關鍵詞研究可能是SEO中最重要的部門,除非你知道你要定位的關鍵詞是啥,否則你的營銷活動就無從下手,你也無法評估成本和回報,除非你知道你在競爭什麼。
開始
關鍵詞研究是要了解用戶搜索信息時使用那些詞語,通常包括了解關鍵詞的搜索量,以及這些詞的競爭情況
關鍵詞研究是搜索引擎優化和搜索營銷關鍵的一個環節。因為如果使用正確,他能夠幫我們在開發網站和構建內容時提供路徑。根據搜索查詢的數量,關鍵詞可以分類為頭部,主體,長尾。一般而言,關鍵詞的詞越多,競爭相對沒有那麼激烈,也比較容易獲得好的排名
說一般情況下是因為這個規律也非絕對,會有意外。下面是一些長尾關鍵詞跟主體和頭部關鍵詞的難度指數對比。
這個案例是長尾關鍵詞容易競爭點
這個例子則是長尾跟頭部關鍵詞同等難度
這個例子則是長尾關鍵詞反而更難競爭
關鍵字難度數據是通過 SEOmoz’s keyword difficulty tool 獲取,根據經驗,一般包括有品牌的長尾關鍵詞會比較難競爭,9/10的長尾關鍵詞一般都要比主體和頭部關鍵詞容易
2 觀點思考
SEO一般可以分為兩個目標:
1.獲取流量
2.提高轉化
很多SEO壞在過分強調獲取流量,而不是轉化。並不是說獲取流量不對,這要結合你網站的目標。比如對於電子商務網站,獲取有高轉化價值的流量比單純的流量更大。而如果是廣告或媒體行業,眼球可能更加重要,這個時候獲取流量就很正當。
因此我們需要思考:
1.更高的流量會直接帶來更高的收入嗎?
2.還是說你要確保獲取那些轉化指標較好的關鍵詞帶來的流量?
關鍵詞的價值
根據上面兩點,關鍵詞的價值可以基於下面兩個維度: