Google AdWords增強型廣告系列簡介
Google Adwords官方博客已經發布了即將推出“增強型廣告系列“的公告，同時最近各大行業網站和媒體也在對其進行相關的報道，包括SearchEngineLand，SearchEngineWatch，WordStream等國外的主流SEM相關網站也都有相關的文章介紹。
這個功能暫時還未對全體廣告主開放（作者有幸當前能夠試用這個beta功能），同時暫時也是處於保密狀態，基於保密政策這裡暫時也不會透露過多細節，主要編譯一下各個網站的相關文章，更多細節及優化策略敬請關注後續文章。
AdWords重大更新：增強型廣告系列聚焦移動廣告
在此更新之前，稍微有些經驗的SEM都會遵守這個最佳實踐：為移動廣告設置單獨廣告系列，並單獨設置出價。不過，隨著這個更新的推廣，不必這麼麻煩了，只需要設置一個廣告系列即可，在這個廣告系列中，你將能同時管理PC廣告和移動廣告，並且也可以設置單獨的出價，甚至撰寫相應的廣告及其附加鏈接。
該文章主要介紹了這個更新的主要內容，大致有以下幾點：
更簡化的預算調控：可以在一個廣告系列中跨地域、分時段、跨設備地進行出價管理，並將有更多出價管理選項。
根據地域、時間及用戶搜索習慣自定義廣告展現：跨設備地展示正確的廣告創意、附加鏈接、應用附加信息、或其他附加信息，無需單獨創建廣告系列對設備、地理位置和時段進行組合。
為更復雜的報告提供新型轉化類型：跟蹤不同類型的轉化，包括app下載，來自智能手機的電話呼叫。
Google的這個更新，同時也給廣告主帶來了一些不便，可控性也降低了些，算是美中不足的，主要有以下幾點：
無法創建單獨的移動廣告計劃，但是我們可以通過調整出價來排除移動廣告（比如將移動廣告出價降低100%）、提高移動廣告排名（+100%）或降低移動廣告的排名（-50%）。
無法單獨定位操作系統，當然如果你使用app下載附加鏈接的話，如果是Google Play的應用，Google會僅展示在安卓系統上，反之僅展示在IOS系統上。
Google計劃在6月底完成整個切換過程，在此期間部分廣告主會被邀請參與beta，廣告主可以在新建廣告系列時選擇是否使用增強型廣告系列，並且還能自由切換。
另外，關於增強型廣告系列，AdWords的幫助中心也已經更新了，並且值得慶幸的是，中文版的居然也已經有一些啦。想了解？直接去幫助中心搜索吧~
跨屏時代更便捷的賬戶管理
跨屏時代的用戶行為分析去看AdWords增強型廣告系列給廣告主帶來的一些便捷。
增強型廣告系列主要的3個更新為：
廣告系列及出價管理更方便：用戶可以設置中找到新的出價調整選項，並且可針對設備等進行不同比例的全局出價調整。
基於情境的廣告展示：可設置針對移動設置的廣告，廣告主在撰寫廣告時可以選擇該廣告是否為移動。當然app下載的除外，Google會考慮用戶的設備是否能下載安裝相應的APP應用。
新的轉化類型：可跟蹤電話呼叫和APP下載的轉化數據。
以下為部分功能截屏：
新型跨屏時代的用戶行為分析：
用戶使用多種設備來完成一項任務：90%的用戶在不同設備之間進行切換。
消費者希望在恰當的位置、正確的時間，在多個屏幕中看到更相關的結果。
基於不同情境，消費者的行為會不太一樣，比如一個在路上的人對一個廣告的反應，相對於使用台式電腦的人來說，會不太一樣。
如地理位置、時段、設備的兼容性等會對用戶展示正確的廣告起到越來越重要的作用。這些信號會帶來很多商業機會，但同時也使營銷變得更為復雜和耗時。由於搜索和情境在新的時段共同決定用戶的意向，增強型廣告系列的推出，正是為了幫助廣告主更好捕捉目標用戶。
總之，這個改進會讓AdWords更容易定位用戶，並且在一個單獨的廣告系列中管理復雜的設置。
移動廣告管理的重大更新
在過去5年，移動設備中的搜索增幅已經超過了PC端，並且預計到2013年底，移動搜索將超越PC端。基於這個用戶習慣的改變，Google推出了這個重大更新，這將為SEM減負不少，因為你只需要建立一個廣告系列就可以解決很問題，比如出價調整（移動設備、地理位置、時段等）、廣