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近來，我在Google搜索的時候越來越多的發現有一些來自我Google+上好友的蹤跡。欣喜之余，也有不安。為了搞清楚Google到底做了什麼改變，我做了一下實驗。

首先，我想到了登出帳號。由於最近想換手機，我在Google上搜索Windows Phone，然後登出了自己的Google帳號，再進行相同的搜索。兩次的搜索結果居然一模一樣。看來，Google搜索的個人化（customization）不單單是通過帳號實行，起碼還有通過cookies。

登出不行，我想到用Chrome的incognito模式。按Google官方的解釋，incognito模式下下載的內容不會存在於下載記錄，所有的cookies在推出浏覽器後也會自動刪除。這樣是可以獲得沒有經過“個人化”的搜索結果，但是也有一點比較郁悶：我在打開incognito以後的搜索記錄就會被記住。比如說，先搜索flag，再搜索California，會得到以下結果：

Google會記住我的個人搜索記錄，於是便聯想到了flag of California。這是記憶之前搜索的功能與我們今天討論的內容沒有關系，但我想保證實驗的公正性。其實想要獲得完全沒有個人化的搜索結果也可以，只要每次每次重新開一個incognito就行，但這樣實在太麻煩，加上我又懶，所以就想找個更簡單的方法。

狗血的事情發生了：Google原來是提供“個性化搜索”這項功能的！太過分了，枉費我這麼辛苦的想辦法，Google居然自己就有這種功能。登錄Google賬戶後，你在搜索的時候能看到下圖：

左邊的那個人頭是選擇搜索結果個人化，右邊的那個會去掉個人化的搜索結果。

好吧，原來這麼簡單，現在我們可以正式做實驗了。

我先關掉了個人化，並搜索了Windows Phone，然後打開個人化，進行了同樣的搜索。結果如下：（左邊的是沒有個人化的結果，右邊的是個人化的）

三個箭頭指向的是由於我在Google+上的社交關系才產生的結果。第一篇CNET的文章，是因為我在Google+上是CNET的“好友”，而另外兩片文章則分別由我在Google+上的聯系人分享和創作（求求大家不要人肉他們）。有趣的是，由我聯系人創作的那篇文章發布已經有一年多了，居然還出現在我搜索結果的第一頁，我不得不猜想，Google對用戶好友原創的文章給予了更多的搜索結果顯示優先權。想想也很符合人之常情，好友推薦的東西我也許不過掃一眼，但好友自己創作的東西，我則會感興趣很多。

這功能好嗎？大家可以見仁見智。但Google+作為Google的一款社交工具，它與搜索的結合真正意味著什麼呢？

答案是：Google+有可能會成為下一個SEO（搜索引擎優化）工具。比如說，為了增加自己出現在搜索首頁的機率，商家A可以在Google+上做兩件事。一是注冊一個公司帳號，然後拼命地加好友，這樣會有一定的用戶，但可能很多人不願意接受好友申請；二則是現在在國內一些社交工具上廣為出現“僵屍帳號”，商家A可以注冊大量假帳號（用帥哥美女做頭像），然後拼命分享自己商家的信息，這樣就很容易出現在搜索結果之中。

所幸的是，現在階段Google+上的帳號多為真人，我暫時也沒有發現這類僵屍帳號的存在。（也許是因為Google剛剛推出受Google+影響的搜索結果？）但這方面終究是Google要想辦法監管和解決的問題。

文：pingwest

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