一般網絡說辭是內容為王外鏈為皇,那麼究竟是內容為皇還是外鏈為皇呢?
外鏈為皇是基於一個網站如果被許多權重高的網站外鏈上了,那麼這個站就很容易得到一些權重這樣的理論的。如A站的權重為5，A站為B站做外鏈了，A站為B站外鏈的頁面（如A1頁）的權重就會根據A1頁的權重除以A1頁所有外鏈的數量的值平均輸出一些權重到B站當中，因為網站得到權重了，就很容易從搜索引擎當中獲得相應的流量，這從方面上講，確是外鏈為皇，但這僅適合於網站SEO的說法。下面詳細說說就網站運營當中為什麼網站內容比外鏈更重要。
第一：網站運營的核心是流量有效轉化。
有效轉化是指如一個電商網站賣手機，一百個有效訪問有一個人購買了手機，那麼這個就是有效轉化的過程。
如果一個站因外鏈提高了，槮重提高了，突然比平時多了一萬個人進來，但因為網站內容處理得不那麼吸引人，或者說做得非常難看，給人不了信任感，那麼估計一萬個人進來，估計也沒幾個人會買的。但如果網站布局合理且人性化，內容豐富讓人有購買的欲望，業績是可想而知的。好的內容能讓網站的流量轉化有效率提高。
第二：網站運營的穩健是依賴用戶的粘度。
我們的站長們看到自己的流量統計報表上的獨立IP與浏覽量成1：1或1：2時，總是在想怎麼能提高浏覽量（PV）；這是因為我們的站長們都知道，這說明站內的內容不足於吸引浏覽者的再點擊興趣；這裡有兩個原因，一是網站目前的主要流量來源用戶群並不是你的網站內容定位的目標群體；二是可能你的網站內容沒有獨特性，不足以吸引再點擊興趣。
現在的搜索引擎比我們想象中聰明，它可以通過自身的用戶點擊行為判斷出你的網站的價值，從而極有可能，你的網站就會被定位為垃圾網站。因為網站被許多用戶間接地評論為沒價值，即是體驗性差。
要提高網站用戶的粘度，只能在內容上面作文章。
第三：優質的網站內容能為你帶來意外不到的外鏈。
如網站的一個文章具有獨特的觀點或具有爭議性的話題，很容易被別人轉載於自己的網站當中。這種行為，只要多了解微博的人都知道，一個爆炸式的微博短文能帶來多少轉發與粉絲。這比站內沒什麼好內容而刻意去獲得某些外鏈要容易以及方便得多。
綜上所述，在網站運營當中應該是內容為皇，外鏈為王，內容決定網站的發展；而外鏈為王，同時也說明了外鏈很重，但不是皇者；在實際運營當中，定位好內容，從用戶的角度用心做站，然後適當進行網站外鏈的增加，比一味地追求外鏈要更容易成功些。