如果說做外鏈的本質是提升網站權重和關鍵詞排名那就錯了。如果大家有興趣就請往下看下去。
自從搜索引擎給予鏈接高度重視之後，鏈接就完全變味了，更成為網站試圖來提高自己在搜索引擎中的地位的工具了。Google認為，受到眾人鏈接的網站，應該是不錯的網站，要不怎麼會有這麼多人喜歡他呢？越多的人喜歡他，它的PR值就高，那麼這個網頁的權重越大。在其它網站做鏈接可以帶來更多訪問量。自從google等主要搜索引擎將網站的鏈接廣泛度作為排名參考的重要因素以後，越多網站鏈接你，你的網站排名越高。同時，鏈接的質量也是搜索引擎考慮的重要因素。鏈接在訪問量高的網站比鏈接在訪問量低的網站更有優勢。（來自百度百科中外鏈的發展情況）
做SEO的朋友們聽到最多的一句話是：“內容為王，外鏈為皇”。筆者不知道這句話是誰最先提出來的，經過這半年的搜索龍頭的調整，很多朋友已經把外鏈為皇變成了高質量外鏈，這個高質量外鏈的定義大家說得也比較多，在此筆者也不多說。大家認為做網站外鏈優化的目的基本上就是兩個：提升網站的權重，提升網站關鍵詞的排名。
也許正是由於這個所謂的公認的效果，所以做外鏈大致方向就是兩種方式：錨文本和純網址（分純文本和超鏈接）。這也和大家所說的提升網站權重和關鍵詞排名相對應。但真的是這種情況嗎？如果真的是這種情況大家也不會在各大站長網站說什麼做外鏈沒用了，因為大家已經看到了一個形式：外鏈要有質量。那麼怎樣的外鏈才有質量？可能這個高質量的外鏈每個人都有不同的看法，誰對誰錯也不好判別。那麼筆者試問下大家我們做外鏈的本質是什麼？
如果說做外鏈的本質是提升網站權重和關鍵詞排名那就錯了。我們為什麼要提升網站權重和關鍵詞排名？因為我們要讓自己的網站更大程度的在搜索引擎上曝光。我們的網站在搜索引擎上曝光的目的是什麼：吸引用戶來到我們的網站，可能是一起交流，可能是消費，可能是給線下的合作提供一個入口。所以說做外鏈的根本就是讓用戶來到我們的網站，然後進行下一步的交流探討甚至合作。很多朋友在網站的建設當中注重了外鏈甚至注重了高質量外鏈，可是你只完成了一步，那就是把用戶吸引到你的網站了。用戶在網站能得到什麼？我們有沒有提供給用戶需要的內容（比喻說高質量內容啊，用戶所需等）。我們有沒有真正去和用戶交流，有沒有想過用戶來我們網站需要的是什麼？所以筆者認為：創造用戶所需的內容，提供用戶想要的服務才是關鍵。大家做網站很多時候要考慮的是網站的可持續發展，如果大家只想做個流量站，只賺取少部分的利潤，那麼筆者無話可說。如果大家想要網站走得更遠，把握住用戶。他們不會管你的網站怎樣的排名，他們也不知道排名和網站有什麼關系。只要你能提供用戶所需，那麼這些用戶就會長期關注我們的網站。因為長期關注，他也會把我們的網站優勢告訴身邊的人，包括QQ好友。這在無形中幫忙我們更好的宣傳了網站，這種口碑式的宣傳才是最好的外鏈。因為我們做外鏈的目的不就是要讓更多的人來訪問我們的站點嗎？
我們做外鏈的本質目的只有一個，吸引用戶來到我們的網站。我們做網站的目的只有一個：形成用戶之間的交流，滿足用戶所需。再舉個簡單的例子，大家看看這個圖
大家可能已經知道這是騰訊QQ的網站關鍵詞，是不是讓人大跌眼鏡，不錯，除了品牌外其它的這些詞都沒有排名，但為什麼這麼好的流量呢？因為形成了品牌，大家只會搜索騰訊，只會搜索QQ。大家還認為發外鏈是為了提升百度權重和關鍵詞排名嗎？如果是的，那麼筆者無話可說。筆者要給大家的理念就是：外鏈只是一種宣傳手段，只為了把我們的網站宣傳出去。至於用什麼方式，至於怎樣去發外鏈，大家就慢慢思考吧!