夠呈現出來。實際上，如果一篇文章是中立或者有思想性的，自然而然會出現關鍵詞，而不需要刻意加進去。總之，筆者以為不刻意植入廣告的軟文，未來會受到搜索引擎的青睐。
我們可能很勤勞，做了很多事情，但是在我看來，比起做事情，將事情的來龍去脈弄明白，更加重要和有意義。
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