雖然站長都不太喜歡做外鏈，但是你又不得不承認外鏈是影響甚至決定排名的關鍵因素，所以站長們也就只能“身不由己”的去做一些不愛做的事情了。說到底，大家都是為了混口飯吃嘛，委屈一下自己也沒什麼。
今天先談一談外鏈建設方面的戰略原則，也就是比較宏觀的一些東西。所謂戰略，就代表了你在外鏈建設的過程中應該把握好的大方向，做到“運籌帷幄”。找准了方向，再去采取具體細化的手法來進行操作，絕對比漫無目的橫沖直撞要好得多。
一、外鏈相關度
我們都知道，外鏈其實就是一種網站之間的投票機制。每個指向你網站的鏈接都算是一票，但是票與票之間完全不平等：你的網站是關於音樂的，而有兩個鏈 接分別來自於另一個音樂類網站和一個游戲站，顯然來自於音樂網站的那個鏈接要顯得更加“專業”，這種投票對於搜索引擎來說也就更具有說服力。
所以，外鏈更多的來自於與你的網站相關度較高的網站，才能顯得你在網站所屬領域中更加“專業”——因為同行們都給你鏈接了，也就是說，同行都給你投了票，那搜索引擎理所當然的認為你的網站在這個行業中是權威。
二、外鏈權重
這似乎是老生常談了，繼續用上面的“投票說”來進行解釋：不同的投票者地位是不同的，有的地位高一些，有的則低一些。就像人一樣，你公司老板說的話自然比你說的要管用。高權重的網站鏈接，自然要比低權重的好得多。
一個存在時間久、權重高的網站指向你的鏈接，比一個新站的鏈接要有用得多。這點也很好理解，如果所有網站導出鏈接的效果一樣，那麼做SEO就只需要不斷建新站來做鏈接就可以了，顯然搜索引擎不可能二到這個程度。
三、外鏈來源廣泛度
如果你的網站跟另一個網站都有100個外鏈，那麼可以認為這兩個網站都得到了100張投票。但是你的網站的100張票，來自於一個投票者，而另一個 網站的100張票卻來自於100個不同的投票者。這就相當於，一個人說“你的網站很好”說了100遍，而另一個網站則是有100個人，每個人都說了一遍 “這個網站不錯”，相信這二者之間的差距有多大很容易理解。
不難想象，那些成天只混跡在幾個論壇，靠著發帖來賺取外鏈的站長，他們的努力是多麼的不值。外鏈來源范圍過於狹窄，只在有限的幾個地方獲取鏈接，數 量多了當然不會沒有用，但是效果遠不如積極拓展外鏈來源渠道——雖然後者可能外鏈的總數要少。而且，外鏈的廣泛度太單一，存在著巨大的風險：萬一你在那個 論壇的ID被封了，或者論壇被K了，那麼你的網站會怎樣？由此還可以得到一個結論，那就是全站鏈接的價值並不是特別高，而且還會帶來巨大的隱患——拿下這 一個網站的鏈接，你的外鏈數量就會銳減。
不要把雞蛋放在一個籃子裡，這句話對SEO中的外鏈建設來說，真的是至理名言。
四、外鏈形式多樣化
你的外鏈都是啥樣的？都是來自於其他網站首頁的？權重是不錯，但是未免太過於不自然了。都來自於博客的評論？這都是權重極低效果很差的鏈接。都來自於論壇簽名？這種外鏈引一下蜘蛛也就差不多了，指望它帶來權重的提升是不現實的。
我們最喜歡的外鏈是什麼？當然是大量的、來自於不同網站的高權重外鏈，但是這就意味著，完全不需要那些低權重的、非錨鏈接而只是文字的、甚至帶有 nofollow的鏈接麼？當然不是，高級的SEO要求自然，要讓搜索引擎看不出來你的網站有SEO的痕跡（雖然這幾乎不可能），而除了網站內部優化策略 需要調整外，外鏈的建設也需要減少人工痕跡。外鏈形式多種多樣，高低權重搭配，最為自然。
五、外鏈穩定性
如果一個人第一天誇另一個人好，但是第二天就變卦了，那麼他第一天的誇獎還會被人信服嗎？顯然開始的誇獎已經沒有效果了，搞不好還會有反作用。外鏈 也是如此，今天你從某個網站那裡得到了一個外鏈，搜索引擎看到了，認為那個網站是投票支持了你的網站。但是第二天，搜索引擎突然發現，那個網站的鏈接已經 不見了，比如被撤下了或者被刪帖了，那搜索引擎也會毫不客氣的把這個外鏈帶來的效果去掉，甚至削減你的權重。
什麼樣的外鏈好？當然是穩定的外鏈好，一個外鏈持續的時間越久，除了它本來所包含的那部分作用，其長期性的價值也會體現出來（搜索引擎一定會考慮這點）。而不穩定的外鏈給網站帶來的只有隱患，你的網站會深受其害。
六、外鏈建設長期化
三天打魚兩天曬網可不是一種好的工作態度，外鏈建設同樣如此。想讓網站的排名一夜之間就漲上去也許還有點可能，但是想讓排名好而且又長期穩定，那麼堅持長期的做外鏈建設工作是不可或缺的。
這一點可能也是外鏈工作最大的難點，雖然很多SEOer和站長都是相當有恆心有毅力的，但是能長期堅持做外鏈的則少之又少。當然，這裡並不是嚴格的 要求你每天都要在外鏈方面花費幾個小時，但是至少要每個周做一點，幾個月甚至幾年的時間下來，搜索引擎會把你的工作以排名和流量的形式反饋出來。
七、外鏈分布均勻化
許多人在外鏈建設中投入了大量的精力和資金，但是效果並未達到預期，甚至被搜索引擎降權，其中有一個重要的原因，就是他所做的外鏈全部都指向了網站 的首頁——這是外鏈建設的大忌。誠然，對於絕大多數網站來說，首頁都是最重要也是最需要外鏈的，但這絕不意味著內頁就不需要外鏈。試想一下，外鏈的初衷是 什麼？就是其他人在發現你的網站的有價值內容，因此用外鏈指向這個頁面，顯然外鏈全部指向首頁是很不科學的。而且，如果全部指向了首頁，這是不是意味著， 你的網站內頁完全沒有價值？那搜索引擎還給你權重干什麼？
幾年前，夫唯老師對於首頁跟內頁外鏈數量比例提出了一個8:2的說法，隨著大家對SEO認識的加深、搜索引擎算法的改進和內頁長尾關鍵詞地位的提升，內頁外鏈所占的比例應該會繼續提升下去。而具體是什麼樣的比例，每個人應該根據自己網站的定位和流量情況來決定。
外鏈建設的戰略原