前言
搜索引擎優化，即SEO（Search Engine Optimization），指為了提升網站/網頁在搜索引擎搜索結果中的收錄數量和排序位置，為了從搜索引擎中獲取更多免費流量、高質量用戶，針對搜索引擎的檢索特點、排序規律，合理調整優化網站設計和建設方法，使其符合搜索引擎的檢索規則的網站建設、網站運營行為。除此之外，SEO工作還有利於搜索引擎快速收錄新頁面，提高收錄覆蓋率的效果。
SEO是網絡營銷的重要手段，通過了解搜索引擎工作原理和用戶需求，在尊重搜索引擎用戶價值的前提下，對網站進行合理優化，可以獲取更多的用戶、流量和品牌。SEO具有成本低、易操作、有益於用戶體驗等特點，是網站自我營銷時必須重視的一個環節。
搜索引擎簡介和SEO基礎
搜索引擎及其用戶價值
搜索引擎，是對互聯網的數據信息進行收集、整理，並提供檢索查詢服務的系統。搜索引擎擅長理解用戶搜索需求、對海量數據抓取、信息甄別和打分、快速查詢等工作。
搜索引擎根據用戶的檢索查詢要求，對數據信息進行打分排序，並按照順序輸出呈現，幫助用戶方便、快速、准確、全面地找到所需信息，這是搜索引擎最重要的用戶價值。
[提示]一切SEO工作，都應以遵循搜索引擎工作原理和用戶價值為前提。
白帽SEO和黑帽SEO
白帽SEO，指通過合理優化網站，提升用戶體驗，與搜索引擎良好交互，真實反映網站質量和權威性的搜索引擎優化方法。
黑帽SEO，以搜索引擎禁止的方法影響搜索引擎排序(作弊)，與用戶價值和搜索體驗相背離，以短期利益為主要目標的搜索引擎優化方法。搜索引擎會維護互聯網網站的公正排序，給用戶提供正確合理的搜索結果，而黑帽SEO的做法與此相違背。
搜索引擎在不斷通過技術革新、策略優化來識別作弊行為。任何利用搜索引擎的策略缺陷漏洞，利用惡意手段獲取與網頁質量不符的排名，引起用搜索結果質量和用戶搜索體驗下降的行為都可能被搜索引擎識別為作弊行為。對待作弊行為，輕則被搜索引擎剝奪作弊權重，重則可能整個網站被搜索引擎拒絕收錄。
搜索引擎工作流程圖
[提示]對外，面向用戶和整個互聯網內容；對內，分為抓取、索引、檢索幾個重要模塊。
搜索引擎爬蟲
搜索引擎的爬蟲程序（也叫Spider、蜘蛛、爬蟲機器人），是搜索引擎收集信息、數據的工具。爬蟲程序不斷發現和下載互聯網網頁，這個過程是互聯網網頁進入搜索引擎內部必須經歷的一關。
爬蟲程序擅長：分配下載資源，海量並發下載，讀取文字（特別是網頁文本），分析站點地圖並依此指引抓取頁面。相反爬蟲程序不擅長：讀取圖片、flash、JS、Ajax、frame，深層次、持續性抓取，讀取有權限控制的頁面，發現孤島頁面。
針對爬蟲程序的SEO工作應該根據其特點針對性進行。
[提示]搜索引擎爬行軌跡示意圖
搜索結果排序
搜索引擎通過理解用戶搜索詞、對數據進行檢索，可以得到諸多可能的搜索結果。對這些結果的排序要靠成百上千的相關性策略實現。
相關性排序的目的是將結果按照對用戶價值的高低排列，整個排序過程會參考網站、頁面的相關度、質量、時新性、權威性等諸多因素綜合考察。
SEO工作很大一部分跟搜索引擎相關性策略有關，簡單來講即通過SEO來告訴搜索引擎：哪些頁面更有價值，哪些頁面更搜索詞更相關，而應該被排序到更靠前的位置。
網站建立
域名注冊
域名是網站的重要品牌印象。域名注冊時應選擇簡單、易記、方便輸入、貼近網站名稱、能反映網站內容的域名。如fanli.qq.com、www.paipai.com。
域名一旦選定，不應隨意變更；同一網站擁有多個域名應確定主要域名，並設置其他域名向主要域名跳轉。
服務部署和網站上線
網站需要部署上線才能被用戶訪問。
租用/購買安全可靠、高速穩定的服務器部署網站，是用戶訪問體驗的有效保障，同時會影響搜索引擎爬蟲的爬取。
網站部署上線並進行域名解析後，即面向用戶開發訪問，同時也意味著向搜索引擎爬蟲開放。
讓搜索引擎發現網站
新建立的網站是互聯網中的孤島，搜索引擎也很難發現和收錄它。在網站建立之初，可以將網站推薦給搜索引擎或者引導爬取收錄。
•向搜索引擎提交網站域名或入口。如向SOSO的提交新網站，http://www.soso.com/help/usb/urlsubmit.shtml；
•建立外鏈，如創建友情鏈接、向導航網站申請收錄等；
•網站建立之初可重點經營內容列表頁，在不影響用戶體驗的前提下，方便搜索引擎爬蟲一次發現更多鏈接。
內容建設
樹型扁平網狀結構
層級分明的樹型扁平網狀結構是較理想的網站部署結構，每個頁面與其父子頁面有鏈接關聯，可以幫助用戶快速定位到感興趣的頻道、正文，也有利於搜索引擎理解網站結構層次和更好的爬取內容。
