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又是一年一度“全國兩會”，看到許多人大代表、政協委員不管文化水平高低，都不滿足於各級政府所提供資料報表，而是不斷走訪基層調研，通過自己親眼所見，親耳所聽，找到自己關注的問題，並通過進一步調研，形成內容翔實、代表社情民意的建議提案，並且為“營銷”自己的建議提案，高招迭出。讓人不禁聯想到了內容營銷。

十二屆全國人大一次會議開幕(網絡新聞圖片)

首先，這些人大代表、政協委員們以自己深入基層調研的嚴謹態度，回答了“內容營銷的內容從何而來”的問題——絕大多數內容營銷者並沒有認真考慮過此問題。當然，這個問題本來不存在，內容營銷內容就是源於現實生活，各種網絡內容與服務就是為了解決人們各種真實需求而出現的。

可隨著互聯網的迅猛發展，這個不是問題的問題卻成了大問題，在“只問結果，不問過程”指導原則之下，網絡內容這個“實現營銷結果的過程”被忽略——“說得越多，賣得越多”嘛!從搜索引擎營銷角度來說，就是“更多內容，更多收錄，更多‘總在最前’的關鍵詞排名”。

因此，“什麼都有”的網絡便成了許多內容營銷者內容的唯一來源。尤其在如今產品生產標准化、服務規范化的大背景下，任何行業內容都基本相同，“采集復制偽原創”的“拿來主義”省事，有效地提高了工作效率，節約了經費。

在如此內容營銷策略指導下，更多內容營銷者不斷精簡內容制作流程，為了在更短時間內“制造出更多貌似高質量的內容”，有人緊盯網絡各種熱點事件，閉門造車，生編硬造各種營銷內容;更多人直接“復制采集偽偽原創”——大家心甘情願，不，爭先恐後地將自己網站(或其他內容載體)變成充斥著各種“內容只是無意義穿插關鍵詞”的“內容農場(Content Farm)”。

如今“內容農場”已成為普遍趨勢(網絡圖片)

雖然內容營銷者如此如意算盤可以理解，但並不高明，也很難如願以償。首先，這樣的“復制采集偽原創”不斷進行下去，會給整個營銷團隊灌輸一種可怕的錯誤理念——自己營銷的產品就是從網上隨便“復制采集偽原創”來糊弄人的，就是假的。

這樣“復制采集偽原創”的營銷態度繼續實施下去將非常危險，很難走得更遠，任你營銷技巧如何弓馬娴熟——因為任何營銷都是營銷者和客戶人與人之間的交流，講的就是真誠。

其次，網上的確什麼行業內容都有，但卻沒有最關鍵的東西——你所營銷產品服務的“獨特賣點”與“品牌氣質”，即“畫虎畫皮難畫骨”、“丹青難寫是精神”的“骨”、“精神”。任你如何閉門造車，你都無法找到你產品服務、公司品牌的精神(最重要的“獨特賣點”)，很難打消消費者那種“同類產品服務網上多的是，為什麼我就要選擇你的產品服務”質疑。

一些企業網絡營銷運營者表示，現在自己“復制采集偽原創”是“人在江湖，身不由己”，只要情況稍有好轉，他們會改變運作思路的。

但可以想像的是，營銷從來沒有輕松的時候，以後也將有以後無法預料的挑戰，如果現在形成了一種固定的營銷模式——已經把自己網站(或其他內容載體)變成了破罐子破摔的“內容農場”了，將來再另起爐灶，從頭再來，這樣的說法不僅不現實，也並不負責任。

第三，很多網站如此講究規律上傳更多“內容只是無意義穿插關鍵詞”的垃圾信息，是為了迎合搜索引擎營銷需要。姑且不說現在谷歌、百度等主流搜索引擎加大了對“內容只是無意義穿插關鍵詞”的內容農場打擊力度;即便千辛萬苦從搜索引擎導入了流量，還必須通過你網站內容來說服對方，而你純粹“復制采集偽原創”的內容毫無個性，很難說服別人選擇你的服務——因此網絡上各種糊弄消費者的“偽免費”絡繹不絕。

的確，內容營銷的內容制作並不容易，但那種希望現在只從事營銷當中相對容易部分，而將營銷過程中最困難部分留到將來進行的想法不可行——因為困難任何時候都存在，你不可能回避它。你只有在營銷開始之時，努力地尋找解決最困難問題的方法，你的營銷才會真正克服困難，漸入佳境。

在電子商務去電子化，網絡營銷去網絡化，線上營銷與線下營銷逐漸融為一體的今天，內容營銷者要想在激烈的同質化競爭中殺出一條血路來，只能向那些放著各種資料報表不看，不斷跑基層，忙調研的人大代表、政協委員們學習，回到網站內容的真正源頭——到用戶當中去，到生產第一線去，整合我們網站(社會化營銷)的內容，尋找自己營銷對象的“獨特賣點”，逐漸形成自己獨特的內容策略，並堅持不懈。

否則，再低廉的內容營銷運營成本也是成本，而且如果達不到既定的營銷目標，這樣所謂低廉成本不斷累加，就將變成最昂貴的成本——更不用說它浪費了營銷中最為寶貴的時間，無法挽回。

誠然，如同一些內容營銷者所言，在目前資訊過度傳播、內容貶值，“用戶內容關注期”急劇縮短，“有理不在聲高”已經成為過去時情況下，僅僅有了營銷載體&mda