我做夢都沒有想到，新年迎接我博客的是海量垃圾營銷信息。短短3天，我博客刪除了3000多條垃圾營銷信息。
新年數千條垃圾評論，真的為營銷者遺憾
看著這些垃圾留言(也是網絡社會化營銷)，我仿佛直接面對著幾位急於賺錢的苦逼站長——我們是老朋友了，他們中很多人也是從去年上半年就以垃圾留言方式頻繁光顧我博客，半年多來堅持不懈，甚至連元旦都不閒著，如此執著勤奮讓人肅然起敬。
但我更為他們感到悲哀，這些垃圾留言一條也不曾出現在我網站前台——所有正常維護運作的網站博客運營者都不可能允許這樣的垃圾留言現身，如此的辛苦沒有一點兒效果，純屬浪費時間精力的無用功——如此“執著”只會使他們距離自己的營銷夢想越來越遠。
誰說網絡垃圾群發沒有營銷成本?只是我們對時間、精力與自信心等等一系列非貨幣形式成本充耳不聞、忽略不計而已。
2011年末時盧松松感慨道：“2011年，SEO，變成了‘發外鏈’、網絡推廣變成了‘發外鏈’，最終那些想推廣網站的人死在了‘發外鏈’上”。
一年多過去，雖然谷歌、百度對“內容只是無意義穿插關鍵詞”的垃圾推廣方式不斷打擊，但這幾位苦逼站長“執著”而令人生厭的營銷行為證明，我們沒有絲毫長進。
平心而論，草根站長們希望憑借網絡營銷賺取自己人生的第一桶金，證明自己，並且為了自己這樣的心願不懈努力，這合情合理。但問題是，你挖空心思營銷推廣的服務(內容)真的為別人提供價值了嗎?
YouTube營銷成功人士(網絡圖片)
回顧過去一年，很多草根通過網絡社會化營銷實現了“發財夢”，據2012年8月美國媒體消息，僅僅通過YouTube平台，全球數千人年收入超10萬美元。其中“訓狗人”埃裡克·勒滕德通過YouTube視頻平台大出風頭，不僅通過自己的YouTube訓狗頻道廣告分紅每個月進賬700美元，還通過出售自己“訓狗經”書籍大賺特賺。
在YouTube上，25歲的米歇爾·梵的視頻專門教女性如何購物以及如何化妝，搖身一變成為了世界知名化妝品公司蘭蔻的官方“視頻化妝藝術家”;而凱西·荷也通過自己YouTube塑身和瑜伽指導視頻1.6億點擊量，成功實現了六位數年收入。
這幾位成功者的成功都有一個共同點——他們通過堅持不懈的免費模式有價值內容提供，做到名利雙收，持續收益。
與那幾位將垃圾留言營銷進行到底的朋友相比，這幾位YouTube成功營銷者的前期營銷更為艱難，他們不僅要竭力學習操練，在自己的事業(或愛好方面)努力進深，不斷提升自我，竭力“成為本領域專家”，同時針對YouTube視頻網站這樣網絡社會化營銷媒體特點，精心制作廣大受眾喜聞樂見的獨特原創內容，巧妙利用YouTube視頻網站此類網絡社會化營銷媒體超大流量與超高人氣，贏得大眾認可，真正將自己打造“成為本領域專家”，最後達到了名利雙收，長期收益的完美結果。
要知道，當今時代是社會分工越來越精細的現代商業社會，其重要特征就是過度營銷。越來越難以選擇判斷的消費者更依賴專家推薦，更講究品牌指導(品牌化實質上也就是專業性的口碑效應積累)。網絡營銷推廣也並不例外——只不過網絡營銷推廣更多是通過用戶喜好來確立“本領域專家”，並不是象以前那樣僅僅依靠業界專家評判推薦，或者專業資格考試認定專家，這就意味著“草根專家”可以“挾網友以令諸侯”，被業界不情願地認可。
這樣說來，網絡社會化營銷仍舊是草根實現夢想的終南捷徑，關鍵是我們“要以用戶(受眾)的心為心”，不斷地構造對網絡受眾有價值的內容(服務)，在此基礎上再有效實施一些營銷推廣技巧，才可能成功。
但遺憾的是，如同將垃圾留言營銷進行到底的幾位朋友一樣，當今國內許多網絡營銷者不是不知道社會化營銷重要性，但絕大多數人仍堅持“說得越多，賣得越多”，希望象當年“發外鏈”方式經營網絡推廣或SEO一樣，跳過最艱難的營銷內容創作關，以“復制采集偽原創”的垃圾內容營銷推廣來社會化營銷，迅速有效提升現實銷售量——他們並不追求“成為本領域專家”，實現產品服務(或自我)品牌化營銷目的。
但目前如此營銷理念難以為繼，就拿SEO來說，僅憑SEO手段，無法保證網站搜索引擎關鍵詞排行榜“永在最前”的穩固排名。而且無論谷歌百度還是淘寶，都越來越強調網絡品牌對於搜索引擎排名重要性了。因此，我們必須主動改變營銷運作方式。
當然，對於眾多抱有“朝為田捨郎，暮登天子堂”一步登天夢想的營銷者來說，社會化營銷不容易，因為它仍然遵循“點擊越多名聲越大賺錢越多”的營銷法則，絕大多數營銷者無法達到千萬次甚至上億的點擊量，成功難於登天——上述美國媒體消息顯示，僅YouTube的“新時代的檸檬水攤檔”項目，全球就有超過100萬的參與者，但全球僅數千人通過YouTube年收入超10萬美元。
因此，我們不但要調整營銷方法，更新觀念，更要重新定位，調整營銷目標，比如說，如果我們能夠通過網絡社會化營銷，堅持不懈地為用戶提供有價值內容，不斷地提升自我水平，打造自我品牌知名度。在一個較小的行業圈子(如我們生活的二三級城市行業內)，成為了小有名氣的“本領域專家”，這也是成功——雖然與上面年收入10萬美金的成功者相比微不足道，但如此