對於做百度優化的朋友來說，百度指數一直是一項不可忽視的數據信息。我們會借助百度指數來挖掘關鍵詞、長尾關鍵詞，分析站點的情況等等。可以說百度指數扮演中很重要的角色。
在我們不斷的依賴於百度指數的同時，你是否發現百度指數的數據與真實的流量並不一定就是成正比的。有的時候百度指數高的詞，所獲得流量卻相差懸殊。就比如筆者的站點，其中有一個百度指數為255的詞，但是實際從這一個詞所獲得的流量確實只有112次，相差了一半以上。如下圖所示。
百度指數及排名
獲得的實際流量
那麼我們就會疑問是什麼原因導致了百度指數與真實流量的差距如此之大呢?百度指數我們可以簡單的對其定義為搜索指數，即搜索這一個關鍵詞的次數。從日常的分析中我們可以看到之一數據有明顯的偏高。那麼是什麼造就了百度指數如此高，高得與真實流量相差懸殊呢?下面筆者就分享自己的幾點看法。
1：無效的沒有點擊的搜索
無效的搜索是指搜索者搜索後，但是並不進行點擊。為什麼呢?可能因為搜索引擎的搜索結果並不符合自己的胃口，例如你是一個專門賣蘋果水果的線上銷售平台，假使你把“蘋果”這一個詞做到了首頁，但是你獲得的流量仍然會與百度指數的數據差距甚大。為什麼呢?原因在與搜索結果中大部分的內容可能都是蘋果手機的相關信息。因為絕大部分的人搜索這一個詞的目的都是為了獲得蘋果手機的信息。當然還有可能搜索這一個詞的人只是為了查看排名，最典型的例子就是“地區+SEO”這一個詞，例如“福州seo”，當你辛辛苦苦的把這一個詞做到首頁的時候，你會發現並沒有流量，原因在與搜索這一個詞的人一般只是為了查看排名而已。
2：用戶如何浏覽和點擊搜索結果
國外曾經有一份關於搜索者對於搜索結果頁面的點擊熱度調查，調查的結果如下圖所示。
我們可以看到用戶對於搜索結果的點擊熱度呈現的是一個“F”形狀，也就是說在這一個F形狀中的搜索結果最容易獲得搜索者的點擊。國內的用戶的浏覽習慣則有所不同，國內的調查結果顯示國內用戶偏向於橫向隨機跳動，對於搜索結果的點擊也是比較隨機的。對此我們可以看出，不同的詞因為面向用戶的訪問習慣不同，可能帶來的流量也會產生差異。
3：個性化搜索的效應
我們知道搜索結果越來越偏向於個性化的搜索結果。最明顯的變化就是可能因為搜索者的所在的地區不同導致搜索結果出現差異，亦或者是因為浏覽器不同而導致搜索結果不同等等都會給百度指數的准確值帶來一定的影響。
4、百度PPC廣告以及百度相關產品
百度的PPC廣告可以攔截我們的流量。筆者舉個例子大家就很清楚了。比如“豐胸產品熱賣排行榜10強”這一個詞你排名第一，但是你通過百度自然排名來的流量一定比這一個詞的百度指數低，為什麼呢?原因在與這一個詞有很多站點做了PPC廣告，這一部分的廣告已經截取了大量的流量。用戶點擊了PPC廣告，可能不會再看你的站點了。
5、一些吸引搜索者的小細節
排名靠前並不一定就可以獲得百度指數中的流量。為什麼呢?因為如何在搜索結果頁面中吸引用戶的點擊也是關鍵的一環。比如百度在搜索結果的網頁標題前加上了網站的小圖標，顯示正規的備案信息等等這些都會起到一定的影響作用。
對此我們可以看到百度指數並不代表相關關鍵詞的真實流量，其受到著諸多方面的影響。我們對於百度指數的數據也不能過於苛求，畢竟只是作為參考的數據。