近期不少站長經過百度綠蘿算法2.0洗禮後，開始重新審視自身對網站的優化方法應該何去何從。而此次百度算法調整，不近針對一些做軟文外鏈的網站進行打擊，同時針對一些發布軟文的新聞也作出了相應的處理。並且在百度站長工具公告中，列出了一些標志性的軟文外鏈。那麼如今的SEO外鏈建設到底應該怎麼做？
最早搜索引擎判斷網站相關性主要是取決於頁面內的關鍵詞出現頻率，之後在出現大量網站關鍵詞堆砌導致垃圾內容過多，用戶體驗下降的時候。搜索引擎引進了PageRank等超鏈分析算法，這樣當時在整個SEO業界出現了一句名言：外鏈為王。也導致各大站長大量的發布外鏈，由最早的論壇，博客，到現在的軟文鏈。
雖然搜索引擎一直在打擊，不斷的更新算法，但我們不難發現，整個SEO界，真的是人才濟濟。你加入外鏈算法，我便大量發布外鏈，你過濾論壇外鏈，我便購買鏈接，你打擊論壇鏈接，我便發布軟文外鏈。這也就是我們平常所說的上有政策下有對策的現象。
我一直喜歡拋開外表看本質，所以對外鏈的建設也同樣喜歡刨根問底。也就是說，我們建立外鏈的初衷是什麼？大家有沒有真正想過這個問題，我們建設外鏈只是為了提高權重獲取排名嗎？難道我們的網站流量獲取只靠SEO嗎？我想不是的，如果一個網站全部的流量來源均屬於SEO，那麼我想說，這個網站面臨毀滅不遠了。所以網站的流量來源要均衡、要自然。既有來自SEO的，又有來自引薦的。如果經濟基礎可以，帶有部分付費的也未嘗不可。
那麼其實外鏈建設的本質並不僅僅是為了SEO，它最根本的目的是為我們帶來引薦的流量。所以我們在選取外鏈的時候，需要看重的不僅僅是對方的權重，更重要的相關性，同時你發布的外鏈要用文字很好的引導對方訪問你的網站。這也是為什麼搜索引擎喜歡文章中的外鏈的原因。如果你只是在論壇中發布一個“頂”、“很好”、“不錯”之後在下面放一個鏈接，至於蜘蛛會不會爬該網址，或是網站主會不會放nofollow標簽，我們暫且論，就說如果是你看到這樣的鏈接會不會訪問？我想很少有人會去訪問。
在日常我們建立外鏈的時候，不應該只將目光局限於SEO，要以獲取相關流量為主，提高網站權重為輔。在發布外鏈的時候，文章要對用戶有意義，在文中對相關問題做一個外鏈進行引導。那麼算是搜索引擎，也會手下留情，因為這樣的外鏈自然，合情合理，即滿足了用戶所需，又提高了搜索引擎的用戶體驗。這時搜索引擎在K你站，顯然說不過去了。所以不要怪搜索引擎如何更新算法，靜下心來提供高質量的內容，高質量的外鏈，才是長久的優化之路。
總結了這麼多，希望告訴大家，一個網站不要靠單一的流量入口，這樣很可能會面臨滅頂之災。不管是SEO，還是SEM，或者是其他付費非付費的推廣方式，都要做到均衡。而不是一種流量被掐斷，整個網站就全盤癱瘓。同時在外鏈建設上，更是要注重引流，相關性等。
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