曾經在許多場合詢問大家: 「你對於競爭者的網站了解多少?」「你有沒有做過仔細的競爭者網站分析?」，得到的大多數答案竟然是: 「沒有!」。
這就如同在一個伸手不見五指的森林中，你因為森林滿是霧氣而無法知道應該往哪邊走，這時有許多的競爭者跟你比賽要走出森林...
(source: Paul Stocker)
比賽的規則是，誰能夠走出森林，並且能夠拿到多少寶石，由寶石的多寡與速度來決定競賽的勝負。
越大的寶石越難以搬動，就如同競爭激烈的關鍵字一樣，越快走出森林就如同可以排在搜尋結果越前面的位置。
所以你可以決定只拿一小顆寶石，然後快步尋找出路，那麼就表示你可以排在搜尋結果越的前面，但是只有少數的人會看到。
如果你決定要拿一大顆寶石，但是你不夠強壯的話，可能就會拖延走出森林的時間，那麼就算你最後走出了森林，也可能已經排在數百名之後了，也就是排在搜尋結果的後面，根本不會有人去翻到的那一頁。
所以越強大的競爭者，就有能力去搬動越大的寶石，並且很快的走出森林。而比較瘦小的競爭者，就必須選擇符合自己的寶石，才能夠在人群散去以前走出森林。
所以在這場搜尋引擎排名中，你就必須知道兩件重要的事情，第一件事情是~誰是你的競爭者，到底他們是強壯的還是瘦小的? 第二件事情是~你該選擇多大的寶石，才能夠讓你在時間內走出森林? 如果競爭者是強壯的話，你根本無法跟他們比賽搬動大顆的寶石，因為他們一定比你更快的走出森林。如果競爭者是瘦小的話，而你只搬了中型的寶石就走出森林，那麼你就浪費了你的優點。
在搜尋引擎排名的戰場上，上面的兩件事情就是「競爭者分析」與「關鍵字分析」。透過「競爭者分析」知道你面對哪些對手，透過「關鍵字分析」知道哪些寶石是你可以搬動的。
「競爭者分析」讓你知道競爭者的優劣勢，以及跟你的差距有多大，讓你有心理准備。「關鍵字分析」讓你知道哪些關鍵字是可以操作的，讓你能夠把有限的資源放在正確的地方。
如果你沒有經過「競爭者分析」，你會經常想要放棄，因為你會覺得為什麼怎麼做都沒有辦法排上第一頁呢? 因為你根本不知道競爭對手的肌肉到底比你粗幾倍，你根本不知道競爭對手的腿長是你的幾倍長。知道以後，就不會懷疑操作的效果，因為你必須跟競爭者差不多高，或是差不多壯，你才能有競爭的本錢。
如果你沒有經過「關鍵字分析」，你經常會搬錯寶石，明明不是你該搬的大小，你卻執意要搬，到最後只是拖著疲憊的身軀，走出森林時已經沒有人在等待你的出現。自不量力的結果只是浪費資源，去做一件不可能的任務。
許多企業都曾經疑問過，為什麼某些關鍵字排到第一頁了，但是卻沒有明顯的流量提升呢? 就是因為沒有經過「關鍵字分析」，你搬了沒有人會注意的小寶石，就算讓你第一名的走出森林，還是沒有用處。
也有許多企業抱怨，為什麼努力半天還是在第三頁以後呢? 有可能是方向錯誤，也可能是沒有真正的做好「競爭者分析」，你努力半天之後，可能競爭者都還高出你一大截，當然不會有好成績。