眾所周知，搜索引擎的功用是幫助用戶快速精准地找到自己所需內容，更多情況下，搜索引擎並不直接產生內容，而只是對網絡現有內容收集預處理後，根據搜索用戶需求，向用戶優先推薦最符合其搜索意願的內容。
百度是用來找廣告的，網友王二如此說
可在回答網友“為什麼百度永遠找不到我想要的信息”提問時，知乎用戶“王二”答非所問地說：“百度是用來找廣告的!不信你試試。沒有找不到的廣告”。
也許“王二”的回答太過偏重個人主觀體驗，也太過偏激了，但它總體上較准確地把握了目前主流搜索引擎的發展趨勢——隨著人們對網絡的不斷依賴，網絡營銷越來越被重視，在其中，作為內容推薦入口的搜索引擎商業價值不斷提高，所有廣告者都盯上了搜索引擎這塊肥肉。
相關行業威權統計數據也映證了“搜索引擎正加速廣告吸金”推測——“2012年百度的在線營銷(也就是廣告)收入為222.46億元，同比增長率高達53.5%”，甚至有業內人士得出了“2013百度廣告收入或超央視”的樂觀預測。
目前搜索引擎營銷錢景看好呀
面對大好的“錢途”，百度等主流搜索引擎不斷加強廣告運作力度，造成搜索引擎非廣告推薦位置大幅縮水;同時，廣大搜索引擎營銷者也在孜孜不倦的努力，將“圍繞關鍵詞做文章”策略發揮到登峰造極地步，使得“內容只是無意義穿插關鍵詞(谷歌所言‘內容農場’)”信息幾何級數增加——因此，很多搜索用戶產生了“為什麼百度永遠找不到我想要的信息”的困惑，甚至得出“百度就是用來找廣告的”最後結論。
我不眼紅百度創收，更不反對搜索引擎營銷，但必須提醒百度、谷歌等主流搜索引擎與廣大搜索引擎營銷者的是，“要長期貪婪，不要短期貪婪”，主流搜索引擎與搜索引擎營銷者想要“芝麻開花節節高”的持續創收，前者必須靠技術進步，更精准迅速地向用戶推薦權威可信有用的內容，後者則必須通過持之以恆的可信內容體系創建，打造品牌——不能殺雞取卵。
記得兩年多前ZAC接受采訪時，談到自己博客內容優化時說，“把基本SEO問題(行業內容)都寫一遍”，然後“博文標題盡量包含相關關鍵詞”，就覆蓋絕大部分SEO關鍵詞了。
現在ZAC如此內容優化方法早就是過時的“老皇歷”了，現在流行的是“守株待兔”式“圍繞關鍵詞做文章”內容策略，搜索引擎營銷者們不斷地從百度推廣、百度相關搜索、流量統計中提取關鍵詞，然後再用“采集復制偽原創”方法產生內容，追求網站內容涵蓋所有關鍵詞，講究網頁關鍵詞與搜索用戶搜索意向的“完全精准匹配”，並通過“標題設置”、“內容合理重復相關關鍵詞”、“信息發布平台選擇得當”、“適當外部鏈接的支撐”等SEO技巧的合理運用——唯一沒有考慮的是，如此內容是否真的是用戶需要的。
比如說，昆明某醫院網站主管某天給編輯布置的題目分別是“昆明哪裡治療XXXX最好”、“昆明治療XXXX最好的醫院”(XXXX是同一疾病)，網絡編輯抱怨：內容高度重合，無法寫成不同文章。但主管說：這是兩個根本不同的關鍵詞，必須寫成兩篇，“你總結一下相關要點，結合不同的時效性話題，再加上不同的案例，就OK了”。
試想，如此“圍繞關鍵詞做文章”內容策略炮制出來的文章，即使排在了搜索引擎前列，又會有多高的可讀性呢?
並且，就連“昆明哪裡治療XXXX最好”這樣的網友感受性推薦內容都變成了營銷者們有意識的“老王賣瓜，自賣自誇”廣告信息發布，並通過各種SEO技巧，如願以償地名列搜索引擎相關關鍵詞推薦榜前列後，我們還能指望主流搜索引擎能給我們提供多少中立客觀的“干貨”呢?
可以肯定的是，任憑如此“搜索結果廣告化”進程按目前勢頭繼續下去，主流搜索引擎將死得很難看。
當然，雖然現在所有的搜索引擎營銷者言必談百度，“唯百度馬首是瞻”，但大家只是想利用搜索引擎達到自己營銷目的，並不真正在乎搜索引擎死活。
的確，包括網絡營銷在內的一切營銷都強調一點——盡可能有效地利用現有權威平台，打造自我的獨特品牌，但不依賴任何權威平台。
可問題在於，主流搜索引擎必決不會容忍自己用途被異化為“百度是用來找廣告的”廣告搜索引擎——不僅百度幾年前早就開始打造百科、知道、貼吧內容體系，同時又開始建立以自己為主導的可信內容體系，“即搜即用”、“不搜即用”的“框計算”已經上線，2013年還出台“星火計劃”，希望將所有優質網站納入自己“可信內容體系”構建戰略——百度希望挾搜索流量以令諸侯，完成“天下英雄盡入吾彀中矣”的“肥水不流外人田”宏大構想。
在這樣的情況下，那種只從自己利益考慮，只想利用簡單技術手段，從搜索引擎引流想法太過一相情願，由此而來的“圍繞關鍵詞做文章&