不論是搜索引擎還是網站都是以內容為基礎的，獨特有價值的內容對排名的意義已經越來越大，但是內容是否獨特並不是由我們自己來認定的，從內容創作的角度來講，我們必需先理解在搜索引擎中重復內容的真正含義，這樣能幫助我們更好的理解它對SEO的作用。
對於搜索引擎而言，它們喜歡過濾掉他們認為大量重復的，完全相同的內容。這樣能夠節約他們抓取和存儲的資源，他們也不想在搜索結果中顯示多個完全相同的結果，這樣對用戶來說沒有任何意義，從用戶的角度來考慮，他如果不喜歡這個內容，他也不希望這個內容出現在搜索結果下方的其它網站上，如果他已經讀了第一個搜索結果網站中的內容，那麼他也不會再希望下面的網站都是同樣的內容。另外重要的一點是：搜索引擎還需要滿足不同用戶的不同需求，也就是用戶的差異化。那麼大量重復的內容無疑是搜索引擎不喜歡展現的。
第一，我們討論內容重復性的時候，主要考慮的是內容，而並不是指一個網站頁面上相同的部份，比如：導航，底部，介紹，廣告等。當然，這些內容應該盡量簡潔，而不要占據大量頁面。我們講內容的獨特性更多是指內容不與互聯網上其它網站的內容進行重復。
第二，內容的獨特性包括內部和外部來源。無論你是復制網站自身之前存在的內容，還是復制其它網站的內容，對於搜索引擎來說，這都是重復的。如果自身網站有兩個重復的內容頁面，那最好是使用301將一個頁面跳轉到另外一個頁面。
第三，獨特的價值。很多人喜歡去鑽石百度的一些內容抓取規則，甚至是迷失在這些規則中，他們的研究結果會認為多少比例的內容會被認為是不重復的，又或是修改首段或尾段能夠避免被認為是重復的，以及使用同義詞，打亂內容順序這些方法。這種情況，你通過技術提供了獨特的內容，但是你卻沒有提供獨特的價值，獨特的價值和獨特的內容是非常不同的一件事情。搜索引擎在做，或正要做的事情是通過判斷是否對用戶有價值來決定收錄一個內容是否有意義，而不是停留在判斷這個內容是否是獨特。我相信，搜索引擎在進行嘗試並有能力做到這一點。
第四，想象的比例。行業內在做SEO的時候會經常流行一些說法，比如好的內容應該是不重復比例在50%以上或者70%以上，關鍵詞密度應該不超過2%-8%等。這些神秘的百分比往往會誤導很多人。百度算法如果你想得太復雜，那它肯定更復雜，在研究內容重復性這一塊，我相信百度判斷是否原創的具體比例並不存在。
復制和發布低質量的內容不僅僅是影響這一個文章頁面，更是對網站整體質量的一個損害，百度曾發布通告說一個網站的垃圾內容比例超過30%，那麼整個網站都將不被信任，如果你的網站不可避免的出現一些重復的內容，那麼建議使用技術方法對搜索引擎進行屏蔽。
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